Reklama na internete - 10 najlepších typov reklamy + príklady

Ahoj milí čitatelia finančného časopisu Rich Pro! V tomto čísle to povieme o online reklame - Jeden z najrýchlejšie rastúcich reklamných odvetví a neoddeliteľná súčasť úspešného podnikania.

Ak chcete založiť vlastnú firmu, ale neviete, ktorá firma sa má otvoriť, nápady pre firmu s minimálnymi investíciami vám pomôžu pri výbere. Po výbere podnikateľského nápadu môžete pokračovať v jeho implementácii.

Jednou z najdôležitejších súčastí každého podnikania je reklama. Niet divu, že ju nazývajú obchodný motor, Koniec koncov, ani ten najkrajší produkt alebo služba sa nebude požadovať, ak o nich potenciálni kupujúci nebudú vedieť.

mušt rozlíšiť navrhovaný produkt z mnohých podobných a sprostredkuje potenciálnemu zákazníkovi predstavu o potrebe uprednostniť ho.

Výber stránky pre reklamnú spoločnosť by vám v žiadnom prípade nemal chýbať na internete. Vďaka vývoju technológie World Wide Web skutočne neprestajne rastie o nových používateľov, ale stáva sa pre inzerentov stále pohodlnejším.

Práve tento spôsob propagácie vašich výrobkov alebo služieb je v našej dobe najdôležitejší, Tak ako každý nástroj, aj online inzercia vám umožňuje dosahovať výsledky iba pri správnom používaní.

Z tohto článku nájdete:

Aké druhy reklamy na internete existujú a aké sú náklady na umiestnenie;
Aké vlastnosti, výhody a nevýhody každého z týchto spôsobov propagácie služieb a tovaru;
Ako viesť reklamnú kampaň v sieti, aby ste nestrácali peniaze.

Tak začnime!

Internetová reklama a jej rozmanitosti: kontextová, ukážka, cielená, bannerová reklama atď.

1. Reklama na internete - charakteristické črty a jej odlišnosti od tradičnej reklamy

Internetová reklama predstavuje všetky možné spôsoby umiestňovania reklamných materiálov do celosvetovej siete. Formát týchto materiálov je veľmi rôznorodý - texty, grafika, multimediálne súbory, ako aj ich kombinácie, Výsledkom je veľká sada nástrojov, ktorých výber závisí od schopností a cieľov inzerenta.

1.1. Internet ako hlavný kanál distribúcie reklamy v súčasnosti

Rozsiahly rozvoj World Wide Web pripadá na posledné desaťročie minulého storočia, keď sa postupne začali objavovať webové stránky. Reklama na týchto stránkach je však už len v plienkach. A iba počas posledného desať až pätnásť rokov používanie internetu na propagáciu akéhokoľvek nadobudnutého tovaru a služieb globálnom meradle.

Existuje niekoľko dôvodov:

S rozvojom mobilných technológií a zvyšujúcou sa šírkou pásma existujúcich komunikačných kanálov rastie počet ľudí, ktorí používajú internetovú sieť, každý deň. Zvyšuje sa aj čas, ktorý ľudia trávia online. Z neprístupného luxusu sa surfovanie na internete stáva každodennou alebo dokonca hodinovou potrebou.
Obchodovanie pomocou online platforiem, ak nenahrádza tradičné metódy, s nimi môže dobre konkurovať a zároveň ponúka nové príležitosti.
Podľa najnovších trendov sa tradičné médiá čoraz viac presúvajú do priestoru World Wide Web.
Vývoj softvéru umožnil vytvorenie pokročilejších nástrojov riadenia reklamy, ako aj účinných nástrojov na jeho analýzu a meranie jeho účinnosti.

Aj keď je veľa komponentov online reklamy podobné tradičným kanálom propagácie, stále existuje množstvo funkcií, ktoré sa týkajú predovšetkým princípu fungovania globálnej siete. Na rozdiel od obvyklých médií tu používateľ skutočne pôsobí nielen ako pasívny spotrebiteľ ponúkaných informácií, ale priamo sa zúčastňuje mnohých procesov.

1.2. Kľúčové vlastnosti online reklamy

Hlavné charakteristické znaky online reklamy sú:

Funkcia 1. Interaktivita

Ak je reklama umiestnená v tlači, na billboardoch alebo v televízii, je interakcia so spotrebiteľom jednosmerná. Na internete sa reklama snaží zapojiť potenciálneho zákazníka do všetkých proces.

Používateľ má možnosť reagovať na zverejnené propagačné materiály. Môže ísť o odkaz na navrhovaný odkaz, kliknutie na banner, registráciu alebo odpoveď na položenú otázku. To znamená, že online reklama zahŕňa reakciu používateľa.

Funkcia 2. Zvyšovanie publika v internetovom priestore

Publikum World Wide Web neustále rastie a zatiaľ neexistujú predpoklady na spomalenie tohto procesu. Značná časť tých, ktorí majú prístup na internet, je zároveň pre inzerentov upratovacou službou, pretože patrí do kategórie. solventní občania.

Do tohto procesu sa, samozrejme, ešte nezúčastňujú niektoré sociálne a vekové skupiny. Preto sú spoločnosti, o ktoré majú záujem ako potenciálni zákazníci, nútené aktívne využívať ďalšie reklamné kanály. Podiel takýchto inzerentov na celkovom počte však nie je príliš vysoký.

Funkcia 3. Schopnosť propagovať svoje produkty iba pre cieľové publikum

Analytické nástroje pre reklamné systémy umožňujú rozlíšiť medzi veľkým počtom používateľov, ktorí sa môžu zaujímať o konkrétny produkt. Tento proces sa nazýva zacielenia.

Navyše ich možno rozlíšiť ako skupiny používateľov, ktorí hľadajú konkrétny produkt alebo službu (priame zacielenie) a záujemcov o akékoľvek materiály, ktoré majú nepriamu súvislosť s propagovanými produktmi.

Internet vám umožňuje vybrať cieľové publikum pre mnoho príznakov. Môže to byť geografia pobytu, vek používateľa, okruh jeho záujmov, už uskutočnené nákupy alebo existujúci majetok, ktorý si vyžaduje súvisiace produkty.

Zacielenie vám umožňuje odrezať tých, ktorí nie sú v rozsahu záujmov inzerenta, a tak zefektívňujú reklamu. Napokon, ak sa finančné prostriedky vynakladajú na propagáciu produktov tým, ktorí nie sú pôvodne potenciálnymi zákazníkmi, takáto reklama bude plytvanie peniazmi.

Viac informácií o zacielení a presmerovaní sme napísali v samostatnom článku.

Funkcia 4. Schopnosť presne zmerať všetky ukazovatele reklamy

Pretože je takmer každá činnosť používateľa zaznamenaná na internete, môžete sledovať efektívnosť celej reklamnej spoločnosti ako celku a každého z jej prvkov jednotlivo.

V súčasnosti existuje veľa systémov, ktoré analyzujú použité reklamné metódy a poskytujú ich kvantitatívne výsledky.

Je dôležité, aby tento proces bol vysoko citlivý. A to znamená príležitosť rýchla a včasná reakcia, Inzerent môže upraviť prebiehajúcu reklamnú kampaň, opustiť metódy, ktoré neprinášajú požadovaný výsledok, a zvýšiť investície do efektívnejších typov reklamy.

Internetové reklamné kampane: dôležité míľniky

2. Organizácia a vedenie reklamnej kampane na internete - 3 hlavné etapy

Napriek všetkým svojim charakteristickým črtám je algoritmus na vedenie spoločnosti propagujúci niečo spoločné pre každý predajný kanál. Môže sa rozdeliť na tri etapa.

Etapa 1. Určenie cieľového publika

Táto etapa je jedným z najdôležitejších krokov, pretože vytvára prehľadný obraz vašich potenciálnych zákazníkov, ktorý určuje efektívnosť peňazí vynaložených na reklamu.

Sieť má teraz milióny predajcov propagujúcich svoj produkt, konkurencia je mimoriadne vysoká, a preto musí inzerent vykonať marketingový prieskum správne, aby sa na začiatku reklamnej spoločnosti nedopustil chyby.

Identifikácia cieľového publika sa môže uskutočniť rôznymi spôsobmi. Veľké spoločnosti objednať rozsiahle štúdie s množstvom dotazníkov a prieskumov. slobodný podnikateľktorý nemá také finančné a časové zdroje, jednoducho vykoná štúdiu otvorených zdrojov, napríklad žiadostí užívateľov o individuálne zdroje alebo zákaznícku štatistiku od konkurenta.

V najjednoduchších prípadoch stačí usporiadať malý brainstorming, Napríklad výrobca kombinéz pre psov môže ľahko identifikovať svoje cieľové publikum jednoducho na základe skúseností s milovníkmi psov.

Po určení okruhu potenciálnych kupujúcich a zostavení zoznamu ich potrieb a preferencií môžete začať vyvíjať stratégiu propagácie vášho produktu.

Etapa 2. Vypracovanie propagačnej stratégie

Ďalším dôležitým krokom je určiť, v akom formáte sa bude reklama vykonávať, ako aj použitie kanálov.

Informácie získané v predchádzajúcej fáze by sa tu mali využívať v maximálnej možnej miere, pretože spôsob propagácie priamo závisí od toho, kto je vybraný ako cieľ reklamy.

Rozpočet vyčlenený na reklamu je tiež dôležitý. Napokon, ak sú prostriedky extrémne obmedzené, ťažko je možné počítať s veľkým počtom reklamných platforiem a rozsiahlymi akciami na prilákanie kupujúcich.

Po výbere všeobecného smeru, ktorým sa musíte pohnúť, si môžete vybrať stránky, na ktorých sa bude reklama vykonávať, ako aj vytváranie konkrétnych materiálov vrátane textov, bannerov, videí atď.

Etapa 3. Spustenie reklamnej kampane

Poslednou fázou je samotné spustenie reklamy. Tu je umiestňovanie vytvorených propagačných materiálov, ako aj následné monitorovanie efektívnosti ich dopadu. V prípade potreby sa vykonajú úpravy a zmeny.

Hlavné typy získavania zákazníkov pre tovar a služby na internete

3. Druhy online reklamy a jej náklady - 10 najobľúbenejších a najúčinnejších oblastí reklamy na internete

Existuje mnoho spôsobov, ako propagovať svoje produkty alebo služby na internete a neustále sa vyvíjajú. Vývoj a vznik nových typov online reklamy súvisí nielen s vysokou úrovňou hospodárskej súťaže v tejto oblasti, ale aj so zlepšením technológie.

Posledne menované umožňujú nielen vymýšľať nové spôsoby poskytovania informácií používateľom, ale poskytujú im aj príležitosť zbaviť sa nepríjemnej reklamy. V dôsledku toho reklamné kanály, ktoré boli donedávna efektívne a produktívne, sa stali zbytočnými a zastaralými.

Ďalej sa zameriame na tie oblasti propagácie produktov na internete, ktoré sú v súčasnosti relevantné a účinné.

1. Kontextová reklama

Ako už názov napovedá, tento spôsob propagácie je viazaný na konkrétny kontext.

Kontextová reklama je v súčasnosti pravdepodobne jedným z najpohodlnejších a najúčinnejších spôsobov reklamy, čo dáva príležitosť dosiahnuť vynikajúce výsledky s minimálnym rozpočtom.

Princíp kontextovej reklamy je nasledujúci: užívateľ prijíma reklamné správy, ktoré sú spojené s jeho požiadavkami. Preto sa pri výbere reklamných správ používa systém kľúčových slov a fráz. Môžu existovať dve možnosti:

Možnosť 1 Používateľ nastaví vo vyhľadávacom nástroji konkrétnu požiadavku, ktorej systém poskytne odkazy na rôzne weby s témami zodpovedajúcimi tejto požiadavke. Ale okrem odkazov na stránky sú zobrazené a inzerátytiež viazané na predmet žiadosti.

Možnosť 2 Používateľ navštívi web, ktorý je partnerom reklamnej siete jedného z vyhľadávacích nástrojov, a uvidí na ňom reklamu, ktorá berie do úvahy Predmet samotnej stránky aj história dopytov tohto používateľa, Ak osoba, ktorá tak dávno nevyhľadávala nejakú službu v sieti, zobrazí sa na webových stránkach reklama ponúkajúca túto konkrétnu službu.

Je zrejmé, že takáto reklama poskytuje maximálnu príležitosť filtrovať tých používateľov, pre ktorých bude najzaujímavejšia, to znamená, že zásada zacielenia sa v maximálnej miere implementuje.

Ďalšími výhodami (+) kontextovej reklamy sú:

Platba za výsledok vo forme prechodu na uvedený odkaz. To znamená, že inzerent platí iba za zobrazenia, ktoré skončili akciou.
Keďže sa reklamy vydávajú v súlade s preferenciami a záujmami samotného používateľa, prospievajú aj potenciálnym zákazníkom. A to znamená menšie odmietnutie používateľa.
Tento typ propagácie nie je taký nepríjemný a nepríjemný., rovnako ako väčšina reklám, čo tiež prispieva k ich akceptácii medzi používateľmi.
Rozpočet pre kontextovú reklamnú spoločnosť môže byť absolútne čokoľvek. Aj v prípade veľmi malého množstva v 100 - 200 rubľov denne Môžete získať prijateľný výsledok.
Poskytujú moderné reklamné siete, ktoré ponúkajú kontextové reklamy skvelé možnosti na ich prispôsobenie, To znamená, že inzerent môže vytvoriť individuálny reklamný systém, ktorý bude brať do úvahy všetky nuansy propagácie konkrétneho produktu.
Rýchlosť navíjania. Platením za kontextovú reklamu môžete dosiahnuť takmer okamžitý výsledok vo forme zákazníkov, ktorí klikli na odkaz.
Obrovská sada nástrojov na analýzu výkonnosti reklamy a veľké množstvo informácií, ktoré z nich možno získať.

Ale bez mínusov (-) to samozrejme nemôže. Patria sem:

Rýchle výnosy tiež znamenajú krátkodobé účinky. Pre neustály prílev zákazníkov je potrebné neustále investovať.
Nesprávne nakonfigurovaný reklamný systém povedie k tomu, že peniaze nikam nevedú. Týmto spôsobom propagácie existuje riziko, že vďaka nesprávne vybraným kľúčovým slovám môžete minúť obrovský rozpočet bez návratnosti.
Rozpočtová neistotasúvisí s výpočtom ceny za jedno kliknutie na reklamu (tzv. kliknutie), o ktorej sa bude hovoriť nižšie.
Nie pre všetky obchodné oblasti. tento spôsob propagácie je vhodný.

Pokiaľ ide o náklady toho istého kliknutia, na základe ktorého bude rozpočet určený, sa vytvorí nasledovne. Ak niekoľko inzerentov prepojí svoje reklamy s jednou frázou kľúčového slova, najlepšie miesta na stránke vyhľadávacieho nástroja sa poskytnú tým, ktorí za kliknutie dajú vyššiu cenu. To znamená, že platí zásada dražby - ten, kto platí viac, dostane viac.

Zároveň existujú rôzne miesta, náklady na kliknutia sú veľmi odlišné. Napríklad cena za kliknutie pre dotazy ako pletené hračky k priemeru od 9 do 40 rubľov, ale požiadavky „PVC okná“ to bude stáť oveľa viac - 500 - 1500 rubľov jedným kliknutím.

Reklamné systémy vyhľadávacích strojov spravidla v automatických nastaveniach stanovujú maximálny limit ceny za kliknutie. Napríklad v Yandexe je to 1 500 rubľov.

Inzerent teda stojí pred úlohou nájsť optimálnu stratégiu umiestnenia kontextovej reklamy. Na jednej strane, vybratá CZK by nemala byť príliš vysoká - v tomto prípade sa samozrejme mnohým používateľom zobrazí reklama, ale zisk z nich môže byť nižší ako peniaze vynaložené na propagáciu finančných prostriedkov. Na druhú stranunastavením príliš nízkej ceny za kliknutie nemusí predajca jednoducho čakať na kliknutia na umiestnenú reklamu, pretože ju nikto jednoducho neuvidí.

Venujte pozornosť! Nastavenie reklám v predvolenom nastavení zahŕňa najdrahšie možnosti umiestnenia, ktoré si vyžadujú obrovský rozpočet. Preto musíte vybrať nastavenia veľmi presne, aby ste našli optimálny pomer ceny za kliknutie, počtu kliknutí na reklamu a zisku každého kupujúceho.

Reklamné siete vyhľadávacích nástrojov samozrejme tvrdia, že takéto nastavenie môže vykonať každý používateľ, ale takáto dôveryhodnosť môže viesť k vážnym stratám. Ak chcete dosiahnuť maximálny výsledok s minimálnymi nákladmi, musíte sami kontextovej reklame správne rozumieť alebo vyhľadať pomoc špecialistu v tejto oblasti.

V súčasnosti existujú dva najobľúbenejšie reklamné siete - od známych vyhľadávacích nástrojov Yandex a Google.

1) Yandex.Direct - kontextová reklama na serveri Yandex

Bez nadsádzky, najobľúbenejšieho a najúspešnejšieho vyhľadávača na internete, spoločnosť Yandex ponúka svoje služby pri umiestňovaní reklám do sekcie s názvom Yandex.Direct.

Príklad kontextovej reklamy na serveri Yandex

Tu je veľa nástrojov, ktoré vám umožňujú zvoliť si správnu reklamnú stratégiu v súlade s vašimi cieľmi a rozpočtom.

Medzi najzaujímavejšie a potrebné podkategórie patrí služba na výber kľúčových slovvydávanie najpopulárnejších dopytov na základe ich počtu za určité obdobie. Tu môžete tiež predpovedať priemernú cenu za kliknutie v závislosti od oblasti reklamy a zvolených kľúčových fráz.

Zároveň inzerentovi ponúka množstvo možných stratégií, a to aj pri inštalácii automatického ladenia. Môžete teda nastaviť limit nákladov na prechod alebo rozpočet na určité obdobie.

Podrobnejšie sme písali o nastavení a výbere kľúčových slov Yandex.Direct v samostatnom materiáli v našom časopise.

2) Google AdWords - kontextová reklama Google

Príklad kontextovej reklamy v systéme Google AdWords

Štruktúra reklamnej siete od iného gigantu internetového vyhľadávania sa v zásade nelíši, existujú malé rozdiely. Tu sú:

Google poskytuje možnosť doladiť a doladiť nastavenia a ponúka flexibilnejšie nástroje. Tu je možné rozdeliť reklamy do skupín, z ktorých pre každú z nich môžete viesť svoju vlastnú reklamnú spoločnosť s rôznymi stratégiami.
Zvýraznenie geografie zobrazovania reklám vám tiež poskytne viac možností. - V službe Google AdWords si môžete vybrať nielen jedno z miest alebo regiónov, ale aj veľmi malé oblasti s polomerom od 1 km, Táto možnosť je zvlášť vhodná pre inzerentov, ktorí ponúkajú svoje služby obyvateľom okolitých ulíc.
Existuje viac webových stránok na umiestnenie a konkurencia je nižšia, čo ovplyvňuje náklady na jedno kliknutie. Kvalita týchto výrobkov je však často horšia. Faktom je, že Yandex.Direct monitoruje tzv. „Zlé“ prechody, tj tie, po ktorých používateľ okamžite opustí stránku. Výsledkom je, že s vyššími nákladmi na kliknutie je konečný výsledok lepší v prípade ruského reklamného systému.

Ak porovnáme tieto dva systémy, môžeme povedať, že služba Yandex.Direct je lepšia pre začiatočníkov, ale služba Google AdWords poskytuje viac príležitostí skutočným profesionálom kontextovej reklamy.

2. Display (banner) advertising

Propagácia tovaru alebo služieb pomocou transparentu je v mnohých ohľadoch podobná tradičnej reklame, keď je na stránkach novín alebo časopisov umiestnená farebná reklama, veľká alebo malá. Príklady a náklady na umiestnenie bannerových reklám na našich webových stránkach si môžete pozrieť tento odkaz.

Príklad internetovej reklamy

Banner je tiež grafický obrázok, ktorý sa zobrazuje na rôznych stránkach. Zároveň však bannerová reklama Vyznačuje sa vynikajúcimi schopnosťami vo formáte, zameraním na výsledky a možnou interaktivitou.

Okrem statických obrázkov sa na vytváranie bannerov aktívne používajú aj multimediálne nástroje. Môže to byť napríklad krátke animované video, milovaný mnohými "gifmi", opakoval krátke videá.

Ďalšou dôležitou vlastnosťou bannerov je ich interaktivita. Keď kliknete na banner, používateľ sa veľmi často dostane na stránky inzerenta. Často nájdete flash bannery vo forme krátkych hier alebo malých úloh, ktoré používateľovi ponúkajú trochu zábavy. Po absolvovaní takejto hry je potenciálny zákazník nenápadne informovaný o propagovanej službe alebo produkte.

Zvláštnosťou bannerov je to, že nie sú nevyhnutne odkazmi na webovú stránku inzerenta, hoci funkcia prilákania cieľového publika je tiež súčasťou tohto typu reklamy. Nemenej dôležitá je tu schopnosť tvoriť uznanie akejkoľvek značky alebo produktu medzi používateľmi internetu a opraviť určitú asociatívnu sériu.

Bannery teda možno rozdeliť do dvoch kategórií:

tie, ktoré používateľa vyzývajú na vykonanie konkrétnej akcie (napríklad, prejdite na stránku);
tie, ktoré vytvárajú určitý imidž a rozpoznanie inzerenta.

Ak chcete umiestniť banner, spoločnosť alebo podnikateľ súhlasí s vlastníkom webových stránok s tým, aby požadovaný obrázok alebo animované video umiestnili na vlastný zdroj.

Cena bannerovej reklamy závisí od mnohých parametrov vrátane:

popularita zdroja, na ktorom je umiestnený banner;
veľkosť samotného reklamného pruhu;
jeho umiestnenie na stránke.

Najčastejšie sa platby uskutočňujú buď na zobrazenie bannerovalebo za počet kliknutí naň na stránku inzerenta. Platba sa uplatňuje príležitostne pre trvalé umiestnenie bannera na akejkoľvek stránke. Táto metóda sa zvyčajne používa krátko na stránkach s vysokou návštevnosťou. Koniec koncov, po nejakom čase ľudia jednoducho prestanú venovať pozornosť známemu obrázku alebo animácii.

Ako už bolo spomenuté, neexistujú jasné hranice ceny za umiestnenie transparentu - môže to byť 1 000 - 2 000 rubľov mesačne a desiatky tisíc dolárov.

Nakoniec stojí za zmienku jeden z najdôležitejších bodov v bannerovej reklame. Bude to fungovať iba vtedy, ak bude pre používateľov kvalitatívne a atraktívne, ako aj vtedy, ak sa informácie uvedené v banneri zhodujú s informáciami, ktoré inzerent ponúka. V opačnom prípade sa môže vyskytnúť opačný efekt - vznikne pretrvávajúci negatívny postoj k inzerovanej značke alebo produktu.

3. Ukážková reklama

Príklad upútavky na internete

Tento typ propagácie pochádza z anglického slova význam "Tease". Ukážka je veľmi podobná banneru. - Toto je tiež štatistická alebo animovaná reklama, ktorá sa umiestni na webové stránky.

Existuje však významný rozdiel. Ukážka nikdy priamo nehovorí, čo inzeruje. Zaujíma ho iba používateľa, zaujíma ho pomocou akejkoľvek návnady, aby mohol vykonať určitú akciu, spravidla kliknite na ukážku.

Tento typ reklamy má dosť pochybná povesť, Veľmi často sa spája s miestami určitej orientácie (napríklad erotické alebo podvodné, ponúkajúce okamžité veľké zárobky bez investícií). Pre mnohých používateľov to spôsobuje silné odmietnutie.

Ukážka často používa blikajúci obraz, ktorý by teoreticky mal pritiahnuť potenciálneho klienta, ale v praxi premení miesto, na ktorom sa nachádza, na veľmi nevzhľadné a nepríjemné miesto.

Ale aj taká agresívna a zvyčajne vulgárna reklama má svoje vlastné publikum. Mnoho atraktívnych reklamných fotografií sa stretáva s mnohými nováčikmi, ktorí práve ovládajú internet. Aj nenároční používatelia, ktorí zabíjajú čas na internete, sa môžu pri testoch „vtierať“.

Metódy umiestňovania a vyplácania ukážok sú podobné ako pri bannerovej reklame. Jediný rozdiel spočíva v tom, že počet stránok pripravených na usporiadanie upútavky je oveľa menší. A majitelia veľkých a populárnych webových stránok si tiež cenia svoju povesť, aby mohli umiestňovať takéto reklamy vo svojom dome. Náklady na takúto reklamu sú však zvyčajne nižšie a výroba upútavky je omnoho jednoduchšia - kvalita tu spravidla nie je zvlášť potrebná.

4. Cielená reklama na sociálnych sieťach: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

V osobitnej skupine je potrebné zdôrazniť reklamné spoločnosti, ktoré sa konajú na sociálnych sieťach. To nie je prekvapujúce - pretože veľké množstvo ľudí uprednostňuje trávenie značného času na webových stránkach ako VKontakte alebo Facebook.

Príklad cielenej reklamy na sociálnych sieťach

Zároveň pri spustení stránky väčšina používateľov poskytuje veľmi užitočné informácie o sebe, vrátane pohlavia, veku, geografie pobytu a vašich záujmov, (Už sme písali, ako vytvoriť stránku alebo skupinu VKontakte v predchádzajúcom článku.)

A to znamená, že nemôžete inzerovať žiadny produkt, ale iba medzi používateľmi, ktorí sú súčasťou cieľového publika inzerenta.

Možnosti reklamy na sociálnych sieťach sú dosť rozsiahle. Tieto zahŕňajú:

umiestňovanie reklamných textov a reklám na svoju vlastnú stránku pod účtom (nevyžaduje žiadne prostriedky);
vytvorenie osobitnej skupiny alebo komunity (vytvorenie a zaplatenie zamestnanca, ktorý sa bude podieľať na správe, bude vyžadovať len určitý čas);
Výmena reklamných príspevkov s akoukoľvek skupinou alebo komunitou (platenou aj bezplatnou);
platené umiestňovanie reklám;
uskutočňovanie rôznych súťaží o víťazstvo, pri ktorom je potrebné znovu zaznamenať akýkoľvek záznam (v tomto prípade sa náklady na reklamu určujú cenou ceny).

Cielená, teda zameraná na cieľové publikum, má reklama na sociálnych sieťach niekoľko výhod:

Nevyžaduje, aby užívateľ prešiel na zdroj tretích strán, čím mu poskytuje pohodlie a pohodlie;
prítomnosť spätnej väzby nielen vo forme objednávok alebo kliknutí na reklamu, ale aj vo forme páči sa mi alebo pripomienok;
pohodlie reklamy, pretože často to nevyžaduje ani špeciálne zručnosti - jednoducho nahrajte zachytenú fotografiu alebo disk v požadovanom texte.

Inzerent má v prvom rade záujem o najobľúbenejšie služby, pretože práve tu nájdete veľké množstvo potenciálnych kupcov.

1) Reklama VKontakte

Ak hovoríme o ruskom segmente internetu, je nepravdepodobné, že by nejaký zdroj mohol súťažiť s týmto duchovným dielom Pavla Durova. Navyše existuje vlastná reklamná sieť, podobné tým, ktoré existujú u spoločností Yandex a Google. Princíp jeho činnosti je jednoduchý - je potrebné nakonfigurovať zobrazovanie reklamy na základe vášho rozpočtu.

Príklad reklamnej kampane na internete prostredníctvom sociálnej siete Vkontakte

Náklady spravidla určuje inzerent pre každého 1000 ukazuje. Zvyčajne to začína od 1 rubľa a nepresahuje 10 - 20 rubľov.

Je dôležité poznamenať, že inzercia týmto spôsobom je iba lacná a už populárna a obľúbená.

2) Reklama v Odnoklassniki

Ďalšia obľúbená ruská sociálna sieť, Odnoklassniki, tiež ponúka zaujímavé možnosti pre lacné uverejňovanie svojich reklám. Publikum je tu spravidla staršie ako v predchádzajúcej službe, a preto je solventnejšie. Preto je tu možná aj podpora drahších služieb.

Funkcie reklamy v Odnoklassniki sú:

schopnosť nastaviť čas zobrazenia, ktorý poskytuje vyššiu účinnosť;
reklama sa zobrazuje na iných službách patriacich do Mail.ru, napríklad v časti „Môj svet“;
možnosť remarketingu, to znamená automatické sledovanie tých, ktorí už podnikli akékoľvek kroky v súvislosti s uverejnenou reklamou s cieľom opätovného zapojenia.

Z mínusov stojí za zmienku o už veľmi výhodnom rozdelení podľa skupín, vďaka ktorému je celý reklamný systém menej flexibilný a prispôsobivý konkrétnemu inzerentovi.

3) Reklama na Instagrame

Na rozdiel od vyššie uvedených dvoch sociálnych sietí má Instagram vlastnú špecializáciu - obrázky a krátke videá, Komunikácia tu spočíva v odovzdávaní fotografií nasnímaných tu a teraz a v získaní hodnotení „Páči sa mi“ a komentárov k nim.

Až donedávna bola všetka reklama na Instagrame možná iba obmedzeným spôsobom:

vytváranie špeciálnych komunít a pozývanie používateľov;
prihlásiť sa na odber profilov iných používateľov, aby sa prihlásili na odber účtu inzerenta;
umiestňovanie reklamných príspevkov do obľúbených účtov.

Od minulého roka je však k dispozícii aj Instagram. cielená reklama, Je pravda, že existuje jedna vec "Ale", Faktom je, že údaje o cieľovom publiku na umiestnenie reklamy sú prevzaté z profilu Facebook, s ktorým je prepojený účet Instagram. Tu je len značný počet používateľov tohto zdroja zaregistrovaných priamo v ňom a na svoju stránku na Facebooku nevytvárajú žiadny odkaz. A to znamenáže veľká časť potenciálneho cieľového publika je jednoducho mimo systému zacielenia.

Reklama na Instagrame sa uskutočňuje prostredníctvom profilu vytvoreného pre Facebook pre inzerenta. Dôležité mať na pamätiTo, čo tu potrebujeme, sú predovšetkým krásne, pútavé obrázky.

Textové informácie na Instagrame zohrávajú oveľa menšiu úlohu. Preto by propagovaný produkt mal vyzerať dobre a efektívne na fotografiách. Nezabudnite, že tento zdroj je v prvom rade obľúbený. u žien, a preto musí inzerovaný produkt zodpovedať tejto kategórii zákazníkov.

4) Facebooková reklama

Zakladateľ všetkých sociálnych sietí Facebook v našej krajine nie je taký populárny ako VKontakte. Ale tu je publikum s oveľa väčšími finančnými zdrojmi. Takže tu na jednej stranemôžu byť propagované drahšie výrobky. Ale na druhej strane, používatelia tejto siete sú dosť negatívni pri priamych ponukách na nákup niečoho a zvyčajne ich ignorujú.

Facebook potrebuje jemnejší prístup. Je oveľa efektívnejšie inzerovať skupiny alebo stránky, na ktorých sa musíte prihlásiť alebo vykonať inú akciu, a až potom poslať propagačné ponuky potenciálnemu kupujúcemu.

Medzi najzaujímavejšie spôsoby reklamy na tento zdroj patrí uverejňovanie v spravodajskom kanáli, ktorý je jedným z najpopulárnejších spôsobov zobrazenia informácií od priateľov používateľov Facebooku.

5. Vytlačte oznámenia ako nástroj predaja

Tento druh reklamy sa objavil pomerne nedávno, ale už sa aktívne používa na celom svete. Oznámenia push sú kontextové správy.

Oznámenia push (správy) - čo to je. Príklad reklamného displeja

Takéto oznámenia tradične informujú používateľa o akýchkoľvek zmenách alebo správach týkajúcich sa mobilného zariadenia alebo počítača. Napríklad:

Nainštalovaný antivírus pravidelne poskytuje informácie o nových nástrojoch ochrany počítača.
Programy používané na mobilnom zariadení označujú dostupnosť aktualizácií.
Aplikácie sociálnych sietí môžu používateľa informovať, že jeden z jeho priateľov napísal príspevok alebo zverejnil fotografiu.

Ak pôvodne tieto oznámenia používali vývojári aplikácií, aby ich užívateľ nezabudol použiť, začali ich inzerenti postupne používať. Zároveň je možné odosielať správy ako napr cez interneta prostredníctvom komunikačných kanálov, prostredníctvom mobilných operátorov.

Existuje niekoľko služieb, za ktoré môžete platiť a konfigurovať distribúciu takýchto upozornení. Pracujú nasledovne - používatelia si predplatia určité e-maily, ktoré ich zaujímajú, a potom dostanú krátke informácie vo forme oznámenia push. Tu sa vyžaduje niekoľko požiadaviek:

prijaté správy by nemali používateľa obťažovať frekvenciou a posadnutosťou;
mali by súvisieť s témou, ktorú používateľ prihlásil;
mať odkaz na stránku alebo účet na sociálnej sieti, aby mal užívateľ možnosť poskytnúť spätnú väzbu;
užívateľ by mal mať možnosť kedykoľvek sa odhlásiť, inak môže byť príchod takýchto upozornení považovaný za spam.

Je tiež možné nastaviť oznámenia push prostredníctvom určitých mobilných aplikácií, ktorých funkcie pre používateľov sa zhodujú s inzerovaným produktom.

6. Reklama v mobilných aplikáciách pre platformy iOs (iPhone / iPad) a platformy Android

Vývoj mobilných komunikácií a technológií viedol k tomu, že stále viac používateľov internetu ich používa práve zo svojich smartfónov alebo tabletov. A takmer každé takéto zariadenie má viac ako tucet aplikácií. Mohlo by to byť sociálnych sietí a rôznych služieb pri objednávaní a kúpe niečoho.

Ak je mobilná aplikácia určená na objednávanie tovaru od spoločnosti, jej hlavnou funkciou je predaj tohto produktu a vývoj a prevádzka tejto aplikácie sa oplatí na úkor zisku.

Existuje však veľké množstvo programov pre mobilné zariadenia, ktoré používateľom jednoducho ponúkajú všetky druhy zábavných alebo informačných služieb. Zároveň si užívateľ stiahne a použije tieto aplikácie. úplne zadarmo.

Niet divu, že vývojári mnohých mobilných softvérových programov túži predávať reklamné priestory vo svojich aplikáciách. Pre používateľov je prezeranie tejto reklamy akýmsi spôsobom platby za používanie programu.

Potenciálnym zákazníkom môžete spravidla získať reklamu. dva spôsobmi:

znemožniť alebo zakázať zobrazovanie reklám;
Ponúknite používateľovi akékoľvek výhody pri zobrazení.

Druhá možnosť sa používa najmä v online hrách, kde hráč môže získať nejaký zdroj na sledovanie reklám.

Druhy reklamy umiestnené v mobilných aplikáciách sú dosť rozdielne. Mohlo by to byť textová reklama, ktorá sa objaví na okraji aplikácie, alebo obrázok, ktorý sa objaví pri spustení.

Často nájdete drahé krásne video, ale v tomto prípade bude rozpočet reklamnej spoločnosti veľmi vysoký - okrem vysokých nákladov na prehliadku musíte do vytvorenia samotného videa investovať aj slušné peniaze.

Schopnosť zacielenia na používateľov priamo závisí od toho, aké údaje konkrétna aplikácia zhromažďuje pri sťahovaní a registrácii.

7. Reklamy YouTube vo videách

Štruktúra sociálnych sietí sa podobá veľmi populárnemu zdroju YouTube, do ktorého sa nahráva veľké množstvo videí používateľov z celého sveta.

Zhliadnutia jednotlivých videí môžu byť divoké za milióny! Dá sa predstaviť, koľko potenciálnych zákazníkov môže byť takto oslovených. V samostatnom článku sme tiež písali o tom, koľko služby YouTube zarábajú na inzercii na internete a ako dosahujú vysoké zárobky.

Príklad videoreklamy YouTube

Na Youtube existuje niekoľko typov reklamy:

samotné video uverejnené na ľubovoľnom kanáli - či už samo o sebe, alebo za poplatok na niekoho iného, čo je populárne;
malá reklama, ktorá sa zobrazuje pred hlavnou reklamou;
textové reklamy umiestnené na zobrazenom videu;
odkaz na video umiestnené nad výsledkami vyhľadávania videa.

Tento typ propagácie, rovnako ako predchádzajúce spôsoby reklamy, umožňuje výber zobrazení iba cieľovému publiku. Hlavnou výhodou tohto spôsobu propagácie je aj účinnosť videoreklamy veľmi široké publikum. Nezabudnite však na nedostatky:

Aby toľko potenciálnych zákazníkov videlo reklamu, musí byť umiestnené na veľmi populárnych kanáloch, čo je veľmi drahé.
Používatelia majú možnosť zakázať reklamy a blokovať ich pomocou špeciálneho softvéru. Okrem toho sa v platených účtoch nezobrazujú reklamy.
Otravné reklamy, ktoré narúšajú prezeranie zaujímavého filmu alebo hudobného videa, sú pre používateľov často nepríjemné.

8. Kontextové okná (kontextové okná a kontextové okná)

Jedným z najagresívnejších a najmilších spôsobov propagácie produktu používateľmi je vyskakovacie okno je stále veľmi populárny.

Pop-up a pop-under reklama - dobrý príklad

Princíp fungovania takejto reklamy je nasledujúci: používateľ navštívi web, začne čítať nejaké informácie a v tom okamihu sa zobrazí vyskakovacie okno. Ak ju chcete zavrieť a vrátiť sa k normálnemu zobrazeniu stránok, musíte kliknúť na krížik v rohu kontextového okna.

Nespravodliví inzerenti, ktorí sa uchýlili k rôznym trikom, aby prilákali používateľa na svoje stránky, boli pre takéto správy notoricky známi. Napríklad, kríž, ktorý zaisťuje zatváranie okna, je umiestnený tak, že je prakticky nemožné ho nájsť. Alebo je to nepravdivé - kliknutím na ňu prejdete na zdroj inzerenta.

Takáto príliš agresívna reklama málokedy vedie k pozitívnym výsledkom. Používateľ spravidla neopúšťa iba stránku, na ktorú bol presmerovaný, ale aj zo zdroja, na ktorý pôvodne prišiel.

Pri starostlivom a správnom používaní však môže byť takáto reklama prospešná. Jedinou dôležitou vecou je to, že sa dá ľahko vypnúť a že reklamná správa je v korelácii s témou samotnej stránky.

Určité výsledky môžu priniesť aj kontextové okná informujúce o zľavách na tovar alebo o konaní.

9. Reklama v e-mailových spravodajcoch (e-mailom)

Väčšina používateľov internetu je vlastníkom rôznych elektronických poštových schránok, prostredníctvom ktorých si vymieňajú pracovné alebo osobné informácie. Preto je inzercia využívajúca zoznamy adresátov pre svojich predplatiteľov stále veľmi populárna.

Tento typ propagácie zvyčajne používajú dva typy inzerentov:

ukladá alebo predáva služby, od ktorých používateľ produkt zakúpil;
info-obchodníci, ktorí predávajú svoje produkty prostredníctvom tohto kanála.

1) V prvom prípade má odosielanie na e-mail vyššiu hodnotu obrázka. Mnoho obchodov praktizuje bonusové a zľavové karty. Ak ich chcete získať, musíte zadať určité informácie vrátane e-mailovej adresy. Tento kupujúci následne dostane listy s informáciami o prebiehajúcich propagačných akciách, aktualizáciách sortimentu, zľavách a osobných ponukách.

Keďže sa poštová zásielka vykonáva osobe, ktorá už uskutočnila nákup, čo znamená, že je voči tomuto predajcovi celkom lojálna, táto poštová zásielka zvyčajne nespôsobuje užívateľovi podráždenie. A je pravdepodobné, že po obdržaní takého listu sa kupujúci opäť vráti do obchodu.

2) Pre infobiznis, ktorý sa vyvíja donedávna, je zasielanie e-mailov jedným z hlavných spôsobov propagácie vašich služieb.

Spočiatku užívateľ pristane na nejakom zdroji, kde mu ponúka bezplatný kurz alebo materiály o predmete záujmu osoby. Ak však chcete dostávať tieto materiály, musíte opustiť svoju e-mailovú adresu. Potom sa účastníkovi začnú doručovať listy. V nich spravidla, užitočné bezplatné informácie sa striedajú s ponukami na kúpu akéhokoľvek informačného produktu.

Ručné zasielanie veľkého počtu listov je, samozrejme, mimoriadne iracionálne. Existujú špeciálne zdroje, ako napríklad Smartresponder, na ktorých môžete nakonfigurovať automatické rozposielanie listov všetkým odberateľom, Zároveň, aby ste vytvorili atmosféru osobnej príťažlivosti pre každého z účastníkov, môžete nakonfigurovať pripojenie ich mien písmenami.

10. Reklama na tematických stránkach a online platformách (fóra a blogy, nástenky, skupiny sociálnych sietí, veľké portály atď.)

Posledným spôsobom, ako viesť reklamnú kampaň na internete, o ktorej sa hovorí v tomto článku, je umiestňovanie reklám na rôzne tematické zdroje. Existuje veľké množstvo stránok, na ktorých sa zhromažďujú ľudia s podobnými záujmami, a zároveň majú nielen možnosť čítať zverejnené informácie, ale aj písať správy sami.

Keďže ľudia s jasne definovaným okruhom záujmov často komunikujú o takýchto zdrojoch, reklama tu bude čo najpresnejšia.

Napríklad, na fóre venovanom oprave môžete ponúkať svoje služby ako predajca stavebných materiálov alebo ako dodávateľ na vykonávanie určitých prác. Zároveň nemusíte platiť za umiestnenie takejto reklamy nič.

Tento spôsob propagácie má však niekoľko nevýhod:

veľa práce - je potrebné nielen nájsť vhodný zdroj a zaregistrovať sa na ňom, ale aj napísať správu a potom sledovať jeho osud a komentáre;
majitelia a správcovia mnohých zdrojov nemajú radi úprimnú reklamu a okamžite zasielajú zákaz tým, ktorí ju umiestňujú;
v mnohých zdrojoch, v ktorých nie je zakázané umiestňovať reklamné príspevky, je ich počet obmedzený na určité časové obdobie;
Ak sa zdá, že reklama iným účastníkom je rušivá a objavila sa „odnikiaľ“, nikto na ňu nebude reagovať - to znamená, že na mnohých fórach je potrebné najprv komunikovať celkom dobre, aby sa získala dôvera.

Táto metóda je teda vhodná iba pre tých predajcov, ktorých tovary alebo služby sú slobodné a na ich predaj môže byť určitý čas.

Táto možnosť je navyše vhodná pre začínajúcich podnikateľov, ktorí nemajú žiadny rozpočet na reklamu ako taký.

Súhrnná analýza opísaných typov online reklamy

Po zvážení celých desiatok najzaujímavejších a najpopulárnejších typov reklamy je potrebné uviesť, ktoré z nich sú najúčinnejšie a ako súvisia náklady na rôzne spôsoby propagácie.

Tabuľka: Výhody a nevýhody rôznych typov online reklamy

Najdrahší spôsob, ako propagovať akékoľvek služby alebo produkty na internete, je bannerová reklama, čo si vyžaduje nielen platbu za umiestnenie, ale aj prostriedky na vytvorenie kvalitnej a atraktívnej reklamy. Zverejňovanie informácií o vašom produkte bude tiež dosť drahé na Youtube, v mobilných aplikáciách a sociálnych sieťach, ako aj pomocou upozornení push.

Avšak kontextová reklama, ak je správne nakonfigurovaná, môže stáť pomerne lacno. Malé investície si tiež vyžadujú distribúciu e-mailov, vytváranie a umiestňovanie ukážok, ako aj kontextové okná.

Pokiaľ ide o vplyv na používateľa a možnosť prilákať čo najväčší počet zákazníkov, nie sú si rovní kontextová reklama. Vzhľadom na to, že jeho náklady môžu byť extrémne nízke, je tento druh propagácie najoptimálnejší.

Ale umiestnenie ukážok a transparentov, bohužiaľ, neprináša veľa výsledkov. Zároveň, ak reklamná reklama prinajmenšom poskytuje obrazovú zložku, môže upútavky odradiť značnú časť používateľov. Takisto veľmi nedúfajte v bezplatné umiestňovanie reklám na tematické stránky.

4. Výhody (+) a nevýhody (-) online reklamy

Internet má, ako každý kanál na propagáciu produktu, istotu výhody (+) pred inými reklamnými metódami.

Patria sem:

Relatívna lacnosť a schopnosť platiť iba za účinné reklamné akcie, napríklad, kliknite na odkazy.
Reklama umiestnená na internete dokáže pracovať nepretržite po celý rok, prestávky a víkendy nie sú potrebné.
Mnohí z tých, ktorí používajú internet, ľahko prijímajú nové produkty a služby a následne poskytujú konzervatívnym kupujúcim pozitívne informácie.
Obrovská databáza analytických nástrojov to umožňuje rýchlo a presne vyhodnotiť efektívnosť konkrétnej reklamnej spoločnosti a vykonať dôležité marketingové merania, ktoré budú v budúcnosti slúžiť na zvýšenie predaja.
Schopnosť rýchlo zmeniť reklamnú stratégiu kedykoľvek s minimálnymi nákladmi. Ak inzerent zistí, že určitý spôsob propagácie nefunguje, môže ho upraviť skôr, ako sa vyčerpá rozpočet vyčlenený na vykonávanie tejto stratégie.

Hlavné nevýhoda (-) organizovanie reklamnej spoločnosti na celosvetovom webe je neuveriteľná konkurencia, Kvôli nadmernému počtu už existujúcich stránok, ako aj umiestneným reklamám, veľa používateľov vytvára tzv. „Slepú zónu“, keď si jednoducho nevšimnú umiestnené reklamy a používajú sa na ich ignorovanie.

Okrem toho, ak reklama vyžaduje okamžitý nákup prostredníctvom internetu, môže to odradiť niektorých zákazníkov, ktorí si nie sú istí bezpečnosťou svojich údajov v sieti.

5. Hlavné parametre merania efektívnosti online reklamy (CTZ, MP a CZK)

Ako už bolo spomenuté, jednou z nesporných výhod propagácie produktov na internete je schopnosť presne zmerať efektívnosť používania každého jednotlivého webu alebo prijatej reklamy.

Hlavným ukazovateľom toho, ako efektívne je tento alebo ten spôsob reklamy, je koeficient Miera prekliknutia. Je určená pomerom zobrazení reklamy k počtu aktívnych akcií vykonaných používateľom. Takéto akcie sa spravidla považujú za kliknutie na reklamu s následným prechodom na webovú stránku inzerenta.

Tento pomer ukazuje koľko používateľov, ktorým sa zobrazili reklamy, sa zaujímalo o reklamu a kliknutím na odkaz sa dozviete viac, Táto hodnota sa veľmi líši pre rôzne typy reklamy, čo je spôsobené predovšetkým rôznymi možnosťami zacielenia na používateľov.

napríklad, bannerová reklamazverejnené na webe budú dostupné všetkým používateľom bez ohľadu na to, aké zaujímavé pre nich je. Preto MP tohto typu reklamy zriedka presahuje 1%, Ale v prípade kontextová reklama za taký koeficient sa považuje vysoká úroveň účinnosti presahuje 20-30%.

Je však dôležité pamätať na to, že tento ukazovateľ predstavuje len spôsob merania efektívnosti prilákania používateľov na vaše stránky. V žiadnom prípade neurčuje zisk ani očakávaný zisk. Koniec koncov, osoba, ktorá má záujem o produkt a klikne na odkaz, môže zistiť, že ceny sú zbytočne vysoké alebo že samotný produkt nezodpovedá obrázku zobrazenému v reklame.

Z tohto dôvodu je potrebné čo najpresnejšiu a najrelevantnejšiu reklamu účinne premeniť na skutočné nákupy.

Pre každého, kto plánuje inzerovať svoje výrobky na internete, je tiež dôležité poznať parametre, ktoré určujú, ako určiť rozpočet reklamnej spoločnosti. Je to tak CPM a CPC, Pod anglickou skratkou sú dve možnosti na vytvorenie platobnej reklamy.

V prvom prípade CPM, inzerent platí za počet zobrazení svojich reklám. Zvyčajne sa počíta na každých tisíc zobrazení.

Túto metódu stanovovania cien je možné použiť v nasledujúcich situáciách:

reklamná platforma má jasne definované publikum, pre ktoré bude navrhovaný produkt zaujímavý;
používatelia zdrojov sa menia dosť často - pretože v opačnom prípade sa rovnakému používateľovi zobrazí rovnaká reklama niekoľkokrát, rozpočet sa premrhá;
inzerent si je istý, že počet kliknutí bude pomerne vysoký, a preto je táto metóda výhodnejšia v porovnaní s tým, kde musíte platiť za konverzie.

V iných prípadoch bude takáto platba iracionálna, pretože pri veľkom počte zobrazení reklamy bude počet kliknutí pravdepodobne veľmi nízky a náklady na propagáciu budú nadhodnotené.

Ďalšou bežnejšou metódou stanovovania cien je stratégia. CPC, tj cena za kliknutie. V takom prípade platí inzerent iba za skutočne účinné metódy propagácie, ktoré vedú k určitým činnostiam používateľov.

Aj keď sú tu úskalia - často súťažiaci Kliknite na reklamy podobných tém.

Okrem toho nie najúprimnejší vlastníci stránok, na ktorých sú umiestnené reklamy, sa často najímajú nezávislí, ktoré v prípade penny prechádzajú reklamami a vytvárajú dojem efektívnej práce reklamného zdroja.

Je pravda, že mnohé reklamné systémy sa snažia chrániť inzerenta pred takýmito činnosťami, jednoducho nepočítajú podozrivé kliknutia.

Hlavné spôsoby, ako prilákať zákazníkov na web

6. Ako umiestniť online reklamu a prilákať zákazníkov na web - 2 spôsoby reklamy na internete

Ak chcete prilákať návštevníkov na svoj web, musíte ho nejakým spôsobom inzerovať, na ktorý budete musieť použiť jeden z uvedených typov propagácie. Zároveň môžete využiť svoje vlastné sily a prilákať odborníkov, ktorí poznajú všetky jemnosti a nuansy tejto náročnej úlohy.

V jednom z našich článkov sme už hovorili o tom, ako vytvoriť svoj web od začiatku.

Metóda číslo 1. Ja (zadarmo)

Nezávislé riešenie problému reklamy je spravidla dosť náročné na pracovnú silu, čo si navyše vyžaduje veľa času. Takáto propagácia sa však môže uskutočniť žiadna infúzia v hotovostičo je obzvlášť dôležité pre začínajúci podnikateliaobmedzené finančné prostriedky.

Svoje vlastné reklamy môžete umiestňovať na svoje vlastné zdroje, napríklad na stránky v sociálnych sieťach alebo na rôzne Tematické stránky, fóra, vývesky.

Hlavné pravidlá, ktoré by sa mali dodržiavať:

najspoľahlivejšie informácie - v prípade podvodu takéhoto smútku môže byť inzerent tiež zakázaný;
Taktiež veľa zdrojov neunikne agresívnej a rušivej reklame. Svoju stránku musíte propagovať veľmi taktne a presne;
Pred propagáciou stránok musíte získať dôveru medzi používateľmi zdroja, na ktorý ho chcete inzerovať, čo si vyžaduje dlhodobú komunikáciu;
pri výbere stránok sa musíte zamerať na tie, kde môžu byť potenciálni zákazníci, ktorí by sa mohli zaujímať o predmet inzerovanej stránky;
vybraný zdroj musí navštíviť veľký počet používateľov, inak bude všetka práca zbytočne.

Pre vlastnú propagáciu svojich stránok musíte pamätať na to, že v tomto smere potrebujete stálu a metodickú prácu, ktorá kompenzuje nedostatok peňažných nákladov.

Metóda číslo 2. Zamestnanie špecialistov (platené)

Ak neexistujú žiadne problémy s financiami a máte príležitosť vytvoriť určitý rozpočet, organizáciu reklamy na vašom webe môžete zveriť odborníkom.

Tu môžete zvýrazniť niekoľko možností:

nezávislízapojené do propagácie online. Táto metóda je spravidla pomerne lacná, ale vždy existuje možnosť naraziť na nedbanlivého špecialistu na SEO, ktorý vážne prehnal jeho schopnosti. Preto je veľmi dôležité prečítať si recenzie ostatných zákazníkov a neskúšať nájsť najlacnejšiu možnú cenu. Posledne menovaný je spravidla zárukou nespravodlivého plnenia prevzatej úlohy.
Špecializované reklamné agentúry, Teraz ich je veľa. Ceny takýchto spoločností sú spravidla omnoho vyššie, ale výsledok môže byť lepší. V takýchto agentúrach majú odborníci skutočne vážne skúsenosti s konkrétnymi spôsobmi propagácie webových stránok a tiež vedia veľa nuancií, ktoré nie sú k dispozícii bežným nezávislým pracovníkom. Tu by ste však mali pristupovať k výberu čo najšetrnejšie, aby ste sa nestretli s podvodníkmi.
Svoju stránku môžete tiež inzerovať pomocou už uvedeného reklamné siete od spoločnosti Yandex a Google, Väčšinu práce budete musieť urobiť sami, inzerentovi však existuje veľké množstvo podrobných pokynov. Po ich dôkladnom preštudovaní si teda môžete pomerne efektívne nastaviť platené umiestnenie svojej reklamy. Ak inzerent neverí vo svoje schopnosti, môže vyhľadať radu a pomoc od spoločnosti Yandex alebo Google. S určitým rozpočtom bude ich podpora a niektoré funkcie bezplatným doplnkom.

7. Otázky a odpovede o reklame

Nakoniec stojí za to odpovedať na často kladené otázky inzerentov.

Otázka č. 1. Ako a kde umiestniť bezplatnú reklamu na internete?

Otázka, ako propagovať svoj produkt bez akéhokoľvek rozpočtu, bude vždy relevantná.

Existuje niekoľko najpopulárnejších spôsobov inzercie zadarmo:

Umiestnite inzerát na voľné dosky, Najobľúbenejším zdrojom v tomto ohľade je Avito, ale existujú aj iné. Najdôležitejšou vecou je nájsť chytľavú frázu alebo popis produktu, ktorá odlíši propagovaný produkt od mnohých iných.
Uverejňujte informácie o svojom produkte v tematických zdrojoch, Táto metóda už bola uvedená. Ale opäť stojí za zmienku o potrebe mimoriadne taktnej a nenápadnej propagácie.
Vytváranie skupín a komunít v sociálnych sieťach s následným zapojením používateľov do nich. Je to dosť časovo náročný proces, ktorý si vyžaduje dlhé a dôkladné práce, ale návrat tu môže byť veľmi vysoký.
Uvádzanie informácií o vašej spoločnosti alebo o sebe do katalógov obchodných systémov, Také populárne zdroje, ako sú Yandex alebo Mail.ru, majú také adresáre, do ktorých sa môžete zmestiť úplne zadarmo.

Otázka č. 2. Ako viesť reklamnú spoločnosť v internetovom obchode?

Na reklamu stránok ponúkajúcich tovar alebo služby prostredníctvom internetu môžete použiť ktorúkoľvek z vyššie uvedených metód. však najúčinnejšie a kontextová reklama je dosť hospodárna.

Ak chcete svoj internetový obchod úspešne propagovať, musíte splniť niekoľko podmienok:

správny výber cieľového publika, inak dôjde k plytvaniu rozpočtu;
tvorba reklamných materiálov, ktoré pravdivo a správne opisujú ponúkané výrobky alebo samotný internetový obchod, pretože v opačnom prípade prechody z reklamy nekončia proces objednávania;
správny výber reklamnej stratégie so zreteľom na dostupný rozpočet, ciele a načasovanie jej vykonávania;
správny výber kľúčových slov, s ktorými potenciálni zákazníci prídu na web obchodu.

Už sme napísali článok o tom, ako vytvoriť internetový obchod sami, a podrobné pokyny vám ho pomôžu otvoriť od začiatku.

Otázka č. 3. Objednajte si kontextovú reklamu od profesionála alebo si ju prispôsobte sami?

Hoci je kontextová reklama považovaná za jednu z najúčinnejších, jej účinnosť do značnej miery závisí od jej správneho nastavenia. A pre začiatočníkov v tejto oblasti nemusí byť táto úloha na pleci.

Mnoho inzerentov sa preto obracia na odborníci - špecialistom samotných reklamných systémov a ich certifikovaným partnerom.

Existuje však jeden problém. Faktom je, že ak úloha inzerenta - získať maximálny počet zákazníkov s minimom vynaložených peňazí, potom má reklamný systém mierne iný cieľ - maximálny počet zákazníkov, aby bol inzerent spokojný s maximálnym vynaloženým množstvom peňazí - koniec koncov je to zisk samotného systému.

Preto najlepší spôsob bude skúmať stratégie kontextovej reklamy a správať sa sama za seba. Bude to samozrejme nejaký čas trvať, ale potom to zaistí nezávislosť od akýchkoľvek tretích strán a poskytne tiež príležitosť minúť váš rozpočet najlepším spôsobom.

Otázka č. 4. Je možné dosiahnuť trvalú efektívnu reklamu na internete?

akýkoľvek kontext alebo ostatné reklama, platená za počet kliknutí alebo zobrazení, má jednu významnú nedostatok - má krátkodobý účinok. Ak chcete prilákať nových zákazníkov, musíte znova investovať do reklamy.

Existuje však spôsob, ktorý vytvára stály tok potenciálnych kupcov na web. Toto je Optimalizácia webových stránok SEO.

naplnené kvalita a zaujímavý Obsah, v ktorom je všetok materiál veľmi elegantne vyplnený kľúčovými frázami a súčasne s ním nie je presýtený, to znamená, že nemá vysoký spam, automaticky zaujíma vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja.

Existujú odborníci, ktorí sa zaoberajú takouto optimalizáciou. Výsledkom je, že stránka dostáva neustále prichádzajúci a stále viac zainteresovaných používateľov.

Ponúkame vám možnosť pozrieť si video o jednej z najpopulárnejších reklamných sietí - o google adwords - Základy online marketingu: AdWords - Čo je to, ako nastaviť?

Video - Yandex Direct Training Course - Secrets and Tips:

8. Záver

Reklama na internete je jedným z najdôležitejších a najúčinnejších spôsobov propagácie prakticky akéhokoľvek produktu alebo služby. Existuje mnoho druhov reklamy, ktorá sa líši v nákladoch a efektívnosti, čo môže každému predajcovi poskytnúť prílev zákazníkov a zvýšenie predaja.