Yandex Direct - čo to je a ako to funguje + podrobné pokyny týkajúce sa nastavenia reklám a výberu kľúčových slov v službe Yandex Direct

Dobrý deň, vážení čitatelia online časopisu Rich Pro! Dnes budeme hovoriť o službe Yandex. Priama reklama - čo to je a ako to funguje, ako správne nastaviť reklamu, vybrať kľúčové slová a oveľa viac.

Propagácia a propagácia vášho podnikania v posledných rokoch sa skutočne čoraz viac realizuje prostredníctvom internetu. Za pár rokov sa objavilo obrovské množstvo účinných služieb, ktoré vám umožňujú spustiť reklamnú kampaň a zvýšiť počet zákazníkov bez akýchkoľvek vedomostí.

Systém Yandex.Direct bol navrhnutý špeciálne pre propagáciu a reklamu obchodných projektov a pre príjem pasívnych príjmov pre majiteľov webových zdrojov. Hlavným publikom sú obyvatelia Ruska a krajín SNŠ. Všimnite si, že Yandex Direct možno porovnávať s pomerne populárnou službou na Západe Google AdWords, Posudzovaný projekt však nie je analógom zahraničných služieb, má veľa jeho čŕt, o ktorých budeme hovoriť podrobnejšie.

Z tohto článku sa dozviete:

• Čo je Yandex.Direct, prečo bol vytvorený a ako to funguje;
• Ako nakonfigurovať Yandex.Direct kontextovú reklamu pre reklamnú kampaň alebo projekt propagovaný v sieti;
• Čo sú kľúčové slová, prečo sú potrebné a ako sa používajú v službe Yandex Direct;
• Výhody a nevýhody kontextovej a grafickej reklamy na Yandex, ich vlastnosti.

Tento článok bude užitočný pre začiatočníkov a používateľov systému s priemernou úrovňou znalostí. Ak sa chcete dozvedieť, ako prinútiť spoločnosť Yandex Direct pracovať pre vás a ako výrazne znížiť množstvo práce vykonávanej na podporu podnikania prostredníctvom internetu pomocou systému, mali by ste si tento článok prečítať až do konca a pomocou odporúčaní skonsolidovať prijaté informácie.

O službe Yandex.Direct inzercia - čo to je, ako sami konfigurovať a vyberať kľúčové slová a ešte oveľa viac

1. Čo je Yandex Direct - prehľad pojmu + princíp činnosti

Teraz je dosť ťažké predstaviť si internet bez vyhľadávacích nástrojov, ktoré sa používajú na vyhľadávanie takmer všetkých informácií.

Yandex - Pomerne obľúbený vyhľadávací nástroj v Rusku a SNŠ, ktorý má mnoho rôznych služieb. Súčasťou vyhľadávacieho nástroja sa stala samostatná služba s názvom Yandex Direct.

Yandex Direct je typ kontextovej reklamy, ktorá má veľké množstvo rôznych analytických nástrojovpoužívajú inzerenti a vlastníci stránok na umiestňovanie reklám. Takmer všetci používatelia internetu sú s týmto systémom oboznámení a nemajú podozrenie, že existuje ich činnosť.

Viac informácií o druhoch reklamy na internete si môžete prečítať v osobitnom článku.

Používateľ internetu sa takmer každý deň stretáva s kontextovou reklamou Yandex Direct.

Reklama Yandex.Direct nájdete:

1. Vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja

Proces propagácie stránok na internete je pomerne komplikovaný, vyžaduje veľa času a úsilia. Vyhľadávací nástroj Yandex vám umožňuje využiť možnosť „ľahkého štartu“, ktorá umožňuje umiestniť odkaz na web v hornej časti všetkých výsledkov vyhľadávania, to je 1-3 miesto, bez ohľadu na vlastnosti zdroja.

Preto pri použití vyhľadávacieho nástroja a zadávaní ľubovoľného vyhľadávacieho dotazu sú prvé výsledky vyhľadávania výsledkom používania systému Yandex Direct.

Malo by sa však pamätať na to, že použitie služby Yandex.Direct sa neobjaví vo výsledkoch vyhľadávania vo vyhľadávači Google.

2. Na stránkach (vo forme reklamných jednotiek)

Ďalším príkladom sú rôzne reklamné jednotky na stránkach. Ak vykonáme malú analýzu, môžeme povedať, že vo väčšine prípadov po vytvorení stránok vlastníci webových zdrojov umiestňujú reklamy zo systému Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) a google.

Vo všeobecnosti to môžeme povedať Direct je služba pre reklamu.

Je to však iba povrchný opis systému, pretože obsahuje pomerne veľa nástrojov, ktoré možno použiť na dosiahnutie iných cieľov.

2. Funkcie a výhody kontextovej reklamy Yandex Direct + základné pojmy pre začiatočníkov

Každý deň prichádzajú online milióny ľudí, medzi ktorými je určitá časť ľudí, ktorí majú o ponúkanú službu alebo produkt záujem.

Príchod vyhľadávacích nástrojov presmeroval väčšinu premávky, naprasi 90% návštevy internetu sa začínajú otváraním Yandexu alebo staníc spoločnosti Google na zadanie žiadosti.

Po zhromaždení takého veľkého publika sa vývojári vyhľadávacích nástrojov rozhodli poskytnúť príležitosť inzerovať produkt alebo službu, pre ktorú bol vytvorený produkt Yandex Direct.

2.1. Reklamné funkcie

Vyhľadávač a všetky jeho služby boli spočiatku navrhnuté pre rusky hovoriacich používateľov riadenie, referenčné informácie zobrazené v ruštine.

Pri výbere reklamnej kampane Yandex by ste mali mať na pamäti, že vyhľadávací nástroj je určený výlučne pre používateľov z Ruska a Krajiny SNŠ.

V Amerike a Európe používajú Google a ďalšie vyhľadávacie nástroje. Preto je možné pomocou Yandex Direct osloviť zahraničné publikum, ale reklamná kampaň bude neúčinný.

Pri výpočte rozpočtu reklamnej spoločnosti by ste mali zvážiť počet kliknutí, nie zobrazenia reklamy.

Inými slovami pri zadávaní konkrétneho vyhľadávacieho dopytu sa používateľovi zobrazí reklama: ak ste sledovali odkaz inzerenta finančné prostriedky sa počítajúak používateľ neklikol na odkaz - nebudú účtované žiadne prostriedky.

Yandex umožňuje flexibilne kontrolovať náklady na reklamu. Kontrola spočíva v určení nákladov na jedno kliknutie: čím vyššia je, tým častejšie sa reklama zobrazí, ale peniaze opustia účet rýchlejšie.

Začiatočníci pri nastavovaní kontextovej reklamy Odporúča sa stanoviť minimálne náklady na jedno kliknutie pre lepšie a presnejšie ladenie reklamnej spoločnosti.

Ďalším bodom, ktorý treba poznamenať, je minimálna suma na prevádzkovanie reklamnej spoločnosti - môže sa z času na čas zmeniť, ale zatiaľ je na úrovni 300 rubľov bez 18% DPH, Túto sumu nemožno nazvať veľkou, stačí však začať reklamnú kampaň a nastaviť Yandex.Direct, vyskúšať všetky ponúkané nástroje na sledovanie výsledkov umiestnenia reklamy.

2.2. Výhody Yandex Direct

Výhody Yandex Direct zahŕňajú:

1. Obrovská premávka, čo je niekoľko miliónov jedinečných používateľov denne. Zároveň počet prechodov zostáva neustále na vysokej úrovni.
2. Najväčšie publikum, Ak sociálne siete aktívne využíva iba určitá skupina ľudí (rozdelená podľa veku, pohlavia), vyhľadávacie nástroje používajú takmer všetko.
3. Schopnosť prispôsobiť čas a segment dodania, Posudzovaný kontextový reklamný systém sa v priebehu rokov vyvíjal a poskytuje najpriaznivejšie podmienky na vytvorenie vašej reklamnej spoločnosti. Čas zobrazovania, segment, región a ďalšie nastavenia zobrazovania reklám je možné nastaviť na základe analytických informácií.
4. Presná kontrola nákladov a efektívnosti reklamnej spoločnosti poskytuje aktualizáciu štatistík vytvoreného projektu v reálnom čase. Náklady môžete upraviť na určité časové obdobie: deň, týždeň, mesiac.
5. Systém vygeneruje správu, ktorý príde na uvedenú e-mailovú adresu, mobilný telefón vo forme SMS správy. Podrobná správa o reklamnej kampani obsahuje niekoľko desiatok ukazovateľov.
6. Schopnosť inzerovať na mnohých stránkach: v samostatnom bloku portálu, vo výsledkoch vyhľadávania, na stránkach partnerov a tak ďalej.

Medzi výhody tejto služby patrí skutočnosť, že sa neustále vyvíja, vyvíjajú sa účinnejšie metódy na výpočet najvhodnejšieho prenosu pre vytvorenú reklamnú kampaň.

Napríklad!Systém určí návštevu stránky inzerenta a následne zobrazí návštevníkovi reklamu toho istého inzerenta na iných zdrojoch.

To sa robí preto, aby sa používateľ presťahoval na webovú stránku inzerenta a kúpil si službu alebo produkt. Inzerovanie stránok v Yandexe je veľmi efektívne v prípade predaja tovaru alebo služieb.

2.3. Kľúčové podmienky

Systém využíva určitú terminológiu, ktorá môže výrazne zjednodušiť nastavenie reklamnej spoločnosti. Ďalej uvádzame základné pojmy (napríklad to, čo je ctr v Yandex direct a tak ďalej).

Medzi hlavné pojmy patrí:

Mnohé z vyššie uvedených výrazov sa používajú v iných analytických alebo kontextových reklamných systémoch, niektoré (napríklad výraz YAN) sa používajú iba v Yandex.

Yandex.Direct tiež zaviedol nasledujúci druh terminológie, ktorá určuje platenú pozíciu vo výsledkoch:

Reklamné pozície Yandex

Nastavenie Yandex Direct - kompletný krok za krokom, ako správne nakonfigurovať Yandex Direct a spustiť reklamu

3. Nastavenie Yandex Direct - 8 jednoduchých krokov na nastavenie kontextovej reklamy v Yandex

Po určení účelu, funkcií a výhod daného kontextového reklamného systému môžete prejsť do fázy registrácie a potom nakonfigurovať Direct. Všimnite si, že hľadať klientov v RuNet najlepšie miesto na vytvorenie reklamnej kampane nenájdu.

Postup registrácie a nastavenia reklamnej kampane v službe Yandex Direct je pomerne jednoduchý. Pozostáva z týchto základných krokov:

Krok 1. Vytvorenie účtu a reklamná kampaň

Pred nastavením Yandex.Direct by ste mali prejsť na servisnú stránku. Za týmto účelom môžete do panela s adresou zadať trvalú adresu služby. “direct.yandex.ru“alebo kliknite na odkaz umiestnený na hlavnej stránke Yandex v ľavom dolnom rohu pod názvom„ Priame - umiestniť reklamu “.

Ak sa prechod na stránku uskutoční v okamihu, keď už bolo vykonané prihlásenie k systémovému účtu (tj autorizácia bola dokončená), potom sa zaregistruje nevyžaduje sa, môžete okamžite pokračovať v nastavovaní reklamnej kampane.

Upozorňujeme, že všetky služby Yandex sú kombinované do jedného účtu (charakteristická črta od spoločnosti Google) a ak ste mali prístup k svojej pošte, už nemusíte vytvárať osobný účet.

Ak sa prihlásenie nedokončilo, zobrazí sa prihlasovacia stránka a heslo, Tu môžete minúť nová registrácia účtu, pre ktoré stačí zadať potrebné údaje.

Po registrácii a prihlásení do svojho účtu môžete znova prejsť na stránku Yandex.Direct, kde sa zobrazuje veľké tlačidlo „Umiestniť reklamu“.

Po kliknutí na vyššie uvedené virtuálne tlačidlo sa otvorí ponuka s nastaveniami reklamnej spoločnosti.

Tu môžete nakonfigurovať hlavné parametre:

• Vaša krajina

Po kliknutí na toto pole sa otvorí zoznam možných krajín na výber. Upozorňujeme, že záleží na vybranej krajine, ktorá mena sa použije pri výpočte. Preto by ste mali starostlivo zvážiť vlastnosti vašej banky, elektronického platobného systému s konkrétnou menou.

• Aj pri prvej registrácii príležitosť vyberte typ spoločnosti.

Existujú tri typy:

• textová a grafická reklama;
• dynamické reklamy
• Reklamy v mobilných aplikáciách.

Výber typu reklamy Yandex.Direct pri vytváraní kampane - Textové a grafické a dynamické reklamy + inzercia v mobilných aplikáciách

Schopnosť vybrať dynamické reklamy sa objavila pomerne nedávno. Je potrebné poznamenať, že neskôr bude možné vytvoriť neurčitý počet reklamných spoločností akéhokoľvek typu.

Kliknite na virtuálne tlačidlo „Spustiť používanie systému“.

Nasledujúce okno obsahuje presnejšie nastavenia pre reklamnú spoločnosť.

Všimnite si nasledujúce polia:

1. Názov kampane - ľubovoľný formulár, môžete zadať ľubovoľný názov.
2. Meno zákazníka môže to byť aj ľubovoľný, štandardne sú uvedené informácie, ktoré boli zadané pri registrácii poštovej schránky.
3. začiatok - Dátum začiatku reklamnej kampane. Upozorňujeme, že od tohto dátumu sa budú generovať štatistiky. Je tiež možné stanoviť konečný dátum pre túto reklamnú spoločnosť.
4. oznámenia - elektronické správy, ktoré budú obsahovať základné informácie o aktuálnom stave reklamnej spoločnosti. V predvolenom nastavení je uvedená e-mailová adresa aktívneho účtu.Na nastavenie tohto parametra existuje samostatný formulár, ktorý vám umožňuje zadať ďalšie e-mailové adresy poštových schránok, frekvenciu odosielania správ a potrebu odosielania upozornení o vytvorení správy. Správy sú základom štatistík používaných na určenie efektívnosti reklamnej kampane. Odporúča sa uviesť, kedy je potrebné zaslať upozornenie 20% zostatok na účte, ako aj pri zmene pozície reklamy každých 60 minút.
5. SMS notifikácie - pole, v ktorom môžete určiť číslo mobilného telefónu, ku ktorému budú prichádzať aj správy. Pole je štandardne možné vyplniť, pretože mobilný telefón je pri registrácii poštovej schránky označený. Je možné nakonfigurovať, kde sa zobrazuje - telefónne číslo, kde a kedy prichádzajú správy.
6. stratégia - hlavnú oblasť, v ktorej sa určujú budúce náklady a vlastnosti reklamy. Toto nastavenie bude podrobnejšie opísané nižšie.
7. Úprava cenovej ponuky - Samostatné pole na presnejšiu úpravu nákladov na kliknutie. V tomto submenu môžete upraviť cenovú ponuku podľa pohlavia a veku premávky, nastaviť samostatnú cenu za reklamu v mobilných aplikáciách, označte cieľové publikum (z dôvodu nedostatku histórie pri registrácii účtu nebude táto funkcia k dispozícii). Údaje sa spravidla zadávajú na základe štúdií o správaní cieľovej kategórie. Napríklad, ak sa predáva dámske oblečenie, potom môžete zvýšiť cenu za kliknutie pre publikum staršie ako 18 rokov. Upozorňujeme, že systém nemôže prečítať takéto dopravné informácie zo siete partnerov, ako aj od neregistrovaného používateľa Yandex.
8. Časové zacielenie - časť, v ktorej sú nakonfigurované všetky časové rámce na zobrazenie reklamnej spoločnosti. Napríklad väčšina návštev v pracovných dňoch od 17 do 21 hodín, Toto časové obdobie by malo zostať označené.
9. Pokročilé geografické zacielenie - účtovníctvo regiónov, pre ktoré je reklama navrhnutá (je uvedená iba potreba účtovníctva, preveruje sa). Viac informácií o zacielení nájdete v samostatnej publikácii.
10. Región jedného doručenia pre všetky reklamy - parameter, ktorý umožňuje konfigurovať zobrazovanie reklám iba pre používateľov z určitých regiónov. Napríklad, ak sa reklama týka dodávky pizze v Moskve, malo by sa uviesť iba toto mesto.
11. Jedna adresa a telefón pre všetky reklamy - Zobraziť kontaktné informácie o všetkých reklamách bez ohľadu na región a ďalšie parametre.
12. Jednotlivé vylučujúce kľúčové slová pre všetky frázy spoločnosti - SEO súčasť propagácie projektu na internete. Môžete zadať všetky vybraté vylučujúce kľúčové slová oddelené čiarkami alebo pole nechať prázdne. Toto nastavenie vylučuje pravdepodobnosť zobrazenia reklamy, ak je žiadosť podobná zadaným kľúčovým slovám, ale nesúvisí so službami alebo produktmi inzerenta. Ak sa napríklad pizza doručuje do vašej domácnosti, môžete určiť nasledujúce vylučujúce kľúčové slová: recept, kaviareň, domov (reklama sa nebude zobrazovať, keď požiadate o „recept na domácu pizzu“).
13. Nastavenia na tematických stránkach. Táto funkcia umožňuje konfigurovať náklady na reklamu, ktorá sa distribuuje prostredníctvom partnerských stránok. Nechajte pole v poli „Nezvažujte preferencie používateľa„v prípade, že činnosti spoločnosti nie sú vysoko špecializované. Odporúča sa znížiť maximálnu mieru výdavkov na tematické stránky do 50% mimo rozpočtu, nechajte úroveň CZK 100%.
14. Dojmy pre ďalšie relevantné frázy - pri aktivácii a konfigurácii tejto funkcie sa môžete spoľahnúť na to, že systém bude nezávisle vyberať frázy, ktoré budú podobné tým, ktoré predtým zadal užívateľ.
15. Monitorovanie webových stránok a schopnosť zastaviť reklamnú spoločnosťak z nejakého dôvodu projekt prestal existovať. Toto nastavenie vám umožňuje automatizovať systém a vylúčiť pravdepodobnosť, že reklamy vstúpia do nefunkčných odkazov (situácia, keď sa po kliknutí používateľ nedostane na stránku inzerenta z dôvodu jeho neprítomnosti a z iných dôvodov). Začiarknutím políčka aktivujete funkciu.
16. Metrické počítadlo a označenie odkazu - ďalšie funkcie. Aby metrika fungovala, mali by ste túto službu pripojiť oproti políčku „Značkovacie odkazy pre metriku“ začiarknite políčko.

Polia uvedené v predchádzajúcom odseku sa spravidla môžu nechať prázdne a prejsť na ďalší krok.

V dolnej časti stránky je odkaz na otvorenie ďalších nastavení:

• CZK pre mobilné zobrazenia by mala byť okolo 50%.
• Môžete určiť adresy IP zakázaných stránok (nebudú umiestňovať reklamy).
• V tejto oblasti je možnosť prepojiť ďalšie služby, napríklad Liveinternet.ru, ktoré zhromažďujú štatistické údaje.

Ostatné zvyšné nastavenia sa neodporúčajú meniť.

Účinnosť reklamného programu a nadchádzajúce náklady závisia od správneho nastavenia tejto stránky.

Krok 2. Výber stratégie zobrazovania reklám

Stratégiu zobrazovania reklám môžete nakonfigurovať dvoma spôsobmi:

1. Manuálne riadenie ponúk;
2. Automatické stratégie.

Schopnosť presnejšej úpravy výdavkov môže byť v špeciálnej oblasti - „Manuálne spravovanie cenových ponúk“.

Medzi špecifiká výberu stratégie zobrazovania reklám patria:

1. Ak chcete minimalizovať svoje náklady, vyberte možnosť „Zobraziť na najnižšej možnej pozíciiKeď vyberiete túto položku, môžete tiež určiť typ preferovaných blokov. Existuje ďalšia stratégia (z karty automatických stratégií), ktorá vám umožňuje minimalizovať náklady - „Týždenný balík kliknutí.“
2. Je možné upraviť cenu za jedno kliknutie - stratégia “Priemerná CZKKeď vyberiete tento balík, môžete určiť priemer cena za kliknutie za týždeň, Zvláštnosťou tejto stratégie je to, že si nezávisle vyberie mieru prilákania väčšieho počtu používateľov na základe predtým zadaných informácií.
3. Pre začiatočníkov je „Týždenný rozpočetKeď vyberiete túto stratégiu, existuje nastavenie s názvom „Maximálna konverzia cieľaPoznamenávame však, že efektívnosť stratégie je možné výrazne zvýšiť iba vtedy, ak je metrika pripojená a správne nakonfigurovaná. V tomto prípade sa môžete spoľahnúť na konverzný prenos za prijateľnú cenu na základe ukazovateľa hospodárskej súťaže v systéme.
4. Ak chcete prilákať návštevnosť z tematických stránok, t. J. Partnerských stránok, vyberte kartu „Iba v sieťach“, Pri tomto nastavení sa budú reklamy zobrazovať na rôznych weboch, ktoré sú tematicky podobné.

Až po experimentoch, ktoré sa nevyhnutne prejavia v prehľade, si môžete zvoliť najúčinnejšiu reklamnú kampaň pre svoj projekt.

Krok 3. Vytvorenie reklamy v službe Yandex.Direct

Po dokončení prvého kroku sa začne fáza vytvorenia reklamy.

Zvážte polia, ktoré sú potrebné na vytvorenie reklám:

1. Názov skupiny, Môžete zadať akékoľvek informácie, podľa ktorých sa bude skupina sledovať (napríklad „Nová reklamná skupina“).
2. Typ reklamy, Tento parameter bol predtým uvedený, ale v prípade potreby ho môžete zmeniť. Odporúča sa zvoliť textovo-grafický typ reklamy, pretože takáto reklama má najvyššiu účinnosť.
3. hlavička, Pri vytváraní názvu sa do neho odporúča vložiť kľúčovú frázu a priradiť výzvu k akcii. Odporúča sa tiež používať slová, ktoré priťahujú pozornosť väčšiny používateľov (zľava, zadarmo, výhoda). Malo by sa pamätať na to, že dĺžka názvu (33 znakov) je obmedzená, čo znamená, že by mal byť dlhý a výstižný. Na pravej strane sa zobrazuje príklad toho, ako sa bude reklama starať o uverejnenie.
4. Reklamný text budú umiestnené pod nadpisom a výrazne sa od neho líšia. Toto pole by malo odrážať celú podstatu odvolania, môžete uviesť kontaktné informácie. Maximálna dĺžka správy je 75 znakov.
5. Odkaz na stránku - adresa, na ktorú sa prechod uskutoční po kliknutí na správu. Mala by sa zadať iba existujúca webová adresa.
6. Odkaz na zobrazenie, V niektorých prípadoch je spojenie dosť veľké a neatraktívne. Do tohto poľa môžete zadať akýkoľvek odkaz, ktorý sa zobrazí v reklame.
7. doplnky stravy, Mnoho reklám obsahuje obrázky, ktoré priťahujú pozornosť. Do tohto poľa môžete nahrať obrázok. Rýchle odkazy umožňujú presmerovať používateľa z jednej reklamy na niekoľko stránok. Napríklad pri vytváraní reklamy na poskytovanie služieb dodávky pizze môžete určiť jednotlivé odkazy na „MJa som", "vDodávka Slovinsku", "ach spoločnosť“a tak ďalej. V tejto kategórii sa nachádza aj„ Vyjasnenie “- malý text, ktorý sa zobrazuje v dolnej časti reklamy. Tu môžete špecifikovať výhody predanej služby alebo produktu.
8. Adresa a telefón, V tomto poli môžete nastaviť začiarknutie, ktoré vám umožní zobraziť polohu objektu na mapách.

Po zadaní vyššie uvedených informácií môžete pridať aj ďalšie 49 reklám na skupinu a nakonfigurovať ich vo všetkých ohľadoch.

Samostatne by sa malo uviesť pole na tejto stránke, ktoré sa týka zadávania a výberu kľúčových slov.

Krok 4. Vytvorte mobilné reklamy

V predvolenom nastavení sa reklamy vytvárajú na zobrazovanie reklám na počítačoch. Šírenie mobilných telefónov a tabliet však určilo, že stratégia vytvorenia samostatnej reklamnej kampane pre mobilné zariadenia môže priniesť ovocie.

Ak chcete vytvoriť mobilné reklamy, začiarknite políčko v hornej časti okna, po ktorom sa reklama stane mobilnou a cenu kliknutia môžete upraviť na karte Úpravy cenových ponúk.

Funkcie nastavenia reklamy pre mobilné zariadenia zahŕňajú:

1. Vybraný typ reklamy: textovo-grafický alebo iba grafický. Prvá možnosť je efektívnejšia.
2. Zadá sa hlavička správy., V takom prípade by malo byť krátke a stručné, nemusíte zadávať telefónne číslo ani adresu.
3. Reklamný text by nemal byť tiež objemný., pre mobilných používateľov je to často nepríjemné.
4. Odkaz na stránku a odkaz na zobrazenie sa zadávajú rovnakým spôsobom ako pri vytváraní reklamy na zobrazenie na počítači.
5. Pole pridávania sa tiež nelíši.
6. Osobitná pozornosť by sa mala venovať. telefónne číslo, Keď sa zobrazí, používatelia mobilných zariadení môžu zavolať vám alebo vašim zamestnancom jediným kliknutím, čo je celkom pohodlné a efektívne. Preto pri nastavovaní mobilnej reklamy odporúčame vyplniť toto pole.

Napravo od odoslaného formulára sa nachádza malá miniatúra, ktorá na základe zadaných informácií zobrazí vzhľad vytvorenej reklamy.

Krok 5. Výber kľúčových slov pre reklamy Yandex.Direct

Ako už bolo uvedené, predmetná služba má veľa užitočných nástrojov. V treťom kroku sa začína fáza používania jedného z nich - výber kľúčových slov.

Vývojári vám umožňujú používať na výber kľúčových slov iné programy. Všetky zozbierané „kľúče“ sa vložia do určeného poľa oddelené čiarkami.

Vstavaný nástroj na výber kľúčových slov však tiež poskytuje dobrý výsledok.

Výber kľúčových slov pre Yandex Direct

Ak chcete začať zbierať:

1. Stlačte virtuálne tlačidlo “vyzdvihnúť slováPotom sa objaví okno, v ktorom môžete zadať slovo alebo frázu, ktorá vás zaujíma. Napríklad v prípade predaja kamier môžete do poľa zadať slová „kamera“, „kúpiť kameru“, „moskevská kamera“, v prípade bytov na predaj v Moskve - „Kúpiť byt v Moskve“, „cena bytu v Moskve“. Upozorňujeme, že bude možné opakovane meniť hľadaný výraz a hľadať kľúčové slová.
2. Po zadaní slova alebo frázy sa zobrazia dva zoznamy: jeden sa týka zadaného dotazu a slov s ním spojených, druhý zobrazuje, čo ste zadaným dopytom hľadali. Zároveň je uvedená frekvencia zobrazení za mesiac, ktorá sa berie do úvahy pri vytváraní zoznamu kľúčových otázok.

Tento krok sa bude v článku venovať viac pozornosti, pretože samotná účinnosť reklamy závisí od správneho výberu kľúčových slov.

Krok 6. Výber ponúk a absolvovanie moderovania

V tomto kroku musíte nastaviť cenu za umiestnenie reklamných jednotiek. Ak chcete ušetriť rozpočet, odporúčame uviesť celkovú cenu za kliknutie pre celú reklamu alebo pre všetky frázy.

Je však dôležité pochopiť, že náklady a efektívnosť reklamy podľa výrazov „Kúpa bytu v Moskve“ a „Kúpa bytu v Moskve v novej budove je lacná“. rozdielny.

Preto, ak chcete nastaviť ponuku v budúcnosti, musíte ju nastaviť podľa prijatých štatistík. Možno by ste pre niektoré neúčinné frázy mali znížiť náklady a zvýšiť ďalšie kľúčové frázy.

Potom musíte prejsť moderovaním vytvorenej reklamnej kampane.

Výber cenových ponúk pre Yandex.Direct priebeh reklamy a moderovanie

Ak moderátor odmietne zverejniť vaše reklamy, odošle sa príslušná správa s uvedením dôvodu odmietnutia.

Mnoho reklám vytvorených s prihliadnutím na požiadavky na reklamné materiály sa spravidla moderujú, pretože účastník systému prináša spoločnosti Yandex značný príjem.

Chyby, ktoré sa spájajú s nesprávnymi pravopisnými slovami, však môžu spôsobiť odmietnutie zverejnenia.

Medzi najbežnejšie dôvody zamietnutia patria:

1. Ak sa reklama týka distribúcie a kontroly alkoholických nápojov alebo drog (zakázaný tovar alebo služby).
2. Konkrétna skupina výrobkov sa musí distribuovať iba so súhlasom: lekárske lieky, lekárske služby, finančné služby - dokumenty sa nebudú zobrazovať v samotnej správe, ale spoločnosť Yandex ako sprostredkovateľ musí byť v súlade so zavedenými dokumentmi, aby bola v súlade so zákonmi.
3. Ak majú obrázky logá a kontaktné údaje, moderátor môže tiež poslať oznámenie na úpravu.
4. Osobitné požiadavky na spôsob zobrazenia nadpisu a reklamného textu. Pomerne často sa v snahe zviditeľniť reklamu používajú veľké písmená pri písaní celého textu - podľa stanovených pravidiel je to zakázané.

Ak reklamná kampaň nemohla prejsť moderovaním, pošle sa na revíziu. Po úprave zadaných údajov ich možno znova odoslať na moderovanie.

Krok 7. Prognóza rozpočtu v Yandex.Direct

Iba s opatrným výpočtom a plánovaním reklamnej kampane môžete očakávať, že investícia do reklamy bude prínosom.

Ak to chcete urobiť, musíte nechať konkrétny cieľ, ktorý sa dosiahne pri používaní služby Yandex.Direct. Napríklad v prípade propagácie webovej stránky vizitky bude jedným z cieľov priťahovanie cielenej premávky, z ktorej časť zavolá správcovi alebo zadá objednávku služieb, tovaru.

Za účelom výpočtu približných nákladov na reklamu bola vytvorená špeciálna sekcia “Prognóza rozpočtuNa túto stránku môžete prejsť pomocou odkazu umiestneného v hornom bloku ponuky.

Postup výpočtu rozpočtu je nasledujúci:

1. Výber regiónu, Mnoho firiem a jednotlivcov si spravidla vyberie región, pre ktorý sa bude reklama zobrazovať, aby sa znížili náklady. Je to veľmi užitočné napríklad v prípade poskytovania služieb v Moskve, nemá cenu zobrazovať reklamy obyvateľom Bieloruska alebo v zahraničí, pretože to povedie k zbytočným, neprimeraným nákladom.
2. Ďalšie pole je parametre výpočtu, V tejto časti je uvedené trvanie reklamnej kampane, vybrané typy webových stránok, na ktorých sa zobrazia informácie, ako aj mena, v ktorej sa bude výpočet vykonávať.
3. Najdôležitejšie parametre sú kľúčové slová, Pri propagácii projektu s rôznymi kľúčovými slovami je potrebný iný rozpočet. V tomto okne môžete tiež zvoliť kľúčové frázy a slová, tu môžete zadať vlastný zoznam klávesov oddelených čiarkami. V zozname je možné zadať zastavovacie slová.
4. Po zadaní všetkých kľúčových slov a fráz stlačte virtuálne tlačidlo „Počet“ a získajte podrobnú tabuľku pre každé kľúčové slovo.
5. Systém môže označovať slová, ktoré by mali byť zo zoznamu vylúčené.

Výpočet rozpočtu závisí od zvolených kľúčových slov a umiestnení.

Krok 8. Grafická reklama Yandex - používanie kontextových bannerov v Reklamnej sieti (obrázkové reklamy)

Ďalším spôsobom, ako propagovať a propagovať svoje produkty alebo služby prostredníctvom internetu, je zobraziť kontextové bannery, Táto metóda kombinuje výhody tradičnej a kontextovej reklamy.

Kvôli vizuálnej príťažlivosti a schopnosti zobraziť flash klipy má taký blok vysokú klikateľnosť). Moderné technológie, ktoré sa používajú vo vyhľadávacom nástroji, vám umožňujú zobraziť banner nevyhnutného cieľového publika, ktorý je nevyhnutný znižuje náklady.

Tento spôsob reklamy má však značné nedostatky. Jeden z nich je platba za zobrazenia reklamy, nie za kliknutia na ne. A aby bola účinnosť reklamy vysoká, musíte dosiahnuť vysokú mieru prekliknutia (klikateľnosť).

Podobnú metódu reklamy sa odporúča používať až po dosiahnutí stanovených cieľov pri práci s kontextovou reklamou, pretože grafická reklama Yandex vyžaduje vyšší rozpočet a výsledok nemôže byť ďaleko predpovedaný.

4. Správny výber kľúčových slov Yandex Direct v praxi

Počet zobrazení a kliknutí, reklamné náklady a celková účinnosť reklamnej kampane závisí od výberu kľúčových slov a fráz, ktoré sa pri vytváraní reklamy zadávajú do osobitného poľa.

Zoznam kľúčových slov obsahuje dva hlavné spôsoby:

1. ručné pomocou vstavaného nástroja alebo iných programov. tam zaplatil a zadarmo programy, ktoré sa navzájom veľmi nelíšia. Rozdiel spočíva spravidla iba v rýchlosti spracovania údajov, počte špecifikovaných parametrov a schopnosti prevádzať informácie do tabuliek na použitie v iných programoch.
2. Použitie už pripravených zoznamov kľúčovktoré predávajú parsery. Takéto zoznamy kľúčových fráz si môžete vytvoriť sami. Navyše sa ich účinnosť bude mierne líšiť. Je dôležité si uvedomiť, že účinnosť, cena a frekvencia kľúčových slov a fráz sa môžu líšiť v závislosti od sezónnosti produktu alebo služby, sezóny atď.

Existuje niekoľko programov, ktoré sú schopné efektívne triediť podľa kľúčových slov a vybrať najvhodnejšie pre zadaný dotaz. Klasifikujeme programy ako „SlovoOb", "Keykollector„a niektoré bezplatné služby, napríklad“rokom".

Na zhromaždenie a klasifikáciu kľúčových slov sa v Exceli vytvorí špeciálny súbor, pretože v ňom môžete zadávať tabuľky s niekoľkými stĺpcami: kľúčových slov, frekvencia žiadostí za mesiac a iné.

Dôležité! Tvorba vysokých cien za populárne otázky je daná skutočnosťou, že konkurenti sa tiež rozhodnú ich použiť na propagáciu svojho projektu.

Výskyt nového populárneho dotazu, ktorý predtým mal malý ukazovateľ frekvencie použitia vo vyhľadávacom nástroji, môže výrazne znížiť náklady na reklamu. Preto Odporúča sa neustále odfiltrovať kľúčové otázky pomocou špeciálnych programov.

4.1. Kvalitný výber kľúčových slov pre produkt Yandex Direct zadarmo

Posudzovaný kontextový reklamný systém má pomerne pohodlný a efektívny nástroj na výber kľúčových slov, ktorý je možné použiť zadarmo.

Odporúčania na zlepšenie kvality výberu kľúčových slov zahŕňajú:

1. Schopnosť premýšľať v kategóriách vo vašom odbore činnosti vám umožňuje výrazne znížiť náklady, pretože „priamymi požiadavkami“ sa vytvára pomerne veľká konkurencia (napríklad kúpa bytu v Moskve). Ak máte informácie o tom, ako si váš potenciálny klient myslí, ako hľadá najvhodnejší produkt alebo službu, môžete vyzdvihnúť jedinečné kľúčové slová a frázyktoré nemajú vysokú frekvenciu používania, ale vysokú mieru prekliknutia (MP). Pre mnohých začiatočníkov pozostáva karta s kľúčmi zo 100 slov, ktoré používajú aj neprekonaní konkurenti s veľkými rozpočtami.
2. Tiež by ste sa mali učiť, aby ste si mohli efektívne vybrať kľúče analyzovať reklamnú stratégiu svojich najbližších konkurentov: aká je ich kľúčová mapa, koľko času inzerujú, na čo publikum zacieľuje. Na základe vyššie uvedených informácií je potrebné dospieť k záveru, že najprv musíte nájsť svojich konkurentov. Zároveň nemusíte venovať pozornosť známym značkám a spoločnostiam, pretože si môžu dovoliť minúť veľké sumy na reklamu, aby si udržali zapojenie publika.
3. musí byť hľadajte nepriame situácie, v ktorých môžete prilákať klienta, Napríklad, ak chce dievča kúpiť nové šaty, je veľmi pravdepodobné, že bude chcieť kúpiť topánky spolu s šaty. Preto je v niektorých prípadoch veľmi efektívnym spôsobom reklamy použitie súvisiacich otázok.

Mali by ste pamätaťže niektoré kľúčové slová majú vysokú frekvenciu, ale nemajú za následok veľa aktívneho prenosu, ktorý je pripravený na nákupy a objednávky tovaru alebo služieb.

Napríklad pri vyhľadávaní výrazu „smartfón“ v Yandexe môže používateľ vyhľadať smartfón na kúpu, ako aj definíciu a účel tohto zariadenia.

Preto si musíte zvoliť komerčné kľúčové frázy, nie informačné. Napríklad „kúpiť byt“, „objednať opravu“.

4.2. Ako používať službu Yandex Wordstat

Použitie služby Yandex Wordstat:

1. Vytvorte si účet v Yandex, Ak už bol vytvorený skôr, postup registrácie nebude musieť.
2. Poznať základné postavyktoré môžu byť použité v systéme (bude diskutované nižšie).
3. Porozumieť pre čo je služba vytvorená a ako funguje, Yandex Wordstat sa používa na analýzu vyhľadávacích dopytov, ktoré vám umožňujú určiť frekvenciu používania slov a fráz pri vyhľadávaní v systéme. Rovnaký nástroj je k dispozícii aj v službe Yandex.Direct pri vytváraní reklám - algoritmus je podobný.
4. Byť schopný používať poskytnuté nástroje.

Keď prejdete na stránku tohto nástroja, zobrazí sa vyhľadávací panel, do ktorého môžete zadať ľubovoľný slovo, ich kombinácia alebo znaková sada.

Po zadaní sa zobrazí hlásenie za mesiac obsahujúce informácie o zadanom kľúči a súvisiace otázky. Uvádzajú sa aj informácie o frekvencii používania kľúča počas mesiaca.

Stojí za pochopenieže nie všetky frázy budú účinné pre konkrétnu reklamnú kampaň, pretože ľudia používajú určité slová na nájdenie informácií, iné na vyhľadávanie tovaru.

Preto by ste mali zvážiť, aký druh dopravy musíte kúpiť. Špeciálne servisné symboly vám umožňujú rozšíriť možnosti tohto nástroja.

Ako používať službu Yandex Direct - hlavných operátorov systému

4.3. Aké symboly sa používajú v Yandex Wordstat

Na dosiahnutie presnejšieho výsledku výberu kľúča sa používajú špeciálne znaky, bez ktorých skúsený obchodník sotva dokáže. Použitie znakov je druh filtra kľúčov (odfiltrovanie nepotrebných fráz).

Hlavné symboly Yandex.Wordstat sú:

1. Úvodzovky („kľúč“) - používajú sa na výber štatistík frekvencie používania iba slov alebo fráz, ktoré zvýrazňujú. Výsledok zahŕňa aj slovné formy s inými koncovkami.
2. Vykričník („! Kľúč“) - nástroj na stanovenie morfologického konca. V tomto prípade sa fixácia uskutoční iba u slova, pred ktorým bol tento symbol nastavený. Ak chcete zistiť, koľkokrát mesačne žiadajú v Yandex žiadosť - kúpiť byt v Moskve, musíte vytočiť číslo služby - "! kúpiť! byt! v! Moskve".

Pri súčasnom použití dvoch znakov môžete získať kľúč s najpresnejšou frekvenciou jeho používania na určité časové obdobie. Tieto informácie sú najdôležitejšie pri výpočte nákladov na prilákanie premávky. Ďalším krokom je výpočet miery prekliknutia (MP).

Ďalšie špeciálne znaky sú:

1. Zvislá lišta „|“ - nástroj používaný na rýchly výber sémantiky. Používa sa, ak je potrebné porovnať niekoľko kľúčov z hľadiska frekvencie dotazov.
2. Štvorcové zátvorky - nástroj na opravu poradia syntaxe.
3. + Znak - symbol plus sa zadáva, ak je potrebné nájsť frázy s koncovými slovami, ktoré zahŕňajú spojky, predložky, častice.
4. Znak „-“ - znamienko mínus, ktoré sa používa na vylúčenie slova alebo stop slova z výrazu.
5. Dve zátvorky „()“ zoskupte použitie všetkých špeciálnych znakov z vyššie uvedeného zoznamu.

Všetky špeciálne znaky môžu výrazne zlepšiť efektívnosť služby. Bez ich použitia musíte výsledok vylúčiť sami, čo si vyžaduje veľa času.

4.4. Čo je to konkurencieschopnosť v reklame a aké ukazovatele na jej hodnotenie

Na vytvorenie efektívnej reklamnej spoločnosti by sa mala zvážiť koncepcia konkurencieschopnosti. Tento výraz sa bežne používa v marketingu a je potrebný na určenie konkurencieschopnosti jednotlivých zdrojov na internete.

V takom prípade je hlavným ukazovateľom to, akú pozíciu zaujíma stránka vo výsledkoch vyhľadávania mimo reklamnej spoločnosti.

Konkurencieschopnosť možno hodnotiť pomocou týchto ukazovateľov:

• Životnosť zdroja. Stránka vytvorená pred niekoľkými rokmi spravidla dostane od vyhľadávacieho nástroja viac privilégií;
• Koľko je kontextová reklama vytvorená, zaplatená a umiestnená;
• Aká je frekvencia žiadosti;
• Ak dôjde k zmene ukazovateľa dopytu v závislosti od ročného obdobia;
• Zohľadňuje sa regionálne umiestnenie;
• TOP stránky podľa kľúčovej žiadosti;
• a ďalšie.

Zhromažďovanie a analýza všetkých ukazovateľov vám umožňuje získať špecifický KEI - index výkonnosti použitých kľúčových slov.

Z vyššie uvedených informácií môžeme vyvodiť záver:

1. Ak sa cena zvýši za 1 klik, reklama sa umiestni na najvýhodnejšie miesto pre inzerenta;
2. CZK je nastavená podľa najvyššej ceny, ktorú ste ochotní zaplatiť, aby ste sa dostali na 1. miesto;
3. Štúdium štatistík a výber pracovných kľúčov môžu znížiť náklady.

5. Ako sledovať výkonnosť reklamy

Yandex Direct má nástroj na sledovanie efektívnosti kopania reklamy - Metrica.

Ako monitorovať efektívnosť reklamy - pomocou utm značiek v Yandex Direct

Hlavné ukazovatele metriky sú:

1. Miera prekliknutia (MP)
2. Konverzný pomer.
3. Oddeľte metriky zobrazení a kliknutí.
4. Kvalita účtu
5. Metrika spojená s činnosťami sprostredkovaného klienta na webových stránkach inzerenta: miera konverzie, percento cieľového publika, počet transakcií a priemerná suma za ne.
6. Príjem a zisk.

Prvých 5 ukazovateľov je možné získať od spoločnosti Yandex Metric, pre ktorú sa používajú Značky UTM.

Posledný ukazovateľ „príjmy a výdavky“ vypočítava inzerent nezávisle. profit, v prípade predaja tovaru alebo poskytovania služieb, označuje účinnosť reklamnej spoločnosti a na jeho úpravu možno použiť ďalšie ukazovatele.

Používanie značiek UTM

Pomerne efektívny nástroj v reklame na internete je Značky UTM, Umožňujú vám sledovať návštevnosť, identifikovať kampane, ktoré priniesli jedinečných návštevníkov.

Yandex Direct vám tiež umožňuje použiť tento nástroj na zvýšenie efektívnosti reklamných kampaní. Bohužiaľ neexistuje žiadny vstavaný nástroj, môžete však využívať bezplatné služby (napríkladutmurl.ru a ďalšie).

Postup na vytváranie značiek UTM je nasledujúci:

1. Vložte cieľovú adresu URL, zadajte zdroj, názov, kanál kampane, kľúčové slovo a vygenerujte štítok. Je to informácia zadaná v ďalších poliach, ktorá sa použije na sledovanie adresy URL pri jej používaní. Preto by sa do opisu značky UTM mali uviesť podrobné informácie.
2. V časti „Štandardné prehľady - zdroj - značky UTM“ prejdeme na metriku. Zadajte vygenerované odkazy do určených polí.

Potom pri zhromažďovaní informácií o prevádzke webového zdroja (web, vstupná stránka atď.) Sa zadané informácie zobrazia pri generovaní značky UTM.

6. Kvalifikovaná priama pomoc pri školení Yandex

Náklady vynaložené na reklamu a efektívnosť reklamnej kampane závisia od správneho nastavenia v službe Yandex Direct. Je tiež potrebné poznamenať, že sa objavilo samostatné povolanie - riaditeľ, ktorý spočíva v príprave a nastavení reklamy v Yandex.Direct.

Preto niektoré spoločnosti začali poskytovať školiace služby na nastavenie a používanie systému kontextovej reklamy.

1) Unibrains.ru

Spoločnosť, ktorá poskytuje príležitosť zúčastniť sa bezplatných úvodných webových seminárov. Centrum bolo založené podnikom Skupina Kokoc, ktorá poskytuje IT služby už mnoho rokov. Vytvorené školiace programy dostanú certifikáty v REU. GV Plechanov. Kurzy poskytujú mnoho hodín praktického výcviku o skutočných projektoch s prípadmi.

2) I-media.ru

Spoločnosť poskytuje školenia a ponúka služby v oblasti sieťového marketingu. Bola založená pred 13 rokmi.

Všetci zamestnanci firmy pracujú na skutočných zákazkách svojich zákazníkov. Spoločnosť sa zameriava na nástroje Google.

3) Seoschool.ru

Spoločnosť tiež poskytuje školiace služby v oblasti implementácie seo-optimalizácie webových zdrojov. Spoločnosť má možnosť získať rýchlu konzultáciu prostredníctvom internetu.

Na stránke nájdete štatistiku svojej práce na propagácii a vďačnosti zákazníkov.

Platia sa všetky školenia, ktoré prinášajú skutočné výhody. Cieľom bezplatných webových seminárov je prilákať zákazníkov, pretože poskytované informácie majú zvyčajne všeobecnú povahu.

7. Yandex.Direct Advertising: ceny, predpoveď rozpočtu, cena za mesiac

Ak chcete odpovedať na otázku, koľko bude stáť reklama v službe Yandex Direct, môžete sa spoľahnúť iba na svoju vlastnú skúsenosť. Dôvodom je skutočnosť, že spoločnosť takéto informácie neposkytuje.

Najdôležitejšie rozpočtové otázky zahŕňajú:

7.1. Minimálna výška objednávky Yandex Direct

Začiatočníci sa vždy zaujímajú o to, aké minimálne investície sú potrebné na prevádzkovanie reklám na serveri Yandex.Direct. Podľa pravidiel služby je minimálna suma vynaložená na reklamu 300 rubľov.

Prax však ukazuje, že využívanie priamych služieb je oveľa drahšie - bez rozpočtu 17.000 rubľov alebo viac Je takmer nemožné dosiahnuť prijateľný výsledok v systéme. Dôvodom je skutočnosť, že kliknutie na jednu žiadosť môže stáť asi 50 - 200 rubľov a ďalšie.

7.2. Cena za kliknutie

Pre tento ukazovateľ je tiež stanovená minimálna suma - 30 kopecks, V praxi je takmer nemožné nájsť podobnú CZK.

Priemerná cena za kliknutie v službe Yandex.Direct je 20 - 40 rubľov. V niektorých prípadoch cena dosahuje 300 rubľov alebo viac.

7.3. Predpoveď rozpočtu v Yandex Direct

Ak chcete získať výsledok, môžete použiť odkaz „Prognóza rozpočtu"Začiatočník spravidla trvá asi hodinu, kým sa vypočíta, profesionálny 15 minút.

Na výpočet rozpočtu reklamnej kampane sa používa 10 - 30 dopytov. Je potrebné mať na pamäti, že výsledok hrubý, Ako vyplýva z praxe, výsledok by sa mal vynásobiť ďalším 2. Počet zobrazení a konverzií sa zároveň približne nezmení, pretože zvýšenie rozpočtu je spôsobené zvýšením odhadovaných nákladov na jedno kliknutie.

7.4. Rozpočty na kontextovú reklamu v Yandexe v rôznych predmetoch (náklady na reklamu v priamom mesiaci)

Nemôžete vykonávať nezávislý výpočet rozpočtu, ale berte priemerné čísla. V prípade Moskvy pri propagácii a reklame na projekt strednej témy minimálny rozpočet na mesiac je 30 000 rubľov, maximálne 150 000 rubľov. V regiónoch budú tieto ukazovatele niekoľkokrát nižšie.

V tomto prípade:

1. Propagovať internetový obchod potrebujete najmenej 60 ton a je možné zavolať optimálny rozpočet 150 tr.
2. Produkty / služby reklamného bankovníctva náklady niekoľkokrát drahšie: minimálny rozpočet je 300 tr, odporúčaná 1 milión za mesiac.
3. Propagácia webových stránok bude stáť najmenej 80 tr, v priemere je potrebných 150 tr
4. Právne služby: minimálny rozpočet 50 tr, priemer 100 st

Propagácia a reklama služieb a tovaru prostredníctvom Yandex.Direct je drahý nástroj. Akékoľvek chyby, ktoré sa vyskytli pri konfigurácii služby, môžu bez náležitej efektívnosti výrazne zvýšiť náklady.

8. Certifikát Yandex.Direct - čo je a ako sa stať certifikovaným špecialistom?

Yandex Direct má mnoho rôznych nástrojov, s ktorými musíte pracovať.

Vydaný priamy certifikát Yandex za určitých podmienok. Vydanie takého certifikátu vám umožňuje zavolať si certifikovaného špecialistu Yandex.Direct.

Certifikácia Yandex Direct - ako získať certifikát Yandex Direct, kto ho môže získať a ako ho skontrolovať

Osvedčenie možno zaslať buď elektronicky alebo v naturáliách poštou.

Najčastejšie otázky týkajúce sa certifikácie v systéme sú:

8.1. Kto má prístup k certifikácii?

Certifikát môže získať takmer každý inzerent. Výnimkou je prípad, keď zamestnanec pracujúci pre reklamnú agentúru pracuje na spoločnom účte.

Pre ostatných inzerentov platia tieto podmienky:

1. Po dobu 3 mesiacov by mal rozpočet na reklamu prekročiť 9 000 rubľov.
2. Účet nesmie byť neaktívny dlhšie ako 6 mesiacov.

Podmienky získania prístupu k certifikácii sa môžu zmeniť. Preto si overte presné informácie so samotnou službou.

8.2. Ako získať certifikát Yandex Direct?

V prípade žiadosti o skúšku musí žiadateľ odpovedať na 42 otázok, z ktorých sa môže urobiť chyba je to možné iba na 3 z nich, Test trvá asi 30 minút.

Ak zlyhá pri prvom pokuse, je možné zložiť test za týždeň, ďalší pokus za 3 mesiace a posledný za 6 mesiacov. Ak im nestačilo, celý cyklus sa môže opakovať.

V testoch je zvyčajne iba jedna správna odpoveď. Ak ste začali test, nemôžete odmietnuť úspešne absolvovať test.

Otázky v teste sa kladú na nasledujúce témy:

1. Pravidlá generovania a zobrazovania ponúk CZK.
2. Podmienky pre kľúčové slová a vylučujúce kľúčové slová
3. Funkcie štatistík reklamnej spoločnosti.
4. Nastavenie parametrov reklamnej spoločnosti.

8.3. Ako skontrolovať certifikát?

Pri skúške sa zadávajú skutočné kontaktné údaje (meno, priezvisko). Na overenie výsledku vyberte v službe Yandex.Expert kartu „Overenie certifikátu“, zadajte číslo certifikátu a priezvisko vlastníka, po ktorom sa výsledok zobrazí.

Overovanie spoločností, agentúr a jednotlivcov na účely certifikácie Yandex Direct

Na záver uvádzame, že certifikát sa vydáva pre používateľské meno použité v Yandex.Direct. Zamestnanci reklamných agentúr si preto musia vytvoriť vlastné účty. Tiež si všimnite, že doba platnosti vydaného certifikátu iba 1 rok, po ktorej budete musieť test zopakovať.

9. Kupóny a propagačné kódy Yandex Direct - ako získať, kúpiť, aktivovať

Propagačné kódy môžu znížiť náklady na kontextovú reklamu pre nových používateľov. Zároveň sa dosiahne suma, ktorá sa neodpíše, keď sa aktivuje propagačný kód 10 000 rubľov.

9.1. Ako získať propagačný kód Yandex.Direct?

Počet kupónov sa v poslednej dobe výrazne znížil. Môžete ich získať v rôznych prípadoch, napríklad pri otvorení účtu v Alfa Bank alebo v tom čase účasť na podujatiach Yandex.

Niektorí používatelia predávajú propagačné kódy prostredníctvom sociálnych sietí, špecializovaných fór a iných stránok.

Ak vytvoríte účet bez DPH, môžete ušetriť na kontextovej reklame (daň nebude zrážaná18% sumy zaplatenej za reklamu). Môžete si vytvoriť účet Yandex.Direct bez DPH, ktorýkoľvek nerezident Ruskej federácie, kde podľa zákona neexistuje DPH. (Napr. Švajčiarsky občan)

9.2. Ako aktivovať propagačný kód Yandex Direct?

Ak chcete aktivovať propagačný kód, pri výbere spôsobu platby za službu sa objaví špeciálne pole. Po zadaní potrebných informácií bude určitá suma odpísaná z faktúry vystavenej reklamnou spoločnosťou.

Propagačný kód môžete aktivovať iba pre nového používateľa služby. Ak chcete znova aktivovať ďalší propagačný kód, musíte si v Yandexu vytvoriť nový účet.

Ak je na rovnakom projekte aktivovaných veľké množstvo kupónov, moderátori Yandex môžu tento projekt zakázať.

10. Riaditeľ - kto to je a čo robí

Riaditeľ je špecialista na prácu so službou Yandex.Direct, ktorá zriaďuje a zodpovedá za reklamu vo vyhľadávacích strojoch Yandex a Yandex (reklamná sieť Yandex).

Riaditeľ musí byť schopný:

• vyberte kľúčové frázy, pre ktoré sa zobrazia reklamné jednotky;
• zostavovanie pútavých reklám;
• vyberať a odovzdávať obrázky do reklám;
• Nakonfigurujte všetky dôležité charakteristiky a parametre reklamy.

Okrem týchto povinností by riaditelia mali byť schopní:

• analyzovať konkurentov zákazníka;
• viesť reklamné kampane;
• Optimalizujte existujúce reklamy
• pripravovať správy;
• audit reklamných kampaní (pre vyhľadávanie Yandex, pre YAN, vyhľadávanie + YAN);

Môžu napríklad od nich objednať analýzu vašej reklamnej kampane, aby znížili náklady na konverzie, znížili náklady na prilákanie nových zákazníkov atď.

Povolanie riaditeľa je medzi mnohými reklamnými agentúrami veľmi žiadané, čo znamená, že je vysoko platené.

10.1. Ako sa stať režisérom - odporúčania a tipy

Ak sa chcete stať populárnym a vysoko plateným režisérom, musíte:

• Preštudujte si systémovú dokumentáciu Yandex.Direct, ktorá poskytne základné predstavy o fungovaní systému a nastavení kampane.
• Pozrite si školiace videá, ktoré Yandex venuje nastaveniam kontextovej reklamy.
• Aby ste získali povolanie riaditeľa, zúčastnite sa špecializovaných kurzov napríklad vo vyššie uvedených spoločnostiach.

10.2. Koľko zarába directológ a aká je cena za nastavenie reklamných kampaní?

Zriadenie jednej reklamnej kampane v kategórii Priame náklady v priemere predstavuje od 4 000 do 14 000 rubľov, Udržiavanie (optimalizácia) tejto kampane - v priemere od 3 000 do 6 000 rubľov za mesiac.

Riaditeľ za mesiac môže ľahko pracovať s 5-6 štandardnými objemovými objednávkami. Výsledkom je, že direktor môže ľahko zarobiť od 25 do 50 tisíc rubľov mesačne plus vykonávanie reklamných kampaní, ktoré zaberajú minimum času.

Za mesiac môže špecialista bezpečne vytvoriť od začiatku 4-5 štandardných kampaní z hľadiska objemu práce. Nie je ťažké vypočítať, že ide o 20 až 40 tisíc rubľov. Navyše vedie kampane, ktoré zaberajú minimum času, a to je konštantný príjem.

11. Často kladené otázky (FAQ)

Odpovedáme na otázky, ktoré sa týkajú redakčnej rady spoločnosti Richpro.ru.

Otázka 1. Čo Yandex.Direct Parsery kľúčových slov Yandex existujú?

Na výber kľúčových slov môžete použiť nasledujúce programy:

1. SlovoOB - Program podporuje servery proxy a generuje správu .csv. Zhromažďuje informácie z niekoľkých systémov: Yandex.Wordstat, normalizovaný obal;, Webový efektor, Program má malý inštalačný súbor, v dôsledku toho môžete vidieť 100 kľúčových slov a fráz s frekvenciou ich použitia.
2. Anadyr - syntaktický analyzátor kľúčových slov, ktorý zhromažďuje informácie z Yandex.Wordstat. Medzi vlastnosti programu patrí zavádzanie zastavovacích slov a vyhľadávanie súvisiacich dopytov.
3. Magadan - Podľa mnohých optimalizátorov SEO je najúčinnejším programom na výber kľúčových slov. Program analyzuje kľúčové slová z Yandex.Direct. Medzi funkcie patrí možnosť vybrať oblasť, zostaviť databázu a kombinovať niekoľko do jednej, exportovať obsah vo formáte .txt a .csv.
4. YandexKeyParser - program má ľubovoľnú hĺbku analýzy, filtruje kľúčové slová a obsahuje pole na zadávanie zastavovacích slov.

Otázka 2. Kde objednať Yandex Direct? Ako si môžem objednať reklamy vo vyhľadávaní Yandex?

Informácie uvedené v článku naznačujú, že založenie reklamnej spoločnosti nie je také jednoduché a mnohí sa rozhodnú, najmä pri veľkých investíciách, zveriť prácu odborníkom v tejto oblasti.

Kde si môžem objednať? V článku sú uvedené spoločnosti, ktoré nielen poskytujú školenie, ale poskytujú aj služby nastavenia Yandex Direct. Takéto spoločnosti môžete tiež vyhľadávať na internete, ktorých je ich dosť.

Hlavný problém - vo väčšine prípadov služby poskytujú nezávislí odborníci, ktorých zručnosti a schopnosti sú potvrdené iba informáciami na stránke. Proces objednávania poskytuje informácie o cieľoch, ktoré je potrebné dosiahnuť, ako aj o určení rozpočtu a načasovania.

Podpora služby Yandex.Direct môže klásť akékoľvek otázky v prípade problémov so systémom. Navyše, v blízkosti každého poľa je podrobné vysvetlenie jeho účelu.

Jediná vec, ktorú mnohí používatelia (obchodníci atď.) Nemajú na spustenie úspešnej reklamnej kampane, je skúsenosť.

Otázka 3. Ako nájsť záporné slová v službe Yandex Direct a kde stiahnuť zoznam záporných slov na reklamu?

Vylučujúce kľúčové slová pre svoju reklamnú kampaň nájdete v špecializovaných tematických zdrojoch (fóra, weby a portály).

Kvôli jednoduchosti a ľahkosti prípravy reklamných kampaní vám odporúčame stiahnuť pripravené vylučujúce kľúčové slová:

Stiahnite si univerzálny zoznam vylučujúcich kľúčových slov (.txt) - zoznam vylučujúcich kľúčových slov je vhodný pre takmer všetky reklamné kampane:

Stiahnite si zoznam vylučujúcich kľúčových slov (.txt) - vylučujúce kľúčové slová, ktoré sú vhodné pre väčšinu reklamných kampaní.

Otázka 4. Ako odstrániť (zakázať, zablokovať) Yandex.Direct reklamu?

V niektorých prípadoch je naliehavo potrebné zastaviť reklamnú spoločnosť. V zozname vytvorených projektov je malý odkaz “prestaťJe dôležité, že pri použití tohto odkazu sa samotný projekt neodstráni - môže sa v budúcnosti upravovať a používať.

12. Záver + video na túto tému

Dá sa povedať veľa o propagácii stránok a firiem na internete. Yandex Direct Je to spôsob, ako urýchliť propagáciu vášho vlastného podnikania v sieti, ako aj jediný spôsob reklamy v prípade, že neexistuje žiadny vlastný web. Informácie o tom, ako vytvoriť lokalitu, si môžete prečítať v našej špeciálnej publikácii.

Článok podrobne popisuje, ako sami vytvoriť a nakonfigurovať prvú reklamnú kampaň. Dôležitosť správnehovýber kľúčových slov, aké nástroje môže použiť zhromažďovať a analyzovať kľúčové frázy.

Ak je rozpočet vysoký, je najlepšie ho použiť služby odborníkov propagujúce na internete prostredníctvom Yandex Direct.

Za zmienku však stojí, že z času na čas budete musieť stratégiu upraviť aj po jemnom doladení svojho účtu. Je to kvôli pomerne veľkej konkurencii, zmene frekvencie žiadostí a mnohým ďalším bodom.

Z tohto dôvodu vám odporúčame, aby ste pri použití malého rozpočtu samostatne riešili problém umiestňovania kontextovej reklamy prostredníctvom služby Yandex Direct.

Na záver vám odporúčame pozrieť si celý kurz nastavenia Yandex.Direct (Search + YAN):

Video, kde autor videa ukazuje nuansy výberu kľúčových slov Yandex.Direct:

A video „Čo je nové a ako aktualizovaný Yandex.Direct Works“, pretože staršia verzia sa líši od tej súčasnej.

Tím časopisu Rich Pro praje veľa úspechov a maximálneho účinku v čo najkratšom čase od reklamy v Yandex.Direct!

Ak máte nejaké pripomienky alebo otázky týkajúce sa danej témy, spýtajte sa ich na komentáre uvedené nižšie.