Čo je to kontextová reklama a ako to funguje - fázy vytvorenia reklamnej kampane pre začiatočníkov + agentúry TOP-3, kde si môžete objednať kontextové reklamné služby

Dobrý deň, vážení čitatelia online časopisu "Rich Pro"! Dnes budeme hovoriť o kontextovej reklame - o tom, čo to je a ako to funguje, ako sami nakonfigurovať kontextovú reklamu, zostaviť sémantické jadro a oveľa viac.

V modernom svete sa naozaj nemôže žiť bez reklamy. To bola, je a bude neúprosná pravda o vývoji ľudstva. niečo predať, navrhnúťna niečo zarobiť, deklarácia o sebe (produkt, služba) - to všetko si vyžaduje reklamu.

Kontextová reklama sa dnes zvažuje najobľúbenejšie, účinnýa lacný, Keďže používatelia získajú väčšinu informácií z webu, je rozumné propagovať svoje produkty alebo služby na internete.

Čitatelia sa učia z tohto článku:

• Čo je to kontextová reklama a aké sú jej rozmanitosti;
• Ako a prečo vytvárať reklamy;
• Čo je sémantické jadro a ako ho vytvoriť sami;
• Aké sú služby kontextovej reklamy a ako s nimi pracovať?
• Aké sú znaky kontextovej reklamy na sociálnych sieťach;
• Kde a ako objednať vytvorenie reklamnej kampane od odborníkov, ako aj koľko to bude stáť.

O tomto a oveľa viac sa dozviete z tohto článku, ak si ho prečítate až do konca. Tak poďme!

O kontextovej reklame - čo to je a ako to funguje, ako zostaviť sémantické jadro a vybrať kľúčové slová, ako aj kde a ako si objednať kontextovú reklamu - čítať ďalej

1. Čo je to kontextová reklama a ako to funguje - prehľad pojmu + princíp práce na príklade

noviny, rádio, televíziaa teraz tiež Internet dominuje reklama. Na webe sú reklamy umiestnené doslova všade. Vyhľadávače, fóra, webové stránky, sociálne siete, rozprávanie - To všetko je vynikajúci základ pre reklamu.

Preložené z latinčiny, slovo „contextus"Znamená"odkazTáto reklama je reklama, ktorá sa objaví vo výsledkoch vyhľadávania vyhľadávacích nástrojov a ktorá zodpovedá téme žiadosti o kľúč alebo na zdrojových stránkach určitého subjektu.

Kontextová reklama je iná vysoký účinnosť, pretože sa zobrazuje (zobrazuje sa) iba tým ľuďom, ktorí zámerne hľadajú konkrétne informácie o konkrétnej žiadosti.

Účinnejšie sú reklamy, ktoré zobrazené vo výsledkoch vyhľadávaniapretože návštevníci, ktorí hľadajú informácie, sa ľahšie motivujú ku kúpe.

Kontextová reklama je pre inzerentov poriadkom, Reklamy sa predávajú za počet kliknutí. To znamená, že inzerent „platí“ iba za používateľov, ktorí navštívili jeho zdroj, a nie za počet ľudí, ktorým sa reklama zobrazila.

Ak chcete lepšie pochopiť, čo je kontextová reklama, je vhodné túto situáciu analyzovať pomocou podrobného príkladu:

1. Používateľ (potenciálny zákazník) vo vyhľadávaní

Povedzme, že používateľ chce kúpiť závesné kreslo, Do vyhľadávacieho panela zadá jednoduchú frázu „závesné kreslo“a stlačte tlačidlo vyhľadávania.

2. Výsledok vyhľadávania

Po niekoľkých sekundách vyhľadávací nástroj vytvorí výsledky, ktoré sa zhodujú s dopytom. 70% Odkazy vedú na stránky, ktoré obsahujú informácie o visiacich stoličkách a zdrojoch internetových obchodov.

30% - toto je kontextová reklama. Môže sa nachádzať buď na pravej strane hlavného vyhľadávania alebo nad ním.

3. Reklama

Ponuky v kontextovej reklame sú pre používateľov často zaujímavejšie, preto sa riadia príslušným odkazom. Okrem toho to pomáha šetriť čas, pretože odkaz vedie nielen k internetovému obchodu, ale priamo na stránku produktu.

4. Úspešná akvizícia

Na stránkach inzerenta si používateľ kúpi vec, ktorá ho zaujíma.

Podobne funguje aj reklama na webových stránkach. Zatiaľ čo používateľ študuje tému webu, kontextová reklama upozorňuje na reklamy, ktoré zodpovedajú poskytnutým informáciám. A ak má záujem o reklamnú ponuku, prejde na webovú stránku inzerenta.

Avšak, kontextová reklama na webových zdrojoch menej efektívna, pretože používateľ často prichádza do zdroja informácií a nie na nákupy.

Aby sme to zhrnuli, môžeme získať nasledujúcu definíciu pojmu:

Kontextová reklama - toto je druh reklamy na webe, ktorá pozostáva zo zaujímavého nadpisu a malej vety, ktorá zodpovedá žiadosti používateľa o informácie alebo obsahu webového zdroja.

Preto kontextové reklamy vždy zodpovedajú žiadosti používateľa alebo sa týkajú oblasti jeho záujmov. Väčšina z nich sa vytvára na základe kľúčových otázok.

2. Prečo je potrebná kontextová reklama a v akých prípadoch sa používa?

Kontextová reklama upúta používateľov na každé kliknutie myšou. Preto je rozumné si myslieť, že ak by to boli jednoduché zhluky textu, neboli by na webe v takomto počte. takje potrebná kontextová reklama.

Kontextová reklama - Ide o premyslený marketingový krok, ktorý zaručuje „horúce“ prechody s vysokou úrovňou konverzie (vykonávanie cielených akcií). O nevyhnutnosti môžu pochybovať iba tí, ktorí nie sú oboznámení s jej schopnosťami.

Tento typ reklamy je najúčinnejším spôsobom, ktorý vám umožňuje priamo prispievať k záujmom klienta. Pomoc pri rýchlom vyhľadávaní potrebného produktu alebo služby, nenápadné poskytovanie relevantných informácií s následným ziskom, a preto je potrebná kontextová reklama.

Kontextová reklama sa používa v týchto prípadoch:

• Predaj tovaru;
• Reklamné služby;
• Zvýšte predaj
• Prezentácia nových výrobkov na trhu;
• Reklama na webe alebo ďalší zdroj návštevnosti webu.

Táto reklama je vynikajúcou voľbou pre nenápadnú interakciu. predajca a kupujúci, Je to zisk pre predajcov a ušetrí zákazníkom veľa času, ktoré by mohli bezcieľne stráviť hľadaním obchodu, produktu a vhodnej ceny.

Hlavná vec, čo potrebujete pre dobrú reklamnú kampaň - Toto je výber správnych kľúčových slov a kotiev, ktoré prilákajú kupujúcich na web. Tieto manipulácie ušetria zamestnávateľovi financie a pritiahnu ich skutočne zaujímajúcich návštevníkov.

Na identifikáciu hlavných kľúčových otázok určitého subjektu majstri svojho remesla odporúčajú využívať služby ako napr vordstate, Yandeks.Metrika a Google Analytics, AdWords.

Na zvýšenie popularity určitej značky sa často používa kontextová reklama. Toto predstavuje značku na niekoľkých úrovniach:

• Rozpoznávanie. Vďaka častému „blikaniu“ vo výsledkoch vyhľadávania alebo na webových stránkach sa značka medzi masami stáva rozpoznateľnou. Vedomie verejnosti je štruktúrované tak, že ak sa nájde rozpoznateľný prvok, väčšina ho umiestni na pozitívnu stránku.
• Dôvera. Táto položka je dosť kontroverzná a závisí iba od toho, do akej miery bola reklama vyrobená. Ak inzercia funguje a klient je s nákupom spokojný, pravdepodobnosť, že sa vráti, sa výrazne zvýši.
• Inovácia. Propagácia nových výrobkov alebo služieb na trhu, neustále propagácie, zľavy a výhodné ponuky vždy lákali zákazníkov. A čo ak nie kontextová reklama na webe pomôže používateľovi zistiť lákavú ponuku.

Pri nákupe kontextovej reklamy sa musí inzerent sám rozhodnúť, za čo zaplatí.

Pre takúto službu existujú dve možnosti platby:

• Pay per click. Inzerent platí iba za počet návštevníkov, ktorí sledujú odkaz.
• Platiť za zobrazenia. Inzerent zaplatí za čas zobrazenia, ktorý strávil na konkrétnom cieľovom publiku.

V závislosti od ponúkaného produktu alebo služby musíte starostlivo premyslieť, za ktorú reklamu je lepšie platiť. V každom prípade však prvý a druhý výsledok prinesú dlho očakávané výsledky.

3. Druhy kontextovej reklamy - hlavné typy TOP-4

Aj keď na internete na internete existuje veľké množstvo rôznych druhov reklamy, z ktorých sa kontextová reklama považuje za rozvinutú, má aj svoje vlastné odrody.

Typ 1. Hľadať reklamu

Jeden z najobľúbenejšie kontextové reklamy zohľadňujú sa tie, ktoré sa používateľom zobrazujú spolu s výsledkami vyhľadávania. Je to tak najúčinnejší nástroj získavania zákazníkov.

Dôležité! Tieto reklamy sú optimalizované pomocou nadpisov a textu. Pri vývoji využívajú populárne kľúčové otázky.

Každý webmaster môže vytvoriť svoju vlastnú kontextovú reklamu, pretože prístup k zdrojom, pomocou ktorých sa môžete dozvedieť o populárnych „kľúčových slovách“, je otvorený pre každého.

Správnym použitím kľúčového dotazu a dobrým šumivým obsahom môžete dosiahnuť vysokú mieru konverzie.

Reklama vo vyhľadávacej sieti je dobrá, pretože používateľ, ktorý vyhľadáva konkrétne informácie vo vyhľadávacom nástroji, ju uvidí ako prvý.

Typ 2. Tematická reklama

Tento typ kontextovej reklamy nájdete na weby a ďalšie webové zdroje, Reklama sa často zhoduje s témou webu alebo článku.

Napríklad, ak je stránka venovaná pestovaniu húb doma, často sa vyskytujúce reklamy budú týkať predaja pôdy, hnojív alebo mycélia.

Tematická reklama je zameraná na používateľov, ktorí sa zaujímajú o konkrétnu oblasť informácií.

Takáto reklama sa začína takto:

1. Zákazník vyberie kľúčové žiadosti, na ktoré jeho reklama odpovie.
2. Parametre inzercie sú nakonfigurované, cena celej reklamnej kampane závisí od nich.
3. Umiestňovanie reklamy na tematických stránkach a vo vyhľadávačoch.
4. Reklama reaguje na žiadosť používateľa.

Predmetová reklama umožňuje inzerentovi zamerať svoju prácu výlučne na cieľové publikum. To znamená, že sa berú do úvahy záujmy ľudí s rovnakými potrebami, potrebami, koníčkami a sociálnym postavením.

Zobraziť 3. Kontextová mediálna reklama

Tento typ kontextovej reklamy sa často vyskytuje aj na webe bannerová reklama, Vyznačuje sa prítomnosťou obrázka alebo animácie.

Mediálny kontext je zameraný nielen na prilákanie zákazníkov, ale aj na riešenie ďalších problémov:

1. Image. Svetlý banner posilňuje imidž značky alebo spoločnosti.
2. Dopyt. Táto reklama je schopná pritiahnuť viac pozornosti ako bežný text, takže dopyt po produkte alebo službe sa výrazne zvyšuje.
3. Association. Podnikatelia, ktorí zaberajú určitý priestor na trhu, sa často obávajú o ich uznanie. Kontextové médiá dokážu vytvoriť spojenie medzi tovarom a výrobcom (predávajúcim).

V pruhu je vždy výzva na akciu. Používateľom sa odporúča kúpiť, vidieť, zavolať alebo jednoducho choď na stránku a zistite viac. K tejto akcii prispieva aj obrázok produktu.

Inzerenti vytvárajú niekoľko bannerov, ktoré zodpovedajú rôznym vyhľadávacím dotazom.

Pre každý banner je vybraný samostatný výkres a slogan, hlavná vec je, že zdrojový materiál sa nedostane z celkového dizajnu spoločnosti.

Reklamné bannery sa vytvárajú až po analýze stránok vyhľadávania. Ak sa banner nezmestí na veľkosť (farbu, tón) alebo kontext, jednoducho sa nebude umiestňovať na stránku.

Zobraziť 4. Zacielenie v kontextovej reklame

Cielená reklama je navrhnutá tak, aby vybrala zo všetkých možných používateľov iba tých, ktorí môžu alebo môžu byť už cieľovým publikom.

Tento prístup sa používa nielen na internete, ale aj v konvenčnom marketingu. Zacielenie reklám je založené na histórii vyhľadávania.

Napríklad, používateľ má záujem o nehnuteľnosť v Moskve a veľmi často hľadá informácie o tejto žiadosti. Nový vývojár objednáva cielenú reklamu. Keď používateľ prejde na web so stravou pre psov, nevidí kontextovú reklamu, ako je to obvykle, ale zacieľuje - na novú budovu v Moskve (to znamená, že reklama sa zobrazuje s prihliadnutím na záujmy používateľa v minulosti).

Cielená reklama sa ďalej delí na niekoľko poddruhov:

• Geographic. Reklamy sa zobrazujú iba obyvateľom určitého regiónu. Ich systém sa automaticky určí podľa IP adresy.
• Dočasný. Iba tento typ reklamy vám umožňuje nakonfigurovať konkrétny čas na zobrazovanie reklamy. Napríklad inzerent chce nepretržite ukladať vytie. V skutočnosti už má zákazníkov a dosahuje dobrý zisk. Títo klienti však vedú každodenný životný štýl, preto sa oplatí zobrazovať reklamy tým, ktorí počas dňa radšej spia. Podnikateľ preto pri nočnom spustení reklamy pritiahne ľudí, ktorí sa o jeho služby skutočne zaujímajú.
• Vlastnosti správania. Pred zobrazením reklamy sa automaticky vygeneruje informačný blok o používateľovi: jeho správanie na webe, história prehliadača, preferencie na sociálnych sieťach. Všetko sa analyzuje a podľa získaných výsledkov sa určuje, či je zacielenie na konkrétneho používateľa vhodné alebo nie.

Kontextová reklama je svojho druhu jedinečná. Poskytuje príležitosť nielen ponúknuť váš produkt alebo služby konkrétnej cieľovej skupine, ale tiež vám umožňuje vybrať si, ako a komu budú produkty prezentované.

4. Hlavné výhody a nevýhody kontextovej reklamy

Použite kontextovú reklamu komfortne, lacný a praktický, Inzerenti a bežní používatelia to videli viackrát. Ale aj tu môžete vidieť, ako na to pozitívnea negatívny momenty.

„Výhody“ (+) kontextovej reklamy

Najprv zvážte výhody tejto reklamy:

1) Cieľové publikum

Táto reklama umožňuje osloviť potenciálneho spotrebiteľa. Keďže reklamy sú viditeľné iba pre používateľov, ktorí sa zaujímajú o toto.

2) Recoil

Reklama začína fungovať takmer okamžite. Doslova od prvých minút po spustení reklamnej kampane zákazník už prijíma potenciálnych zákazníkov. Ďalšou viditeľnou výhodou je rýchla návratnosť reklamy.

3) Náklady

Takáto reklama je lacná a zároveň nestráca svoju účinnosť. Reklamnú kampaň je možné spustiť aj pre tých, ktorí z jej celkového rozpočtu vyčlenili len 300 rubľov. Okrem toho možno kontext úspešne uplatniť v kombinácii s inými nástrojmi.

4) Flexibilné nastavenie

Ďalšou výhodou je flexibilná konfigurácia reklamy, ktorá zohľadňuje rozpočet, geografiu, čas a záujmy používateľa.

5) Analýza

Môžete sledovať reklamnú kampaň. Kontextová reklama má silný analytický arzenál, čo bude jasné aj pre začínajúcich podnikateľov. V budúcnosti bude možné pomocou týchto údajov zmeniť nastavenia, aby sa zvýšila ich účinnosť.

6) Relevantnosť

Reklamy zodpovedajú záujmom používateľov a pomáhajú orientovať sa pri výbere služby alebo produktu.

7) Pohodlnosť vnímania

Kontextová reklama nie je kontextové okno, nie nepríjemné videá, ktoré nemožno vypnúť. Toto sú malé reklamy, ktoré neovplyvňujú vnímanie základných informácií o stránke. Úhľadne, stručne a nenápadne komunikujú informácie a čo je najdôležitejšie, nespôsobujú používateľom negatívne emócie.

8) Informácie

Kontextová reklama, hoci má malú veľkosť, má výrazný informačný obsah. Pozostáva z názvu a niekoľkých základných viet, ktoré odrážajú podstatu.

Hlavné výhody kontextovej reklamy boli uvedené vyššie. Aké sú jeho nedostatky?

Nevýhody (-) kontextovej reklamy

Teraz zvážte hlavné nevýhody:

1) doba platnosti

Reklamy sú krátkodobé. Preto musíte účet neustále dopĺňať a meniť nastavenia. Toto je dosť viditeľné, ak má inzerent skúsenosti s optimalizáciou SEO. Koniec koncov, propagácia má dlhodobý účinok.

2) Odpad

Ak reklamu nastavíte nesprávne, môžete stratiť svoju investíciu. Náklady na reklamu by mali byť opodstatnené. Povedzme, že „náklady jedného klienta“ zanechajú 347 rubľov. V priemere môže priniesť príjem 2 alebo 3 000 rubľov. Toto sú oprávnené investície. Ak však zadáte nesprávne nastavenia, bude to trvať približne 1,5 - 4 tisíc rubľov, aby ste prilákali klienta. Ak porovnáme tieto údaje s možným príjmom, je zrejmé, že takáto reklama nie je opodstatnená.

3) Niekedy je to zbytočné

Kontextová reklama je dobrý marketingový krok, ktorý sa vypláca od prvých minút po aktivácii. Tam sú len niektoré výklenky, kde je tento druh reklamy k ničomu.

Zvyčajne sa týka týchto oblastí:

• Veľké reťaze na potraviny.
• Ropné spoločnosti.
• Plynárenské spoločnosti.

Je vidieť, že existuje oveľa viac pozitívnych aspektov ako negatívnych.

Ak chcete vyriešiť problémy, ktoré sa môžu vyskytnúť, mali by ste postupovať podľa niekoľkých odporúčaní:

• Nutnosť. Kontextová reklama nie je vhodná pre spoločnosti ponúkajúce produkty a služby, ktoré sa vyhľadávajú podľa odporúčaní. Reklama tiež neprináša požadovaný účinok pre veľké reťazce s potravinami. Kontextovú reklamu môžu bezpečne využiť všetky ostatné firmy, značky, spoločnosti a obchody.
• Automatizačné služby. Sieť má špeciálne služby, ktoré vám umožňujú automaticky nakonfigurovať reklamu. Pomôže to predísť chybám, ktoré sa vyskytnú pri vytváraní reklamy, a podľa toho ušetrí finančné prostriedky.
• Support. Kontextová reklama nie je propagácia SEO, ktorá sa vykonala raz a môžete získať účinok vykonanej práce na dlhú dobu. Reklamy sa musia neustále monitorovať, dopĺňať účet a meniť nastavenia.

Akékoľvek nevýhody môžu byť odstránené, ak budete kompetentne pristupovať k práci. Na internete nájdete mnoho automatizovaných služieb, ktoré vám pomôžu vytvoriť kontextovú reklamu.

Služby sú navrhnuté tak, aby pomohli zachytiť aj kľúčové otázky. Pre začiatočníkov v oblasti cielenej reklamy to ušetrí veľa času a peňazí.

5. Kontextové reklamné služby - TOP 3 najpopulárnejších systémov: Yandex. Priamy, Google AdWords, Runner

Existuje mnoho kontextových reklamných služieb. Každá z nich má určitú výklenok a ponúka špecifický druh služby. Nie sú však veľmi populárne a existujú.

Najobľúbenejšie služby, ktoré existujú už viac ako jeden rok, sú:

• Yandex. priama;
• Google AdWords
• bežec.

Tieto služby sú navrhnuté tak, aby používatelia mali možnosť vytvárať kontextovú reklamu s jej následným umiestnením. Každá služba má svoje vlastné charakteristiky, ktoré si treba pamätať.

Služba 1. Yandex.Direct

Kontextová reklama Yandex.Direct má veľa užitočných nuancií pre tých, ktorí chcú vytvárať kontextovú reklamu:

• Kupujúci. Štatistiky ukazujú, že používatelia, ktorí si chcú niečo kúpiť, sa obracajú na túto konkrétnu službu.
• Ľahko vytvárať reklamy. V systéme sú dva režimy, v ktorých môžete vytvárať reklamy - jednoduché a profesionálne. Vytvorenie reklamy pre začiatočníkov bude veľmi jednoduché, pretože pre každú položku je uvedený návod.
• Transparentnosť výpočtov. Je ľahké vypočítať, koľko bude stáť celá reklamná kampaň a koľko kliknutí môžete získať.
• Jednoduché použitie. Okrem automatizovaných služieb na generovanie reklamy je možné pracovať aj s programom Yandex.Direct, čo pomáha najmä vtedy, keď inzerent vytvorí sémantické jadro.
• Cenová politika. Náklady na kliknutie na reklamu sú relatívne malé. A ak vyberiete kľúčové slová správne, môžete ušetriť veľa.

Jedinečnosťou Yandex.Direct je to, že má úzko zamerané vydanie. Reklamná kampaň sa zameriava iba na vyhľadávacie frázy. Ak reklama nie je zacielená na žiadny dotaz, ktorý obsahuje „jeho kľúčové slová“, nezobrazí sa.

Podrobnejšie o službe Yandex.Direct, o čom to je a ako to funguje, ako aj o tom, ako nakonfigurovať reklamy a vybrať kľúčové slová, sme napísali v samostatnom článku.

Služba 2. Google AdWords

Reklama sa líši v systéme zobrazovania reklám. Zohľadňuje všetky záujmy používateľov od žiadostí o činnosť. Navyše, ak používateľ nezadá relevantné otázky, systém mu zobrazí reklamy, ktoré zodpovedajú jeho osobným záujmom.

Okrem tejto zjavnej výhody má systém niekoľko ďalších funkcií:

• Technology. Hlavným publikom pre tento vyhľadávací nástroj sú technici alebo nadšenci. Sú tu sústredené hlavné odpovede na všetky technické otázky.
• Zložitosť. Ak porovnáte nástroje na vytváranie kontextovej reklamy, spoločnosť Google môže byť ťažšia. Pre začiatočníkov to nebude ľahké zistiť. Rozhranie je komplexné, ale je kompenzované širokým funkčným spektrom. Ak sa pokúsite zvládnuť tento systém, môžete získať veľa výhod.
• Pohodlie. Služba je dobrá pre tých, ktorí rozumejú jej funkčnosti. Pre začiatočníkov nie je práca s ním príliš pohodlná. Preto odborníci odporúčajú naučiť sa základy tvorby kontextových reklám v Yandex a až potom prejsť na Google.

Služba 3. Bežec

Reklama na túto službu sa viac zameriava na zábavné témy - služby alebo portály, Aj keď to neznamená, že nič nepredávajú, je tu ešte viac zábavy.

bežec- Toto je prvá služba, ktorá sa objavila v službe Runet. Dnes ho však Yandex a Google už dávno prekonali, takže zostáva silným stredným roľníkom s vlastnými charakteristikami:

• Publikum. Publikum zostáva relatívne malé.
• Jednoduché rozhranie Možno ešte jednoduchšie ako Yandex. Systém výpočtu financovania je však ťažko pochopiteľný. Táto služba je však dokonalá, aby sa zvýšila návštevnosť webových zdrojov.

Ako umiestniť (spustiť) kontextovú reklamu sami - štádiá spustenia

6. Ako samostatne umiestniť kontextovú reklamu - 7 základných krokov pre začiatočníkov

Zoberme si všeobecne, ako umiestniť účinnú kontextovú reklamu. Preto musíte prejsť určitými fázami.

Etapa 1. Výber kľúčových fráz / slov pre kontextovú reklamu

Musíte si vybrať správne kľúčové frázy (slová) pre svoju reklamnú kampaň, pretože to sú požiadavky, ktoré zákazníci dostanú. Napríklad, „Kúpiť lacný tablet“, „vytvoriť internetový obchod“ atď.

Vyberte rôzne slová a frázy podľa témy inzerovaného zdroja.

Etapa 2. Analýza a monitorovanie konkurentov

Vykonajte analýzu písania reklamných textov, použitých obrázkov v reklamách atď. S konkurenciou.

Etapa 3. Dodržiavanie pravidiel vytvárania kontextovej reklamy

Zvážte základné a všeobecné pravidlá prípravy reklamy v kontextových reklamných službách:

1. Neuverejňujte kontaktné údaje v záhlaví ani v texte reklám (tel., E-mail atď.);
2. sledujte povolený počet znakov v texte a záhlaví reklám;
3. nerobiť chyby v reklamných jednotkách;
4. Nepoužívajte značky, ochranné známky alebo skratky tretích strán;
5. Postupujte podľa zákonov krajiny týkajúcich sa reklamy;
6. Neporovnávajte svoje produkty a služby s konkurenciou;
7. Používajte štandardné znaky a interpunkčné znamienka.

Teraz prejdeme do fázy zostavovania nadpisu a textu reklamy.

Krok 4. Písanie a písanie nadpisu

Názov reklamy by mal pritiahnuť pozornosť potenciálnych zákazníkov.

Závisí od názvu reklamy, či bude osoba naďalej čítať text reklamy.

Napíšte nadpis, ktorý je zaujímavý, pútavý a vyzve používateľa, aby si prečítal. Podľa potreby uveďte do názvu kľúčové slovo / frázu.

Fáza 5. Písanie reklamného textu

Pri písaní a písaní reklamného textu by ste mali zvážiť nasledujúce tipy:

• Opíšte výhody produktu (produktu) alebo služby;
• napíšte text stručne a konkrétne;
• Popíšte propagačné akcie, zľavy, špeciálne ponuky s obmedzenou dobou na váš tovar / služby;
• používať slová - zľava, lacné, predaj, neuveriteľné, ľahké, jednoduché, zadarmo atď .;
• klásť otázky v nadpisoch a v textoch im dať odpovede;
• zadajte do reklamného textu kľúčové slová a frázy;

Tento zoznam tipov na vytváranie reklamného textu v kontextovej reklame je NIE JE kompletné, Musíte sa neustále snažiť experimentovať a monitorovať účinnosť reklamnej kampane.

Krok 6. Výber vstupných stránok zdroja (vstupných stránok)

Je veľmi dôležité, aby potenciálny zákazník, ktorý prešiel na reklamu, nebol v inzerovanej ponuke sklamaný. Musíte nakonfigurovať kontextovú reklamu tak, aby sa okamžite dostala na stránku príslušného webového zdroja, a nie na stránku s kontaktom alebo inými ponukami.

Mnoho inzerentov na tento účel vytvára vstupné stránky - pristávacia, O pristávaní - čo to je a ako ho vytvoriť, sme už napísali v samostatnom článku.

Krok 7: Zacielenie

Je dôležité správne zacieliť reklamu. Zobrazovanie reklám môžete nakonfigurovať v službe určitý čas (nastavenie podľa hodín a dní v týždni) alebo pre používateľov z požadovaných miest / regiónov (napríklad nastaviť reklamu iba pre Moskovčanov z Moskvy a Moskovskej oblasti).

Pri umiestňovaní a spúšťaní kontextovej reklamy je dôležité:

• Zvážte vlastnosti každej kontextovej reklamnej stránky;
• Píšte efektívne reklamné texty
• Analyzujte priebeh reklamy a neustále optimalizujte proces;
• Stránky, na ktoré potenciálni zákazníci padajú, by mali byť zrozumiteľné a pohodlné.

Niekedy je jednoduchšie obrátiť sa na odborníkov (riaditeľov, agentúry a spoločnosti), ktorí rýchlo a efektívne umiestňujú kontextovú reklamu na váš produkt alebo službu.

7. Kde si môžete objednať kontextovú reklamu a aké sú jej náklady - prehľad spoločností poskytujúcich služby TOP-3 (agentúry)

Ponúkame vám, aby ste si prečítali hodnotenie agentúr pre kontextové reklamy:

Každá agentúra, ktorá ponúka kontextové reklamné služby, má svoje vlastné charakteristiky. Pozrime sa podrobnejšie, aké ceny za vytvorenie reklamnej kampane a za kontextovú reklamu (aké sú náklady na kontextové reklamné služby) pre každú z týchto spoločností.

1) iConText

Spoločnosť sa vyznačuje prítomnosťou výlučnej kompetencie na platforme. Adobe Media Optimizer, Funguje aj so službami Facebook, Direct a Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer je špeciálny spôsob inzercie.

Ak má veľa systémov „aukčnú politiku“ pre kľúčovú žiadosť. To, že v tomto systéme môžu byť hlavné kľúčové žiadosti predložené v samostatnom „portfóliu“, ktoré sa zúčastní aukcie.

Pretože „portfólio“ obsahuje viac žiadostí, niektoré z nich môžu byť relevantnejšie, iné menej. Vypočítava sa aritmetický priemer, ktorý zvyšuje šance na výhru v aukcii a zvyšuje výkon reklamnej kampane o 20%.

Náklady na kontextovú reklamu sú minimálne, ktorú agentúra začína spolupracovať so zákazníkmi, je 50 000 rubľov, Cena kontextových reklamných služieb je celkom opodstatnená, najmä ak vezmeme do úvahy, že v prípade niektorých žiadostí je ponuková cena na serveri Yandex niekoľkokrát vyššia.

Tam môžete získať aj školenie v súvislosti s kontextovou reklamou av budúcnosti takéto služby nezávisle poskytovať.

2) Blonde.ru

Agentúra pre kontextovú reklamu vyvinula a uviedla na trh 2 (dve) svoje vlastné reklamné platformy. Spoločnosť kontextovej reklamy existuje od roku 2007 a špecializuje sa na kontextovú reklamu. Spolupracujte so systémami Yandex a Googlena ktorých sú umiestnené reklamy.

Náklady na kontextovú reklamu táto agentúra priamo závisí od potrieb klienta. Neuvádza sa v ňom suma, od ktorej začínajú spolupracovať. Klient, ktorý sa obrátil na túto agentúru, platí výlučne za kliknutie, to znamená za počet kliknutí.

CZK sa vypočíta pomocou „aukcie„To znamená, že neexistuje pevná hodnota, je určená na základe výberového konania.

Princíp činnosti je jednoduchý. Inzerenti vyberú pre svoju reklamnú kampaň kľúčové slová a uvedú cenovú ponuku pre každé slovo (minimálna cena, ktorú sú ochotní zaplatiť za konverziu).

Aukcia sa koná automaticky, víťaz zaplatí cenu za kliknutie predchádzajúceho používateľa a minimálny krok. Ak cena za kliknutie vyhovuje výhercovi, agentúra s ním začne pracovať.

3) Registratura.ru

Táto spoločnosť pracuje s mnohými reklamnými službami. Okrem troch hlavných spolupracuje K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch, Každoročne predkladajte správy o pokroku v sieťovom marketingu. Poskytujú tiež služby SEO na optimalizáciu webových zdrojov.

Cena za kontextovú reklamu závisí od ceny za kliknutie v reklamnom systéme, ktorú si inzerent vyberie. To znamená, že všetko záleží na želaniach klienta.

Ak má reklama nízku mieru prekliknutia, reaguje na nízkofrekvenčné dopyty v segmente s nízkou cenou a reklamná kampaň bude nižšia.

Cena každej reklamnej kampane sa počíta individuálne. Dôležitú úlohu hrá systém, v ktorom chce klient zobrazovať svoje reklamy.

Ak áno Yandex, potom musí byť inzerent pripravený zaplatiť za účasť v aukcii, a ak Google, budete musieť zaplatiť agentúre za vytvorenie správneho sémantického jadra zápornými slovami.

Objednanie reklamnej kampane bude v priemere stáť zákazníka od 20 do 35 tisíc rubľov, Tam môžete za poplatok získať aj školenie týkajúce sa kontextovej reklamy.

8. Funkcie nastavenia kontextovej reklamy 📎

Automatizovaný inventár samozrejme zjednodušuje nastavenie zacielenej reklamy, ale každý by mal rozumieť základom - od začiatočníkov až po profesionálov.

Na webe je veľa tipov, ktoré vám pomôžu nastaviť výnosnú kontextovú reklamu. Niektoré z nich sú veľkou pomocou pre začiatočníkov, iné môžu inzerenta zameniť.

8.1. Stratégia umiestnenia

Existuje mnoho spôsobov, ako inzerovať. Pred vytvorením reklamy musíte rozhodnúť o mieste jej umiestnenia. Kontextová reklama môže byť umiestnená takmer v ktorejkoľvek časti stránky.

Napríklad vo vyhľadávacom nástroji Yandex vidíte 3 (tri) variácie reklamy:

• "Special". Reklama sa umiestni bezprostredne nad hlavné pole výsledkov vyhľadávania.
• "Spokojnosť zaručená". Reklama sa nachádza na pravej strane výsledkov vyhľadávania.
• "Dynamic". Reklamy sú umiestnené pod „zaručeným“, pričom zaujímajú pozície od prvého do ôsmeho riadku.

Náklady na reklamnú kampaň sa budú líšiť v závislosti od pozície, ktorú si vyberie inzerent. Každý inzerent sa prirodzene chce dostať na pozíciu „špeciálneho umiestnenia“ alebo „zaručeného zobrazenia“, ale nie každý môže mať šťastie, pretože všetko sa rozhoduje na dražbe, okrem toho kvalita výsledkov reklamného textu ovplyvňuje.

Ak je ponuka inzerenta vyššia ako konkurencia jeho konkurentov, má šancu získať vyššie pozície.

8.2. zacielenia

Kontextové reklamné služby majú veľký potenciál na zacielenie. zacielenia - Toto sú parametre, ktoré vám umožňujú zacieliť zobrazenia reklamy na cieľové publikum potenciálnych zákazníkov.

Existuje niekoľko typov možností zacielenia:

• Geographic. Táto pozícia umožňuje prispôsobiť reklamu tak, aby sa zobrazovala obyvateľom konkrétneho mesta.
• Hodina. Inzerent má možnosť prispôsobiť reklamu tak, aby sa objavila v určitom časovom období.
• Faktory správania. Tento typ cielenej reklamy vám umožňuje sledovať záujmy používateľov. Analýzou histórie prehliadača systém prijíma údaje, podľa ktorých ponúka konkrétny produkt alebo službu.

8.3. Reklama na tematických stránkach

Reklamy môžete umiestňovať nielen vo výsledkoch vyhľadávania, ale aj na tematické zdroje. Existuje veľa stránok, ktoré spolupracujú s Yandex. Direct alebo Google AdWords.

Pri nastavovaní reklamy si môžete vybrať, na ktorých webových stránkach sa oplatí umiestňovať reklamy a ktoré je lepšie odmietnuť.

8.4. Kliknutia na reklamu

V niektorých prípadoch je minimálny rozpočet určený pre reklamnú kampaň. Inzerentom sa preto odporúča používať funkciu, ktorá obmedzuje počet kliknutí na reklamu.

Toto umožní účinné reklamné zásady počas celého reklamného obdobia.

Napríklad, prideliť na reklamu 2700 rubľov každý týždeň. Uskutoční sa reklamná kampaň 10 týždňov, to znamená, že všetky sa minú na PR 27 000 rubľov, Povedzme, že cena jedného kliknutia je 1 rubeľ. Potom za týždeň získa inzerent 2700 kliknutí.

Môže sa však stať, že prílev zákazníkov v prvom týždni prekročí odhadované odhady.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo to nevyhovuje podnikateľovi:

• Obmedzené množstvo tovaru.
• Neschopnosť vyrovnať sa s prílevom kupujúcich.

Ak takýto proces nekontrolujete, môže sa celá suma určená na 10 týždňov minúť oveľa rýchlejšie. A okrem toho, ak neposkytujete tak veľkému počtu zákazníkov riadny servis, môžete stratiť dobrú povesť.

Automatické prideľovanie rozpočtu pomôže zbaviť sa takýchto nedorozumení a zefektívni reklamu.

8.5. Vylučujúce kľúčové slová

Ak reklama obsahuje slová so znamienkom "-", používatelia, ktorí nie sú cieľovým publikom, ho neuvidia.

Napríklad obchod ponúka nové notebooky a ich príslušenstvo. Používatelia, ktorí hľadajú „použité notebooky“, „použité batérie“, sa preto budú považovať za nevhodné publikum.

Dôležité! Žiadosti, ktoré nezodpovedajú hlavnému zameraniu, by sa mali písať so znamienkom mínus, potom sa nebudú zobrazovať používateľom, ktorí sa o to nezaujímajú.

Tým sa ušetrí rozpočet na reklamu a zlepší sa účinnosť kampane.

8.6. management

Na zabezpečenie efektivity reklamy nestačí len nastavenie zacielenia, dodacia lehota a počet kliknutí, Reklama sa musí monitorovať a neustále optimalizovať.

Sieť neustále prechádza zmenami, najmä pokiaľ ide o kontextové reklamné systémy. Každý deň existuje tvrdý boj o vysoké pozície. inzerenti zvýšiť sadzby, zlepšiť svoje reklamy, zmeniť cenu za kliknutie.

Tieto procesy by nemali byť ponechané na náhodu, stojí za to trochu váhať, pretože dobré pozície v reklamách sa môžu stratiť.

Podrobné pokyny na vytvorenie sémantického jadra pre kontextovú reklamu pre začiatočníkov

9. Ako zostaviť sémantické jadro pre kontextovú reklamu - zhromažďovanie NW v 5 jednoduchých krokoch

Sémantika reklamy je jej najdôležitejšou súčasťou. Práve na tejto úrovni začína inzerent bojovať o zákazníka. Počet zobrazení a úroveň konkurencie v skutočnosti priamo závisia od zvolených dopytov.

Sémantické jadro - súbor kľúčových otázok, ktoré najlepšie umiestňujú produkt alebo službu a najčastejšie ich používajú používatelia.

Vytvorenie sémantického jadra sa zdá pre mnohých ťažké, ale pre začiatočníkov je to takmer nemožná úloha, napriek tomu však existujú spôsoby, ktoré v tejto veci pomôžu. Pre výber sémantického jadra je už dlho inštrukciou krok za krokom.

Krok číslo 1. prípravný

V tejto fáze sa oplatí pripraviť sa na vytvorenie sémantického jadra. Je zásadne nesprávne predpokladať, že sémantika je otázkou niekoľkých minút a že vysokofrekvenčné otázky, ktoré sa týkajú otázok Wordstatu, sa znížia.

Krok 1. Vytvorenie tabuľky a distribúcia slov podľa stĺpca

prvýmusíte urobiť tabuľku s kľúčovými otázkami.

V prvom stĺpci napíšte produkt alebo službu, to je to, čo podnikateľ ponúka. Vyplatí sa zaznamenať všetky slovné variácie, ktoré používatelia hľadajú vo vyhľadávačoch.

V druhom stĺpci je potrebné napísať všetky slová, ktoré popisujú činnosť, ktorú je možné vykonať s produktom alebo službou - „kúpiť“, „kúpiť“, „objednať“, „vydať“, „odoslať“ atď.

Tretí stĺpec sú určené na označenie zemepisnej polohy. Jeho používatelia tiež naznačujú rôznymi spôsobmi.

Napríklad, ak vezmete mesto Petrohrad, môžu ho obyvatelia siete vo vyhľadávacom riadku uviesť nasledujúcim spôsobom:

• "Petrohrad".
• "St. Petersburg".
• "Peter."

Užívatelia môžu zámerne skrátiť slová kvôli ľahšiemu použitiu. Niekedy to nemá globálny charakter, ale v niektorých prípadoch by sa mal tento bod zohľadniť.

Štvrtý stĺpec zodpovedný za vlastnosti produktu alebo služby. Jednoducho povedané, odpovedá na otázku - „čo je to?“ Za zváženie stoja všetky možnosti, ktoré používatelia môžu pri vyhľadávaní použiť.

Variabilita kľúčových slov by sa mala brať z hlavy. Musíte premýšľať o tom, aké kritériá a žiadosti používatelia hľadajú. Ak dôjdu myšlienky, môžete ísť do služieb, ktoré pomáhajú pri výbere kombinácií kľúčových slov.

Yandex Metric a Wordstat, Google AdWords a Analytics, - tieto služby by sa nemali ignorovať, pretože tu nájdete nielen relevantné kľúčové otázky pre "sémantiku", ale aj absolútne neuveriteľné vyhľadávacie frázy, ktoré je možné priaznivo používať.

Krok číslo 2. Zoznam kľúčových slov

Keď je tabuľka pripravená, môžete začať vytvárať zoznam “kľúčových slov".

Ako zvoliť kľúčové slová pre kontextovú reklamu?

Je ľahké vybrať kľúčové frázy pre reklamu - medzi sebou musíte spojiť kľúčové slová z rôznych stĺpcov tabuľky.

Krok 2. Vyberieme kľúčové slová pre kontextovú reklamu pomocou služby Promotools.ru

Použiť podmienené “násobenie", aby sa vytvorili všetky možné variácie kľúčových otázok.

Ručné to robíte dlhú dobu, preto je obvyklé používať generátor požiadaviek na kľúč. Napríklad, Promotools.ru, dobrý generátor s pohodlným rozhraním.

Používanie automatického generátora je jednoduché. Užívateľ musí iba vložiť kľúče z tabuľky do príslušných buniek a systém sám vydá všetky možné kombinácie.

Krok číslo 3. Odstráňte nepotrebné dopyty

Keď systém automaticky vygeneruje kľúčové otázky, môže ich byť asi tisíc. Väčšinu z nich možno bezpečne považovať za „odpadky“a odstrániť.

Pre začiatočníkov je ťažké zistiť, ktorá žiadosť môže byť posúdená dobrýa ktoré zlý, Preto experti odporúčajú používať službu Key Collector alebo inú, ktorá pomáha odstrániť všetky irelevantné požiadavky.

Program musí načítať zoznam výsledných „kľúčových slov“ a začať proces zhromažďovania štatistík z programu Wordstat. Výsledkom je zoznam, ktorý pozostáva zo všetkých podobných dopytov, tj z „mínus slov“.

Krok 3. Vymazáme všetky nepotrebné žiadosti

"Mínus slová" v službe Key Collector musia byť odstránené. Ak to chcete urobiť, prejdite na „dáta" - "Skupinová analýzaProgram automaticky vygeneruje skupiny slov, z ktorých sa otázky skladajú. Skupiny slov, ktoré neodpovedaj v záujme spotrebiteľa je potrebné označiť a uložiť do samostatného dokumentu - to budú tie isté, „mínus slová“.

Skupiny označených slov sa z programu vymažú a zostávajúce otázky budú sémantickým jadrom.

Krok číslo 4. Zoskupovanie a segmentovanie kľúčových otázok

Reklamná kampaň bude oveľa efektívnejšia, ak rozdelíte kľúčové otázky do skupín, ktoré sú spojené jedným slovom. To v budúcnosti výrazne zjednoduší prácu.

Krok 4. Zoradenie kľúčových slov podľa skupín

Zoznam kľúčových otázok bude potrebné rozdeliť do niekoľkých segmentov. Všetky „kľúčové slová“ možno rozdeliť do skupín, do ktorých budú vhodné.

Prvou skupinou môžu byť napríklad kľúčové slová, ktoré obsahujú výraz „Petrohrad“. Druhou skupinou môžu byť otázky so slovom „lacný“ atď.

Každá skupina „kľúčových slov“ by mala byť zaznamenaná na samostatnom hárku. Keď budú všetky kľúčové otázky zoradené do svojich skupín, proces vytvorenia sémantického jadra možno považovať za dokončený.

Krok číslo 5. Zohľadnite funkcie služby Google AdWords!

Ako ukazuje prax, Yandex má menej prísne požiadavky na zdroje aj reklamu. „Mínus slová“ tu môžu mať formu jedného slova (a niekedy nie vôbec). Systém Google AdWords funguje trochu inak.

za prvé, systém chce v kontextovej reklame vidieť „mínus slová“ vo všetkých možných formách slov.

Aby ste zabránili chybám, ktoré môžu vzniknúť v dôsledku ľudského faktora, môžete využívať automatické služby. (Napríklad služba htraffic.ru)

druhýčo potrebujete vedieť pri práci so spoločnosťou Google - tento nedostatok predložiek, Napríklad, ak žiadosť znie ako „kúpiť notebook v Petrohrade“, malo by sa zmeniť na „kúpiť notebook v Petrohrade“. V opačnom prípade sa používateľom, ktorí kladú otázky bez zámienok, reklamy jednoducho neuvidia. A väčšina z týchto používateľov.

Zloženie sémantického jadra nie je také ťažké. Je oveľa ťažšie vybavovať reklamy pre kontextové reklamné služby.

10. Čo určuje náklady na kontextovú reklamu - 2 hlavné faktory

Cena za kontextovú reklamu priamo závisí od ceny za kliknutie.

Cena za kliknutie - je to suma, ktorú je inzerent povinný zaplatiť za prevod používateľa do jeho zdroja.

Na tento ukazovateľ má vplyv niekoľko faktorov.

Faktor 1. Výklenok (téma), v ktorom bude umiestnená reklama

Kategórie, ktoré sa považujú za najdrahšie, sú financie, výstavba, obchodnéa lekárstvo.

CZK v týchto kategóriách sa často líšia. od 10 rubľov do 25 dolárov, Segmenty, ktorých ceny sú mierne nižšie, sú zábava, hobby, lacný tovar (výrobky s cenovou politikou od 100 do 1 000 rubľov).

Dôležité! Všetky reklamy sa zobrazujú podľa výsledkov aukcie, to znamená, že inzerent, ktorý zaplatil viac, má šancu, že jeho reklama zaujme najlepšie miesto.

Cena reklamnej kampane sa vypočíta ako celková cena za všetky možné konverzie.

Faktor 2. Nastavenie reklamy

Služby ponúkajúce kontextové reklamné služby často poskytujú svojim zákazníkom príležitosť používať reklamy s textom „maximálna účinnosť„To znamená, že sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazia reklamy na najvyššie platených miestach.

Každá reklama sa bude vysielať na mieste, kde je vyššia pravdepodobnosť kliknutia. Výsledkom bude oveľa vyššia CZK. V niektorých prípadoch to nie je úplne opodstatnené. Nakoniec, ak reklamu správne nakonfigurujete, môžete získať oveľa viac konverzií utratením rovnakej sumy peňazí.

že zvýšiť efektivitu reklamy a nižšie náklady na kliknutie Musíte vedieť, ako nakonfigurovať svoju reklamu. Až potom, aj v najdrahšom segmente, môžete s primeranými finančnými investíciami počítať s maximálnym počtom prechodov.

Náklady na reklamu môžu tiež závisieť od tzv. Aukcie. Toto je obzvlášť bežné v službe Yandex. Direct. Princíp fungovania tejto aukcie je pomerne jednoduchý. Každý inzerent vyberie kľúčové otázky a značky minimálna ponuka, ktorú je ochotný zaplatiť v 1 kliknutí.

Potom sa spomedzi všetkých kľúčových otázok inzerentov vyberie ten, ktorý má vysokú cenu. Táto žiadosť získa najvyššie pozície, a preto bude reklamná kampaň stáť oveľa viac. To znamená, že inzerent si sám stanoví cenu.

Pri výpočte cenovej politiky neignorujte ani úroveň hospodárskej súťaže. Na webe sú špeciálne služby, ktoré ukazujú počet konkurentov osobitná žiadosť a priemerná cena za kliknutie.

Jednou z týchto služieb je Mutagen.ru (Mutagen.ru). Tu môžete dokonca zistiť, koľko bude stáť zaručené zobrazenie a vstup do špeciálneho ubytovania.

Môžete skontrolovať zadarmo 10 žiadostí za deň, ale po registrácii bude potrebné na účet vložiť asi 15 rubľov, čo je záruka, že používateľ nie je robot.

11. Kontextová reklama na sociálnych sieťach - výhody a nevýhody

Denný počet používateľov sociálnych sietí je v miliónoch. Ignorovanie tohto toku potenciálnych zákazníkov je skutočným rúhaním. Preto možno kontextovú reklamu na sociálnych sieťach považovať za skutočný prielom..

V sociálnych sieťach sa kontextová reklama nazýva zacielenie. Reklamy sa často nachádzajú na stránkach VKontakte alebo facebook, Tieto zdroje sa považujú za nevyhnutné pre reklamu produktov alebo služieb.

Kontextová reklama na sociálnych sieťach (na príklade sociálnej siete Vkontakte)

Cielená reklama sa príliš nelíši od kontextovej reklamy., ktoré môžete vidieť vo vyhľadávačoch alebo na webových zdrojoch. Reklama môže byť textová alebo grafická. Po kliknutí vedie na inzerovanú stránku webu s navrhovaným produktom.

Inzerent má možnosť vybrať publikum, pre ktoré sa reklama zobrazí.

Na rozdiel od kontextovej reklamy však existuje mnoho ďalších parametrov, ktoré vám pomôžu prispôsobiť reklamu konkrétnemu publiku. To znamená, že reklama bude viac zacielenie na publikum s potenciálnymi zákazníkmi.

Toto je hlavná výhoda zacielenia reklám na sociálnych sieťach, ale rovnako ako v každom procese existujú výhody a nevýhody.

„Nevýhody“ (-) kontextovej reklamy na sociálnych sieťach

Napriek cielenému reklamnému dopadu má reklamná kampaň na sociálnych sieťach niekoľko nevýhod:

1) Ťažkosti so sledovaním

Zacielenie na sociálne médiá nemá nástroje, ktoré pomáhajú sledovať jeho účinnosť vo všetkých aspektoch.

2) Funkcie stvorenia

Keďže je ťažké sledovať účinnosť tvorby a nastavenia cielenej reklamy, vyžaduje si jemný prístup.

3) Náklady

Na rozdiel od kontextovej reklamy má zacielená reklama na sociálnych sieťach vyššie náklady, takže pred jej použitím musíte vypočítať ziskovosť.

„Pros“ (+) kontextovej reklamy na sociálnych sieťach

Napriek svojim nedostatkom má tento druh reklamy nesporné výhody:

1) Vytvorenie cieľového publika

Táto reklama má praktický a rozmanitý systém formovania cieľového segmentu používateľov.

Inzerent si môže zvoliť také parametre, ako sú:

• Paul.
• Age.
• Miesto bydliska
• Úroveň vzdelania.
• Koníček.
• Profesia.
• Rodinná ponuka

Tieto parametre vám umožňujú čo najefektívnejšie vybrať cieľové publikum. A v kompatibilite so zaujímavým textom alebo médiom môžete získať dobrú návratnosť.

2) Výber ceny

Inzerent si vyberie, za čo platiť - za show alebo pre cvaknutie.

3) Počet prechodov

Miera konverzie za tisíc zobrazení je často omnoho vyššia ako v iných kontextových reklamách. Je to odôvodnené skutočnosťou, že do každej reklamy môžete zahrnúť obrázok a množstvo reklamy na stránke je nižšie ako na stránkach alebo vo výsledkoch vyhľadávania.

Dôležité! Cielená reklama na sociálnych sieťach je vhodná pre podnikanie, ktorého produkty alebo služby sú zamerané na konkrétne cieľové publikum.

Napríklad to môžu byť zástupcovia subkultúr alebo ľudia, ktorí zastávajú určité politické a náboženské názory.

V obvyklej kontextovej reklame nie je možné zobraziť reklamu osobitne pre „budhistu“ alebo „otaku“.

Cielená reklama na sociálnych sieťach je však schopná takýchto manipulácií.

12. Časté otázky týkajúce sa kontextovej reklamy (FAQ)

Kontextová reklama má veľa odtieňov. Ak vezmeme do úvahy túto otázku všeobecne, môžu vzniknúť niektoré otázky.

Otázka 1. Ako si môžem objednať kontextovú reklamu?

Pri objednávaní kontextovej reklamy sa často môžete stretnúť s podvodníkmi. Je pre nich výhodnejšie najímať čo najviac „inzerentov“, ako venovať pozornosť niekomu samotnému. Okrem toho má akvizícia kontextovej reklamy veľa nástrah, ktoré si začiatočníci neuvedomujú.

Ak chcete minimalizovať svoje riziká a náklady súvisiace s kontextovou reklamou, musíte:

1) Uskutočnite dialóg

Dodávateľ je tiež osoba a malo by sa s ňou zaobchádzať rovnako. Nestojí to za mučenie a pissing, ale nemusíte sa považovať za stred vesmíru, pretože platíte. Vzťahy by sa mali budovať na zásade „profesionál - profesionál“.

Ak existujú nedorozumenia, musíte presvedčiť dodávateľa, že tento alebo tento proces bude prospešný pre obe strany.

2) Otázky

Pred objednaním reklamnej kampane je potrebné objasniť niekoľko otázok s dodávateľom:

1. V ktorých systémoch môže ponúkať reklamu. Existujú tri hlavné: Yandex.Direct, Runner a Google AdWords. Ak dodávateľ môže ponúknuť 1 alebo 2 ďalšie systémy, potom to naznačuje jeho profesionalitu.
2. Konverzia ceny. Ak je to možné, zistite viac o dostupnosti odporúčaní od zákazníkov.
3. Nenechajte si ujsť technické body. Inzerent musí mať plný prístup k svojmu účtu. Je potrebné objasniť u dodávateľa podrobnosti o nastavení reklamy a požiadať ich, aby vypracovali správy raz za 1 - 2 týždne.

3) Mediálny plán

Ak sa vyriešia technické a všeobecné problémy, mali by ste požiadať dodávateľa, aby vypracoval mediálny plán. Zahŕňa sémantické jadro a predpovede účinnosti reklamy.

4) Transakcia

Po prijatí mediálneho plánu môže byť prediskutovaný s ostatnými zmluvnými stranami (ak sú pochybnosti). Ak niet pochýb, cena projektu sa nelíši od predtým dohodnutej ceny a je stanovená na zdroj inzerenta Google Analytics - môžete uzavrieť zmluvu.

Po získaní inzerátu stojí za vyskúšanie, ako a na aké požiadavky sa zobrazujú reklamy.

5) Kontrola a pripomienky

Hneď ako reklamná kampaň začne fungovať, je potrebné kontrolovať aktuálnosť správ. Ak máte otázky, požiadajte dodávateľa, aby sa vyjadril k súčasnej situácii.

Napriek tomu, že pri objednávaní reklamnej kampane všetka práca leží na pleciach dodávateľa, musí mať zákazník aspoň minimálnu predstavu o hlavných aspektoch kontextovej reklamy.

Otázka 2. Ako zvoliť kontextovú reklamnú agentúru?

Ako už bolo spomenuté, reklamné agentúry na poskytovanie takýchto služieb nie sú mnohé, ale stále ich existujú. A to aj napriek tomu, že v tomto segmente nie toľko konkurencie, ako by ste mohli očakávať, existujú spoločnosti, ktoré fungujú nie je fér, preto pri výbere správnej agentúry existujú faktory.

za prvé, agentúra musí klientovi poskytnúť úplný prístup k jeho účtu. Ak agentúra trvá na tom, že bude zasielať reklamné správy elektronicky, nesúhlasí. S najväčšou pravdepodobnosťou sú takéto správy nakreslené na kolene.

za druhéči stojí za to objasniť, či Yandex Metric alebo Google Analytics do reklám. Tieto systémy vám pomôžu sledovať, ktoré kľúčové otázky vaši návštevníci sledujú. V budúcnosti bude možné reklamnú kampaň vylepšiť na základe štatistík konverzií.

tretina, „iba syr pasca na myši.“ Existujú agentúry, ktoré môžu na svojom serveri ponúkať bezplatnú reklamnú kampaň. Môže sa to zdať ako skvelá ponuka pre začiatočníkov, ale ak chce inzerent v budúcnosti zmeniť agentúru, príde o zavedenú reklamnú kampaň.

štvrtý, kvalita reklamy.

Je to ovplyvnené týmito parametrami:

• 300 vyhľadávacích dopytov - nič menej.
• Hlavičky sú povinné odpovedať na hlavnú žiadosť.
• Prítomnosť vylučujúcich kľúčových slov.
• Cena za kliknutie na tematických stránkach by mala byť nižšia ako na stránkach s výsledkami vyhľadávania, čo je potrebné kontrolovať.

Otázka č. 3: Čo je to kontextová reklama na zobrazenie

Kontextová mediálna reklama je banner s hologramom, obrázok alebo video, ktorá slúži ako reklama, priťahuje pozornosť používateľov. Transparenty sa dodávajú v rôznych veľkostiach. Náklady na takúto reklamu priamo závisia od veľkosti bannera a priestoru na stránke.

Grafická reklama má niekoľko výhod, ktorých hlavnou je použitie vizuálneho obrazu.

Štúdie ukazujú vizuálnu reklamu v roku 2007 1,5krát účinnejšie holý text. Je to spôsobené živým a nezabudnuteľným spôsobom, ktorý nielen priťahuje pozornosť, ale tiež dáva užívateľovi predstavu o tom, aký produkt sa mu ponúka.

Pri vytváraní mediálnej reklamy by ste mali poznať niektoré jemnosti:

• Nevtieravosť. Reklama by nemala obťažovať používateľov s nadmerným jasom alebo pohybmi.
• Hovor. Reklama by mala byť vyzvaná na akciu.
• Zamerať. Inými slovami, v takejto reklame je málo miesta, takže stojí za to rozhodnúť sa o základných informáciách, ktoré musíte sprostredkovať potenciálnemu klientovi.

Reklamný banner sa zriedka zobrazuje na vyhľadávacích stránkach, často sa umiestňuje na stránky webových zdrojov, ktoré obsahujú relevantné informácie.

Otázka 4. Čo predávať prostredníctvom kontextovej reklamy?

Pomocou kontextovej reklamy môžete predávať čokoľvek od materiálnych vecí po duševné vlastníctvo.

1) Predplatné

Aktuálne pre používateľov, ktorí udržiavajú tematické blogy a ponúkajú výcvik a kurzyna túto tému. Môžu ponúknuť návštevníkom zdroja, aby sa prihlásili na odber správ, spravodajcov s užitočnými informáciami prostredníctvom e-mailu a iných užitočných programov. Pomôže to zvýšiť príjmy z hlavných tržieb.

2) Základný produkt

Kontextová reklama je určená na predaj základného produktu alebo služby spoločnosti. Tento produkt môže mať rôzne formáty. Jeho hlavnou črtou je však to, že je založená na spoločnosti alebo podniku.

Napríklad internetový obchod bol pôvodne koncipovaný ako podnik na predaj notebookov, ale postupom času sa také produkty, ktoré sa objavili v ich sortimente, kamery, telefóny, tablety a ostatné, Základným produktom však zostali notebooky.

Hlavnou črtou kontextovej reklamnej stratégie je schopnosť informovať veľké množstvo používateľov o funkciách a cenovej politike.

To môže zahŕňať aj predaj rôzneho tovaru z Číny. Pokiaľ ide o obchod s Čínou v oblasti ďalšieho predaja bez investícií, napísali sme samostatný článok. Každý, kto prejaví záujem, môže čítať.

3) Priemerná úroveň tovaru

Tento produkt sa považuje za stredné spojenie medzi VIP ponuka a komoditana ktorých je spoločnosť založená. Napríklad obchod sa špecializuje na mobilné telefóny - to je ich základný produkt. Najvyšším (VIP) produktom potom budú tablety a prehrávače a fotoaparáty sa môžu stať produktmi strednej úrovne.

4) Tovar predávaný prostredníctvom dropshippingu

Kontextová reklama vám umožňuje rýchlo začať predávať tovar prostredníctvom internetového obchodu. Pri správnom nastavení reklamy dostávajú internetové obchody veľké množstvo objednávok.

Prečítajte si viac o dropshippingu - o čom je a na čo je určený, prečítajte si osobitný článok.

Otázka 5. Kto je riaditeľom a čo robí špecialista na kontextovú reklamu?

Každý môže nastaviť kontextovú reklamu, ale nie každý môže dosiahnuť rovnakú účinnosť. Preto sa väčšina inzerentov uchýli k pomoci odborníkov.

Nazývajú sa špecialisti na vytváranie kontextovej reklamy direktolog, Poskytuje služby na vytváranie a prispôsobovanie reklamy a tiež pomáha pri výpočte nákladov na reklamnú kampaň.

Riaditelia sú často vyhľadávaní medzi nezávislými pracovníkmi - bez pracovníkov, aj keď existujú spoločnosti, ktoré môžu poskytovať túto službu za poplatok. Najčastejšie však v agentúrach je služba nastavenia kontextovej reklamy zahrnutá do komplexu procesov, ktoré ovplyvňujú propagáciu a optimalizáciu zdrojov.

Nie každá agentúra sa môže na takejto dohode dohodnúť, pretože sa považuje za ekonomicky nerentabilnú.

Preto sú riaditelia vyhľadávaní na webe a aby sme nestrácali čas a peniaze, je potrebné poznať základné kritériá a znaky dobrého riaditeľa.

Príznak 1. Dostupnosť portfólia

Ak má kandidát projekty s potvrdenými výsledkami, umiestni ho. ako dobrý špecialista na kontextovú reklamu, Kapitán svojho remesla nikdy nebude ponúkať služby bez projektov potvrdzujúcich jeho spôsobilosť.

Je lepšie, ak má portfólio niekoľko projektov rôznej orientácie, potom môžete osobu bezpečne vziať do práce.

Znak 2. Porozumenie tovaru alebo službám konkrétneho segmentu

Je dobré, ak riaditeľ rozumie, v ktorej výklenku inzerent pracuje. Možno nepozná všetky jemnosti a nuansy, ale pozitívum ho charakterizuje pochopenie fundamentálov.

Predtým, ako začnete spoluprácu, stojí to za to chatovať s režiséromporozumieť jeho všeobecnej úrovni erudovania. Čím je človek vzdelaný, tým lepšie.

Podpis 3. Spoločný projekt

Dobrý režisér bude vždy diskutovať o projekte s inzerentom. Musí o tom hovoriť aká bude reklama, koľko minúť pre reklamu a koľko kliknutí by ste mali očakávať.

Najlepšie je začať hľadať direktora medzi známymi. V takom prípade si môžete byť istí, že daná osoba je skutočne spoľahlivá.

Ak vyhľadávania v kruhu priateľov nepriniesli požadovaný výsledok, oplatí sa využiť burzy na voľnej nohe. Musíte si vybrať medzi tisíckami zamestnancov zadarmo venujte pozornosť hodnoteniu a recenziám.

Niekedy sú prípady, keď sú direktori poverení dohľadom nad celou reklamnou kampaňou. V tomto prípade je potrebné pamätať na to, že práca niekoho iného musí byť kontrolovaná, takže musíte požiadať režiséra, aby predložil správy o konverziách z reklamy.

Musíte tiež mať voľný prístup k svojmu vlastnému účtu. Správy sú správy, ale niekedy je lepšie vidieť skutočný stav vecí na vlastné oči.

13. Záver + video

Kontextová reklama je vyhľadávaným marketingovým krokom, ktorý využívajú nielen veľké spoločnosti, majitelia vlastných obchodov alebo značiek, ale aj jednoduchí používatelia internetu, noví blogeri a webmasteri. Mnoho odborníkov napríklad používa na rozhodovanie o premávke kontextovú reklamu. Čo je to dopravná arbitráž a prečo sú potrebné siete CPA, sme napísali v samostatnom článku.

Kontextová reklama je rozdelená do niekoľkých typov:

• Vyhľadávací nástroj;
• predmet;
• media;
• Zacielenie.

Každý z týchto typov reklamy má svoje vlastné charakteristiky a prvky vplyvu na používateľov. Spustenie a nastavenie reklamy nie je komplikovaný proces.

Hlavnou vecou je porozumieť základným pojmom, ale ak to nie je možné, môžete si vždy objednať reklamu od profesionálov.

Kontextová reklama má mnoho výhod, a čo je najdôležitejšie, je k dispozícii každému. Jeho cena sa môže líšiť. od 300 do desiatok tisíc rubľov, Všetko záleží na potrebách inzerenta. Služby kontextovej reklamy môžu využívať všetci. Reklama je vždy aktuálnym produktom a nezáleží na tom, čo človek propaguje - na svojom vlastnom webe na bezplatnom hostingu (napísali sme samostatný článok o vytváraní webových stránok) alebo na solidnej odevnej spoločnosti.

Trocha vytrvalosť, vynaliezavosť a vytrvalosť a reklama prinesú výsledky, o ktorých bolo ťažké snívať.

Na záver vám odporúčame pozerať si video od skúseného obchodníka - „Čo je kontextová reklama, ako nakonfigurovať a spustiť“:

A video o tom, ako vytvoriť predajné reklamy v kontextovej reklame:

Tím online časopisu „Rich Pro“ si želá úspech a maximálny efekt v čo najkratšom čase od uvedenia kontextovej reklamy na trh!

Ak máte nejaké pripomienky alebo otázky k danej téme, opýtajte sa ich na nižšie uvedené komentáre.