Zacielenie a presmerovanie - čo to je a ako nastaviť cielené reklamy + výmeny TOP-3, kde si môžete objednať vlastné reklamy so zacielením

Dobrý deň, vážení čitatelia online časopisu Rich Pro! V tomto článku vám povieme, čo je to cielená reklama, ako nastaviť zacielenie a presmerovanie na reklamných stránkach a aké sú ciele (ciele) cielenej reklamy.

Z tohto článku sa dozviete:

• Čo je to cielená reklama, aký je princíp fungovania tohto nástroja a aké úlohy rieši;
• Aké typy zacielenia reklamy existujú a ako zacieliť v reklamnej kampani;
• Čo je to presmerovanie a prečo je to potrebné.

Tento článok bude užitočný pre všetkých, ktorí hľadajú spôsoby propagácie svojich služieb, produktov alebo zdrojov v sieti a chcú sa o tomto type reklamy dozvedieť viac na internete.

O tom, čo je to cielená reklama, ako je nakonfigurované zacielenie (presmerovanie) a prečo potrebujete cielenú reklamu - prečítajte si tento článok

1. Čo je to zacielenie a cielená reklama - prehľad pojmov

Zacielenie (Engl. Target) - to je zacielenie reklamná správa vybranej (nevyhnutnej) časti cieľového publika. Tento prístup umožňuje znížiť náklady na reklamu - bude sa vysielať iba tých, ktorí sa o to zaujímajú.

Tento reklamný mechanizmus vylučuje výdavky na necielenej publikum.

Ak je navyše reklama zacielená konkrétne na cieľovú skupinu, potomkonverzia reklamy sa zvýši, čo vedie k zníženiu samotných nákladov na reklamu. Pravdepodobnosť, že používateľ, ktorý prejaví záujem, keď sa dostane na stránku prostredníctvom reklamnej správy, vykoná určité akcie, je oveľa vyššia. Pozícia vo vydávaní vyhľadávacích nástrojov ovplyvní aj zvýšenie počtu konverzií na webe (vykládka) a udržanie návštevníkov.

Môžete tiež predpovedať, aký bude výsledok reklamy a koľko nákupov a hovorov sa uskutoční.
V takom prípade sa zamestnanci budú môcť vyrovnať s nečakane veľkým množstvom práce.

plus všetkým, ak sa služba alebo produkt ponúka pravidelne (napríklad: kaderníctvo, stomatológia) cielená (cielená) reklama pomôže „zmeniť“ jednorazových zákazníkov na bežných.

2. Zásada zacielenia reklamy

Základnou podmienkou úspešného zacielenia reklamnej kampane je dostupnosť čo najpodrobnejších informácií o každom používateľovi. Na základe týchto informácií sa systém rozhodne, či bude vysielať reklamy potenciálnym zákazníkom alebo nie.

Z tohto dôvodu je zacielenie najbežnejšie v sociálnych sieťach, kde používatelia nezávisle označujú údaje o sebe, odovzdávajú registráciu.

Na základe informácií o používateľoch sociálnych sietí musíte správne nakonfigurovať všetky parametre cieľovej skupiny, vytvoriť reklamný text a priložiť obrázok. Potom nasleduje oznámenie poslať na moderovaniečo zvyčajne trvá od 1 minúty do niekoľkých hodín.

Reklama má niekoľko podmienok bola zamietnutá:

• Reklama obsahuje prvky erotiky (v texte alebo obrázku), propagujú sa porno stránky alebo sex obchody;
• Reklama obsahuje osobné údaje používateľov;
• Reklama na finančné pyramídy (výmeny);
• Reklama sa skladá z gramatických chýb alebo je napísaná veľkými písmenami;
• Pokúšate sa inzerovať konkurentom stránky, na ktorej inzerujete;
• Reklama na alkohol alebo tabakové výrobky;
• Reklamný text obsahuje kontaktné údaje;
• Používajte logá, ochranné známky alebo názvy iných ľudí.

Pri umiestňovaní cielenej reklamy by sa mali zohľadniť požiadavky a povinné podmienky výmeny reklamy.

Medzi najobľúbenejšie reklamné výmeny patria:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sociálne siete (VK, Facebook, Instagram a ďalšie).

O cielení sa budeme baviť neskôr v článku.

Aké sú hlavné ciele a ciele cielenej reklamy

3. Aké sú ciele a ciele cielenej reklamy?

Aké sú ciele a ciele zacielenia v reklamnej kampani?

Cielená reklama má rovnaké ciele ako akýkoľvek iný druh reklamy:

• Zvýšenie predaja tovaru a služieb;
• Školenie spotrebiteľov, aby používali akýkoľvek produkt alebo službu;
• Zachyťte a sledujte potenciálnych zákazníkov, ich zábavu;
• Vytváranie určitého dojmu na publikum o podniku / značke / logu / produkte alebo službe a ich spotrebiteľských vlastnostiach.

Medzi cieľmi cielenej reklamy je možné rozlíšiť:

1. Pozornosť sa zameriava na veľmi úzke segmenty cieľového publika, najviac ochotní spáchať určité kroky (zvyčajne - nákup tovaru);
2. Súhrnná prezentácia informácií (napríklad, spotrebiteľ môže získať podrobné informácie, ak klikne na odkaz);
3. Schopnosť rýchlo vykonať potrebné akcie (nákupy, konzultácie, hovory atď.).

Zacielenie na reklamné príležitosti využívajú spoločnosti pri rozširovaní a získavaní nových zákazníkov.

Hlavné typy zacielenia (zacielenie)

4. 7 hlavných typov zacielenia v reklamnej kampani

Zvážte najobľúbenejšie typy zacielených reklám.

Zobraziť 1. Zacielenie na tému

Určité zameranie, ktorého práca závisí od toho, aké záujmy a témy je inzerovaná. Po výbere požadovanej témy a nájdení používateľov, ktorým je blízka, sa im zobrazia reklamy.

Hlavnou vecou tohto typu zacielenia je výber tematickej platformy, ktorá spĺňa stanovené kritériá (téma, záujmy). Na nich sa budú vysielať reklamy inzerenta. Ak sa daná téma zhoduje s tematickým zameraním stránky, reklama bude mať čo najviac možný efekt.

Zobraziť 2. Geografické zacielenie

Pri tomto druhu zacielenia je úloha jednoduchá - vyzdvihnite ľudí žijúcich na území, ktoré hľadáte.

Za reklamu v celej krajine nemusíte platiť - svojim obyvateľom zobrazujete svoju reklamnú správu špecifický región.

Zobraziť 3. Dočasné zacielenie

V kontextovej reklame je taký prvok, ktorý vám umožňuje nakonfigurovať vysielací čas oznámenia - až do hodín a dní v týždni.

Časové zacielenie - Pohodlný nástroj, vďaka ktorému môžete nakonfigurovať zobrazovanie reklamy na určitý čas, napríklad v súlade s plánom práce inzerenta. To vám umožní rýchlo reagovať na všetky objednávky ľudí. Ak vaša organizácia pracuje 24 hodín denne, potom sa táto reklama môže zobraziť aj bez prerušenia.

Zobraziť 4. Demografické zacielenie

Použitie tohto typu zacielenia je možné pri nastavovaní reklamy v sociálnych sieťach (Vkontakte atď.). Mimochodom, toto zobrazenie zahŕňa aj geografické zacielenie reklamnej správy.

Môžete určiť pohlavie a vek cieľového publika. Zadané hodnoty sa potom stanú charakteristikou používateľov, ktorí sú pre nich vhodní. Zodpovedá všetkým vybraným kritériám (vek, pohlavie, miesto bydliska), vaša reklama sa bude vysielať tejto osobe.

Zacielenie na sociálne médiá (napríklad vo Vkontakte, Facebooku atď.) má ďalšie typy:

1. zacielenie na tému (nastaviť, ktoré záujmové skupiny sa stanú kritériami);
2. behaviorálne zacielenie (zavedenie mechanizmov na zhromažďovanie informácií o záväzkoch používateľov v sieti pomocou súborov cookie);
3. geografické behaviorálne zacielenie a ďalšie.

Podrobné pokyny na zacielenie reklamnej kampane - 5 krokov

5. Ako nastaviť zacielenie - 5 krokov na nastavenie cielenej reklamy

Keďže fázy vytvárania cielenej reklamy v rôznych zásobách sú podobné, zvážte všeobecnú schému zacielenia.

Celkom vystupuje 5 krokov na nastavenie cielenej reklamy.

Etapa 1. Určenie portrétu cieľového publika

Ak to chcete urobiť, zhromažďovanie spotrebiteľských informácií: Analyzuje správanie používateľov, ich záujmy, záľuby a podobne.

POZOR! Čím podrobnejší portrét Strednej Ázie urobíte, tým úspešnejšia bude vaša reklamná správa.

Krok 2: Vyberte obrázok, ktorý chcete inzerovať

Každý zdroj má svoje vlastné nastavené parametre obrázka, takže si ich pozorne prečítajte.

dôležitýaby bol obraz kvalitný a priťahoval pozornosť.

Etapa 3. Nastavenia parametrov

Prejdeme k nastaveniam cieľového používateľa - špecifikujte ho vek, podlaha, umiestnenia a ďalšie možné parametre.

Etapa 4. Príprava nadpisu a reklamného textu

Robíme krátke reklamný textvysielanie podstaty reklamnej správy. Dáme mu nápadné hlavička.

tam špeciálne pohyby pri písaní textu a názvu reklamnej správy. Patria sem používanie slov - „Zľava, zavolajte, poponáhľajte sa“ a ďalšie lákavé slová v reklame.

Krok 5. Určenie nákladov a spôsobu platby

Za takúto reklamu môžete platiť dvoma spôsobmi:

• Metóda 1 Na zobrazenie (priemer na 5 rubľov na dojem);
• Metóda 2 Na kliknutie (priemer na 7 rubľov jedným kliknutím).

Náklady na zobrazovanie reklám závisia od konkurencie a ziskovosti výklenku. Napríklad „inzerované“ v oblasti Forex alebo nehnuteľností je veľmi drahé.

Ako nastaviť cielenú reklamu vo Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Ako nastaviť cielenú reklamu na hlavných online platformách (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Existuje veľa stránok, ktoré vám umožňujú nastaviť cielenú reklamu. V tejto súvislosti je to veľmi dobré sociálne siete - vzhľadom na to, že používatelia sami o sebe nechávajú informácie, konajú slobodne a sú zahrnutí do rôznych tematických komunít. Cielená reklama sa vyskytuje aj vo veľkých vyhľadávacích nástrojoch.

V rámci tohto článku zvážime niekoľko stránok, ktoré pracujú s týmto typom reklamy - Yandex, Google, VKontakte, spolužiacia facebook.

1) Yandex a Google PS

Vyhľadávacie nástroje vysielajú kontextovú reklamu, pričom sa spoliehajú na údaje CA reklamovaného objektu s očakávaním, že používatelia vykonajú určité akcie (písali sme o tom, čo je kontextová reklama a kto je riaditeľom v samostatnej publikácii).

Preto je možné v kontextovej reklame použiť zacielenie na výber cieľového publika v službáchGoogle.AdWords a Yandex existuje obmedzený súbor nástrojov - geografické zacielenie, časové zacielenie atď.

Využívanie príležitostí geografické zacielenie, môžete zobrazovať reklamy v niekoľkých regiónoch jednej krajiny alebo rôznych štátoch. však nemôžete nastaviť demografické kritériápretože zacielenie vyhľadávacieho nástroja je značne zúžené.

Príklad nastavenia dočasného zacielenia v službe Yandex.Direct

Rovnako ako v prípade vyhľadávačov (PS), aj spoločnosti Google a Yandex sa budú naďalej zameriavať na zacielenie, nikto nevie.

Napríklad, Yandex v 2013 rok rozvinutý Kryptografická služba, Uviedli, že služba bude schopná určiť pohlavie a vek používateľov siete, ako aj ich príjem (aj užívateľov neregistrovaných v systéme). Tento projekt mal potenciál, ale jeho práca je v súčasnosti pozastavená.

2) Sociálna sieť Facebook

Na tomto webe je cielená reklama nakonfigurovaná podľa mnohých parametrov. Ak chcete začať s nastavením, musíte prejsť na stránku facebook.com/advertisingkliknutím na „Vytvoriť reklamuPotom sa zapne režim postupného vytvárania reklamy.

Ciele propagácie pri vytváraní reklamy na Facebooku a pri zacielení

Musíte dokončiť všetky kroky, preto starostlivo zvážte ďalšie kroky pre každý z nich.

Krok 1. Výber cieľa reklamnej kampane

Tu vložíte odkaz pre produkt, ktorý propagujete, výberom vhodného účelu z tohto zoznamu v navrhovanom zozname.

Krok 2. Vytvorte reklamu

Do polí, ktoré chcete vyplniť, musíte vložiť hlavička, text a obrázok vaša reklamná správa. Môžete tiež vybrať niekoľko ďalších nastavení.

Príklad reklamy na Facebooku

Po dokončení všetkých potrebných akcií vy graficky pozrite sa, ako bude vyzerať vaša reklama.

Krok 3. Zadajte kritériá pre cieľové publikum

Zacielenie sa vykonáva podľa všeobecného princípu - zverejniť cieľové publikum čo najpodrobnejšie. Na nastavenie zacielenej reklamy na sociálnej sieti môžete použiť ďalšie možnosti, napríklad geografické zacielenie.

Príklad nastavenia geografického zacielenia na Facebooku

Po dokončení kliknite na „Zadať objednávku“, Svoj účet môžete doplniť prevodom z platobnej karty.

3) Sociálna sieť Vkontakte

Táto sociálna sieť ponúka najväčší počet nastavení zacielenej reklamy. Najprv musíte stlačiť tlačidlo "Reklama"ktorá je na každej stránke.

Cielená reklama na sociálnej sieti Vkontakte

Potom vyberte Zacielené reklamya potom bežať Vytvoriť reklamu.

Musíte si vybrať, ktorý objekt bude inzerovaný:

1. Stránka tretej strany;
2. Videoklip;
3. Sociálna sieť alebo mobilná aplikácia;
4. Tematická komunita.

Výber reklamného objektu a vytvorenie reklamy na VKontakte

Potom pristúpime k návrhu reklamy:

• Obrázok s textom;
• Veľký obrázok;
• Špeciálny formát.

Vyplňte polia nižšie titulnej a hlavné časť reklamného textu. Pravé okno zobrazuje povolenú veľkosť obrázka.

Návrh reklamy vo VK - odovzdanie obrázka, vypracovanie názvu a textu pre reklamu, výber kategórií a vekových skupín

Nižšie nájdete špeciálnu časť, v prípade potreby si vyberiete predmet oznámenia.

Teraz prejdite na samotné zacielenie alebo vyberte cieľové publikum (cieľové publikum).

Zadajte presnú charakteristiku svojho publikazaujíma sa o propagovaný reklamný objekt - v opačnom prípade dôjde k plytvaniu inzercie pre necieľový segment, čím dôjde k strate rozpočtu. Pre zacielenie je uvedené 15 parametre.

Nastavenie cielenej reklamy vo Vkontakte - výber cieľového publika (KO) podľa parametrov: „Geografia“, „Demografia“, „Záujmy“ atď.

Môžete si vybrať geografiu potenciálnych spotrebiteľov (z krajiny na ulicu) a ich sociálno-demografické charakteristiky.

Je možné zacieliť reklamy podľa zoznamu záujmov výberom:

• Svetonázor a náboženstvo;
• Zdroje, v ktorých bolo použité sociálne tlačidlo VKontakte;
• Záľuby označené používateľom na jeho stránke;
• Téma komunít používateľov;
• Použité aplikácie;
• Krajiny, v ktorých bol používateľ online.

Na pravej strane obrazovky sa zobrazuje počet ľudí, ktorí sa zhodujú s týmto popisom, ako aj odporúčaná cena za kliknutie.

Záverečná fáza (stanovenie ceny a umiestnenia) pri vytváraní reklamy vo Vkontakte

V poslednom kroku si vyberiete spôsob platby rozhlasová reklama (podľa výberu - na jeden dojem alebo za kliknutia na reklamy), jej umiestnenia (stránky, ktoré uverejňujú vašu správu), a náklady kliknutím na reklamu alebo jej zobrazením. Nižšie je uvedená reklamná kampaň.

Reklama je dokončená, takže kliknite na tlačidlo Vytvoriť reklamu.

4) Sociálna sieť Odnoklassniki

Táto sociálna sieť má pomerne malý súbor na stanovenie kritérií pre CA. Je takmer nemožné vykonať najpresnejšie nastavenie reklamy pre konkrétnu skupinu ľudí na tomto webe (s jeho skrovnými nástrojmi).

Z tohto dôvodu mnoho inzerentov nechcem spustiť reklamné kampane týkajúce sa tohto zdroja. Keďže však stále existuje takáto príležitosť, je potrebné načrtnúť, ako možno na túto sociálnu sieť zacieliť reklamu.

Služba zobrazovania reklám v tomto zdroji patrí Mail.ru, Preto sa musíte najprv zaregistrovať target.my.com, Po vytvorení profilu môžete začať zostavovať a spúšťať reklamnú kampaň.

Vyberte objekt, ktorý chcete inzerovať na Mytarget

Ďalej si vyberiete, čo inzerujete. Možnosti sú nasledujúce:

1. Aplikácie a weby optimalizované pre telefón;
2. hry;
3. Udalosť alebo skupina;
4. Ďalšie stránky.

Potom musíte uviesť, na ktorú stránku chcete umiestniť reklamu:

• téma;
• Sociálne siete („Spolužiaci“, „MoyMir“, „Mail.ru Mail“ a ďalší).

Kliknutím na sekciu reklamy môžete zadať názov a text inzerátu.

Navrhovanie reklamy na adrese target.my.com - zostavenie názvu a textu reklamy, odovzdanie obrázka, zacielenie

Pri nastavovaní reklamy uveďte najpresnejšie charakteristiky cieľového publika. Môžete určiť vek, pohlavie, polohu a záujmy používateľov, ktorých hľadáte.

Budete k dispozícii možnosť remarketingu publikum - opakované vysielanie reklamnej správy tým, ktorí už stránku navštívili. Remarketing je vynikajúci spôsob, ako zvýšiť konverziu reklamy.

Ďalej vyberte stratégiu zobrazovania reklamy:

• Minimálna spotreba, Pri tejto stratégii bude sadzba kolísať na prijateľnej úrovni. Táto metóda umožňuje flexibilne rozdeliť náklady na každý prechod (ak dôjde k veľkej aktivite publika, ponuka sa zníži na minimum), ale pokrytie publika bude menšie.
• Pevná sadzba, Ide o to, že za každý prechod zaplatíte za stanovenú cenu bez ohľadu na vysielací čas (v noci je publikum menej aktívne a počas dňa sa zvyšuje počet akcií).
• Maximálny počet prechodov, Takáto stratégia znamená, že dostanete maximálny možný počet návštev za stanovenú priemernú dennú cenu za kliknutie.

Označenie platobného modelu a rozpočtu reklamnej kampane

Potom rozdelíme rozpočet pre kampaň. Po dokončení zacielenia doplňte zostatok na účte, prostredníctvom ktorého plánujete inzerovať.

POZOR! Predtým, ako určíte potrebné množstvo reklamných nákladov, zistite, ktorá reklamná stratégia prinesie najlepší výsledok. Urobte porovnávaciu analýzu výkonnosti, niekde je výhodnejšie použiť "CPC"a niekde "Dojem, cena za".

Po dokončení nastavenia sa začne vysielať vaša reklama.

7. Kde objednať nastavenie cielenej reklamy - výmeny TOP-3 📎

Ďalej zvážte, kde si môžete objednať nastavenie zacielenej reklamy.

1. Work-zilla

Work-Zilla - vzdialená výmena práce. Oficiálne stránky - Work-zilla.com

Pomocou tohto zdroja môžete nájsť umelca, ktorý vyrieši veľa bežných a dlhodobých úloh rôznej zložitosti. Úlohy môžu byť úplne iného typu, vrátane - vlastné zacielenie.

Vhodný pre tých zákazníkov, ktorí nemajú čas a znalosti na vykonávanie akejkoľvek práce, alebo si vyžaduje osobnú prítomnosť osoby alebo prítomnosť špeciálnych znalostí.

Objednávka je postavená štandardným spôsobom: pripravte krátky zadávacie podmienkyuveďte potrebné referencie a vyberte si svojho interpreta. Doplňte svoj zostatok na platbu a uveďte náklady na objednávku. Služba vykonáva finančné výpočty, prijíma určité % zo sumy objednávky.

Na burze je veľa málo platiacich a dlhodobých úloh, takže ak si tu objednáte cielenú reklamu za dobrú cenu, získate veľa výkonných umelcov. Okrem toho je tu najviac plateným odvetvím IT a internet.

Okrem toho sa v prospech zákazníka rozhoduje veľa otázok týkajúcich sa správy zdroja.

2. Youdo

Služba, ktorá pomáha nájsť interpreta na vykonávanie rôznych úloh. Stránka je prispôsobená pre mobilnú verziu.

Charakteristickou črtou je, že výkonný umelec musí prejsť overeniepredtým, ako sa dostane do práce. Za podanie žiadosti sa zamestnancovi účtuje malá čiastka.

Správa zvyčajne predstavuje celkom vážny požiadavky na výkonných umelcov tak, aby bol zákazník pri vykonávaní objednávky spokojný.

Existuje špeciálna kategória online asistent, Tu si môžete objednať cielenú reklamu. Priemerná cena objednávky je opäť nízka, takže vaša úloha s normálnymi nákladmi bude okamžite zaznamenaná.

3. FL

Jedna z najstarších platforiem služieb na voľnej nohe, v minulosti známa ako free-lance.ru, Táto burza tiež slúži ako sprostredkovateľ, ktorý ponúka bezpečné transakcie a prijíma od nich svoje %.

Profesionálni umelci pracujú s plateným účtom. Je to veľký provízie.

Existuje veľa objednávok na online reklamu. Preto nebude problém s výberom umelca, ktorý má skúsenosti s reklamou na webe.

Existuje možnosť usporiadať súťaž pred výberom vhodného nezávislého pracovníka (kto sme a čo robíme v našom poslednom článku).

8. Výhody (+) a nevýhody (-) cielenej reklamy

Zvážte hlavné výhody a nedostatky tento druh reklamy.

Výhody cielenej reklamy sú nasledujúce:

• Vysielajte reklamnú správu do úzkeho segmentu CA. Toto je výhodnejšia možnosť ako ukázať masám;
• Jednoduché nastavenie (za predpokladu, že sú známe správne výberové kritériá pre potenciálnych zákazníkov);
• Je možné zacieliť reklamu na konkurentov. Niektoré z nich môžete pritiahnuť na svoju stranu - zvýši sa konkurencieschopnosť;
• Môžete vykonať testovanie a získať výsledok čo najskôr. To umožní flexibilné prispôsobenie vašej reklamnej kampane, ak je to potrebné, jej úpravy;
• Okamžitá reakcia. Po získaní takejto reklamy môže zainteresovaná osoba prejsť na stránku inzerovaného objektu jedným kliknutím;
• Môžete vytvoriť vizuálny komponent - obrázok s popisom.

Nevýhody tohto typu reklamy:

• Zdroj môže zakázať reklamu na určité druhy tovaru a služieb (napríklad, stránky s alkoholom a tabakovými výrobkami, zdroje finančných organizácií atď.);
• Spočiatku trochu motivácie používateľov. Dostane sa na takúto reklamu jednoducho tým, že navštívi web, bez úmyslu uskutočniť nákup alebo predplatné;
• Kvôli nízkej motivácii dochádza k premene reklamy;
• Predmet reklamy by nemal mať príliš široké cieľové publikum, inak bude zbytočný.Takáto reklama by sa mala používať iba vtedy, keď propagujete produkt alebo službu pre presne vymedzenú a úzko zacielenú kategóriu spotrebiteľov.

Poďme ďalej zvážiť termín presmerovanie, pretože je úzko spätý s témou tohto článku.

Zacielenie - na čo je a na čo slúži, hlavné výhody a nevýhody zacielenia reklamy, aký je rozdiel medzi remarketingom a opätovným zacielením

9. Čo je to presmerovanie a ako sa líši od remarketingu - prehľad koncepcie a ako to funguje

zacielenie na skoršie návštevníkov(z angličtiny zacielenie na skoršie návštevníkov - presmerovanie) - toto je reklamné vysielanie výlučne pre používateľov, ktorí si už prezerali inzerovaný produkt alebo službu na webovej stránke inzerenta.

Reklama tak pomáha prilákať pozornosť tých, ktorí nevykonali nákup. Toto sa najčastejšie uskutočňuje prostredníctvom bannerová reklama na rôznych stránkach, na ktoré používateľ išiel po návšteve vášho zdroja.

Zmena zacielenia funguje takto:

1. Na zdroj nainštalujte špeciálny kód, Aktivuje sa, keď si návštevník prezerá stránky, ktoré určíte (napríkladpopisy produktov).
2. Prehliadač ukladá údaje o návštevách vstupných stránok ako kód. Informácie sa odosielajú priamo na stránky, na ktorých bol používateľ zaregistrovaný (sociálne siete).
3. Keď osoba príde na web, ktorý má nakonfigurované zacielenie reklám, zdroj načíta kód návštevy určených stránok. Používateľ vysiela reklamu na produkt, ktorý si predtým prezeral.

Schopnosť nakonfigurovať presmerovanie poskytuje sociálne siete facebook, VKontakteako aj vyhľadávacie nástroje Yandexa Google.

Remarketing a presmerovanie - aký je rozdiel?

Chcel by som poznamenaťže zobrazovanie reklám zameraných na presmerovanie je účinnejšou stratégiou komunikácie so zákazníkmi v počiatočnej fáze predajnej cesty, zatiaľ čo e-mail (e-mail) je nástroj na komunikáciu so zákazníkmi, ktorí vyjadrili želanie kúpiť.

10. Druhy presmerovania - 4 hlavné typy 🗒

Existuje niekoľko typov presmerovania.

Každý druh sa líši v niekoľkých charakteristikách:

• Úroveň zapojenia používateľa;
• Platforma, na ktorej sa nachádza vaše cieľové publikum;
• Kritériá výberu používateľov.

V tabuľke je niekoľko typov presmerovania (presmerovania).

Tabuľka typov presmerovania a ich stručný popis:

11. Ako nastaviť presmerovanie v Yandex Direct - krátka inštrukcia

Keďže Yandex je najobľúbenejšou reklamnou platformou v RuNet, pozrieme sa na schému nastavenia presmerovania Yandex.Direct.

Výber cieľového publika v Yandex.Direct predstavuje podmienky cieľov (segmentov) Yandex.Metrica a segmenty Yandex.Audience, vďaka čomu je možné opísať kategóriu potenciálnych zákazníkov.

Na stránke je možné pridať podmienky opätovného zacielenia na vytvorenie alebo úpravu reklamy. V samostatnej publikácii sme písali o vytváraní reklám a nastavení služby Yandex.Direct.

Vo fáze výberu publika môžete vybrať podmienku zo zoznamu vytvoreného skôr alebo vytvoriť nový

Ak chcete vytvoriť novú podmienku, vyberte „Podmienky výberu publika“ → Pridať → + Pridať pravidlo (množina pravidiel).

12. Klady (+) a zápory (-) presmerovania

Mnohé z pozitívnych a negatívnych aspektov takéhoto nástroja pramenia z charakteristík tejto reklamy.

Výhody presmerovania sú:

1. Opakovaná reklama pokrýva široké publikum, ktorého kritériá boli stanovené aj pri zacielení. Podľa štatistík viac 90 % používatelia opustia váš zdroj bez toho, aby urobili to, čo chcete. Cieľom presmerovania je špecifická spolupráca s týmito návštevníkmi;
2. Reklama padá na zákazníka, ktorý o to prejaví záujem.Ste si tým istí, pretože buď navštívil vaše stránky skôr, alebo hľadal podobné produkty alebo zdroje;
3. Racionálne vynaložený rozpočet na reklamu;
4. Konverzia v tomto type reklamy je vyššia.

Pomocou tohto nástroja je možné pripomenúť potenciálnym zákazníkom ich značku / produkt / spoločnosť.

Medzi nevýhody presmerovania patria:

1. Musíme sa racionálne priblížiť k frekvencii vysielanej reklamy.Existuje mnoho nástrojov na presmerovanie používateľov a reklamných kanálov. ak preháňať to a používať absolútne všetko, čo môžu reklamné bannery tlačiť preč Klient. Z toho vyplýva, že musíte použiť správnu stratégiu presmerovania kampaní. V opačnom prípade zostane konverzia nezmenená a váš rozpočet bude premrhaný.
2. Na presmerovanie sa vzťahujú zákazy zacielenia: vy nie Môžete inzerovať niektoré typy produktov a stránok.
3. Mnoho platforiem, na ktorých sa takéto reklamy vysielajú, môže zákazníkom pomôcť zbaviť sa reklám. Užívateľ môže zistiť, prečo sa mu táto konkrétna reklamná správa vysiela, a potom ju odmietne ukázať. Väčšina ľudí navyše používa špeciálne blokátory reklám (ako adblock).

13. Záver + video na túto tému

To znamená, zacielenia (Targeting)a zacielenie na skoršie návštevníkov (Presmerovanie)sú účinnými nástrojmi, ak sa používajú správnym spôsobom. Pri reklamnej kampani by ste sa mali určite zamerať na cielenú reklamu.

Ak chcete, aby tento druh reklamy mal efekt, musíte svojmu publiku veľmi dobre porozumieť a odpovedať na nasledujúce otázky:

1. Kto sú títo ľudia?
2. Čo robia?
3. O čo majú záujem?
4. S ktorými kanálmi sa môžem spojiť?

Odpovede na vyššie uvedené otázky vám umožnia vytvoriť portrét zainteresovaných používateľov, na základe ktorých ich môžete zacieliť. Tento typ reklamy sa aktívne používa v rozhodcovských konaniach o dopravnej arbitráži a sieťach typu cpa, ktoré sme napísali v samostatnom článku.

Dôležité! Čím dôkladnejšie bude táto fáza dokončená, tým účinnejšia bude reklama. To znamená, že vaše reklamné náklady budú opodstatnené.

Na záver odporúčame pozerať video, ktoré podrobne vysvetľuje, aké sú remarketing a presmerovanie:

Takže ste sa naučili, kde a ako sa prihlásiť zacielenia a presmerovanie (remarketing)čo klady a cons každý nástroj má, ktoré druhy takejto reklamy existujú a na ktorých burzách je možné objednať cielenú reklamu.

Dúfame, že tento článok úplne zverejnil tému cielenej reklamy a odpovedal na otázky, ktoré sa vás týkajú.

PS: Tím online časopisu „Rich Pro“ praje veľa šťastia pri vytváraní a realizácii reklamnej kampane. Podeľte sa o svoje názory a komentáre k téme publikácie a položte svoje otázky do komentárov nižšie.